Yahoo Creative Studio 分享:三步驟走入 Metaverse,品牌行銷怎麼做?

隨著技術逐步到位,元宇宙即將成為現實,根據 Yahoo 調查,台灣願意嘗試沈浸式體驗的消費者偏高,比例達 83%。品牌若不想錯過這個趨勢,該如何在這塊新世界中行銷?
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近年媒體上很紅的 Metaverse 或「元宇宙」、「魅他域」,也是 Facebook、Apple 等科技巨頭爭相搶佔的線上潛力疆域。魅他域一詞初見於 1992 年科幻小說《潰雪》,用來形容一個人人戴著 VR 頭盔,在線上遊戲般的虛擬世界生活、進行互動的世界。隨著現代科技愈來愈接近實現這樣機能完整的「虛擬宇宙」,當紅遊戲 Roblox 創辦人認爲的元宇宙應該擁有的要素,即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經紀系統和文明。

根據 Yahoo 2020 年 3 月與 9 月進行的研究顯示, 83% 的 Z 世代對沈浸式體驗有高期待,而 45 歲以上的消費者也因為疫情提升手機使用量,對沈浸式體驗興趣提升 15%-20%。而台灣消費者對沈浸式體驗的興趣又更高,已經或願意嘗試者高達 83%。

在元宇宙中可以跨越距離限制,完成所有現實中能辦到甚至不能辦到的事,行銷領域自然得盡快跟上這股趨勢,而為了提供元宇宙所需的沈浸感,技術上可說與 AR、VR 及其相關技術息息相關。在台北國際數位廣告節,Yahoo Creative Studio 的 Simon Thompson 也分享了品牌想要進入元宇宙行銷,可以著手進行的幾個步驟。

1. 創造 3D 物件

想要參與虛擬世界,最簡單的方法就是建立一個 3D 物件來成為其中的一份子。可以像是家具或是咖啡機等產品,除了能夠在虛擬世界看到產品細節,也能夠透過 AR 來將虛擬物件放到現實環境中查看效果如何。

另外也可以搭配 3D 物件來創造小型體驗,比如約翰走路用 AR 技術來讓消費者可以直接照著比例圖樣調酒,讓一般人也能快速享受調酒樂趣。


2. 進入元宇宙辦企劃

就像 Lil Nas X 在遊戲 Roblox 中辦演唱會,不少角色扮演的社群遊戲已具元宇宙的雛形,針對年輕且對沈浸式體驗接受度高的玩家們,品牌也可以走入遊戲創造體驗。

就像 Burberry 在區塊鏈遊戲 Blankos 就創造了一個叫做 Sharky B 的角色,而且這個角色還是 NFT,可以透過區塊鏈技術轉售與升級。

另外創意代理商 Waste Creative 則是在動物森友會裡面建立辦公室,並張貼公告進行實習生招募,讓應徵者可以直接在裡面提案自己的創意。

Yahoo 自己和倫敦時尚學院在 2020 年也有合辦虛擬時裝秀,與設計師合作展出服裝供 150 位 VIP 在家參與 VR 互動。會後影片公開後也有 700 萬累積觀看次數。Simon 表示接下來的虛擬時裝秀打算結合 NFT 技術,將其中一些內容開放購買或拍賣,讓設計師也能在虛擬世界也能建立類似現實中的商業模式。

3. 自己建立虛擬世界

除了一次性的參與其他虛擬世界、舉辦活動以外,不少品牌也想打造屬於自己的一方空間,比如 Yahoo 自己在台灣舉辦的無懼行銷 DSP Summit 就自建虛擬舞台,安排了專家演講、歌手與虛擬偶像同台演出等虛實整合的表現方式。

Simon 打造的另一個案例是博弈公司 Entine 的虛擬酒吧,消費者可以透過 VR 觀看運動賽事直播、玩遊戲以及下注。

還有一個案例是正在研發的「Electric City」,就像虛擬的百貨公司,結合區塊鏈技術與線上購物,可以在其中探索並為自己的角色添購新裝。

看完這麼多案例以及技術運用,品牌與廣告主若有興趣走入元宇宙,Simon 建議從自己的品牌形象出發去創造相應風格的沈浸式體驗,才能造出能吸引消費者的世界。

核稿編輯:Chris

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連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
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Photo Credit:展昭國際
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近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

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主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

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