台灣網路流量報告:Yahoo! 到達率最高、Facebook 使用時間最長

根據 comScore Media Metrix 報告,台灣 2013 年 4 月不重複使用網友人數為 1,187 萬位,平均每位使用者當月份上網 1,411 分鐘或 23.5 小時、瀏覽 2,416 個網頁。
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原文 〈  ARO/MMX 公佈 2013 年 4 月 Media Metrix 網路流量報告  〉 刊載於 創市際®市場研究顧問公司網站

根據 comScore Media Metrix 報告,台灣 2013 年 4 月不重複使用網友人數為 1,187 萬位,平均每位使用者當月份上網 1,411 分鐘或 23.5 小時、瀏覽 2,416 個網頁。與 2012 年同月份相比,上網網友人數與平均上網次數微幅提升,但使用時間與瀏覽網頁數則觀察到小幅降低。

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2013 年 4 月與 2012 年 4 月台灣網友整體使用狀況
資料來源:comScore Media Metrix;發佈單位:創市際 ARO
研究期間:2012 年 4 月、2013 年 4 月

台灣網域主排名

2013 年 4 月台灣網友到達率最高的網域主為 Yahoo!奇摩,共有 1,149.9 萬位不重複使用者,到達率 96.8%,平均每位使用者花費 354 分鐘在這網域主旗下網站、瀏覽 489 個網頁;其次是 Google Sites,共有 1,030.7 萬位使用者,到達率 86.8%,平均每位使用者花費 183 分鐘、瀏覽 212 個網頁;到達率第三的網域主則是 Facebook,共有 927.4 萬位使用者,到達率 78.1%,平均每位使用者在此花費 379 分鐘、瀏覽 544 個網頁。

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2013 年 4 月台灣網域主到達率前 10 名
資料來源:comScore Media Metrix;發佈單位:創市際 ARO
研究期間:2013 年 4 月

使用者輪廓

2013 年 4 月台灣網友男性與女性比例為 51.5:48.5,細分年齡族群,25-34 歲族群佔大宗,其次是 15-24 歲族群與 35-44 歲族群。觀察使用者家庭年收入分佈,年收入在 24 萬 -- 48 萬的使用者佔大宗,為全體網友的 27.4%、其次是 48 萬 -- 72 萬區間(23.7%)、120 萬以上的則佔 16.7%。

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2013 年 4 月台灣網友使用者分佈
資料來源:comScore Media Metrix;發佈單位: 創市際 ARO
研究期間: 2013 年 4 月

台灣網友使用微網誌概況

台灣網友仍有使用微網誌的習慣,4 月 MMX 數據顯示,微博是最多台灣網友使用的微網誌,有 108.3 萬不重複使用者造訪,因有眾多中港台公眾人物在微博發言,吸引民眾使用關注,其次是噗浪、Google Plus 與 Twitter。另外近日被 Yahoo!以 11 億美元收購的 Tumblr,也有 47 萬台灣網友造訪。而在使用狀況方面,平均每位網友在噗浪花費 148 分鐘、瀏覽 184 個網頁,使用狀況較其它微網誌顯著,微博平均使用狀況排名第二,而 Tumblr 使用者數較低,但平均下來使用狀況也算不錯。

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2013 年 4 月主要微網誌台灣網友使用狀況 資料來源:comScore Media Metrix;發佈單位:創市際 ARO
研究期間:2013 年 4 月

觀察各微網誌使用者性別分佈發現,除了 Twitter 使用者男女比例較為平均,Google Plus 男性使用者較高外,其它微網誌使用者多以女性比例稍微較高,其中噗浪則是女性使用者佔 59.1%,顯著較高。年齡方面,各微網誌使用者皆是逾 6 成使用者為 15-34 歲族群,唯有 Google Plus 的使用者集中在 25-44 歲區間。

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2013 年 4 月主要微網誌使用者性別、年齡分佈 資料來源:comScore Media Metrix;發佈單位:創市際 ARO
研究期間:2013 年 4 月
(註一)應城邦媒體控股集團請求,自 2012 年 9 月數據起,PIXNET 痞客邦由 Cite Media Holding Group 區隔出。
(註二)網域主若參與 comScore 流量稽核(UDM),以大寫 U 或小寫 u 標註,其差異在為 U 為全站參與 UDM,u 則是部分參與 UDM。
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