Yahoo Creative Studio 分享:三步驟走入 Metaverse,品牌行銷怎麼做?

隨著技術逐步到位,元宇宙即將成為現實,根據 Yahoo 調查,台灣願意嘗試沈浸式體驗的消費者偏高,比例達 83%。品牌若不想錯過這個趨勢,該如何在這塊新世界中行銷?
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近年媒體上很紅的 Metaverse 或「元宇宙」、「魅他域」,也是 Facebook、Apple 等科技巨頭爭相搶佔的線上潛力疆域。魅他域一詞初見於 1992 年科幻小說《潰雪》,用來形容一個人人戴著 VR 頭盔,在線上遊戲般的虛擬世界生活、進行互動的世界。隨著現代科技愈來愈接近實現這樣機能完整的「虛擬宇宙」,當紅遊戲 Roblox 創辦人認爲的元宇宙應該擁有的要素,即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經紀系統和文明。

根據 Yahoo 2020 年 3 月與 9 月進行的研究顯示, 83% 的 Z 世代對沈浸式體驗有高期待,而 45 歲以上的消費者也因為疫情提升手機使用量,對沈浸式體驗興趣提升 15%-20%。而台灣消費者對沈浸式體驗的興趣又更高,已經或願意嘗試者高達 83%。

在元宇宙中可以跨越距離限制,完成所有現實中能辦到甚至不能辦到的事,行銷領域自然得盡快跟上這股趨勢,而為了提供元宇宙所需的沈浸感,技術上可說與 AR、VR 及其相關技術息息相關。在台北國際數位廣告節,Yahoo Creative Studio 的 Simon Thompson 也分享了品牌想要進入元宇宙行銷,可以著手進行的幾個步驟。

1. 創造 3D 物件

想要參與虛擬世界,最簡單的方法就是建立一個 3D 物件來成為其中的一份子。可以像是家具或是咖啡機等產品,除了能夠在虛擬世界看到產品細節,也能夠透過 AR 來將虛擬物件放到現實環境中查看效果如何。

另外也可以搭配 3D 物件來創造小型體驗,比如約翰走路用 AR 技術來讓消費者可以直接照著比例圖樣調酒,讓一般人也能快速享受調酒樂趣。


2. 進入元宇宙辦企劃

就像 Lil Nas X 在遊戲 Roblox 中辦演唱會,不少角色扮演的社群遊戲已具元宇宙的雛形,針對年輕且對沈浸式體驗接受度高的玩家們,品牌也可以走入遊戲創造體驗。

就像 Burberry 在區塊鏈遊戲 Blankos 就創造了一個叫做 Sharky B 的角色,而且這個角色還是 NFT,可以透過區塊鏈技術轉售與升級。

另外創意代理商 Waste Creative 則是在動物森友會裡面建立辦公室,並張貼公告進行實習生招募,讓應徵者可以直接在裡面提案自己的創意。

Yahoo 自己和倫敦時尚學院在 2020 年也有合辦虛擬時裝秀,與設計師合作展出服裝供 150 位 VIP 在家參與 VR 互動。會後影片公開後也有 700 萬累積觀看次數。Simon 表示接下來的虛擬時裝秀打算結合 NFT 技術,將其中一些內容開放購買或拍賣,讓設計師也能在虛擬世界也能建立類似現實中的商業模式。

3. 自己建立虛擬世界

除了一次性的參與其他虛擬世界、舉辦活動以外,不少品牌也想打造屬於自己的一方空間,比如 Yahoo 自己在台灣舉辦的無懼行銷 DSP Summit 就自建虛擬舞台,安排了專家演講、歌手與虛擬偶像同台演出等虛實整合的表現方式。

Simon 打造的另一個案例是博弈公司 Entine 的虛擬酒吧,消費者可以透過 VR 觀看運動賽事直播、玩遊戲以及下注。

還有一個案例是正在研發的「Electric City」,就像虛擬的百貨公司,結合區塊鏈技術與線上購物,可以在其中探索並為自己的角色添購新裝。

看完這麼多案例以及技術運用,品牌與廣告主若有興趣走入元宇宙,Simon 建議從自己的品牌形象出發去創造相應風格的沈浸式體驗,才能造出能吸引消費者的世界。

核稿編輯:Chris

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從這 3 個解決方案,突破傳統 VPN 功能上的局限性

遠距工作逐漸成為了常態,企業內部的雲端協作增多,加上用戶使用的終端設備也日漸多樣化,導致終端設備的風險不斷增加,同時企業對於遠程接入的安全需求也更為提升。
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遠距工作逐漸成為了常態,企業內部的雲端協作增多,加上用戶使用的終端設備也日漸多樣化,導致終端設備的風險不斷增加,同時企業對於遠程接入的安全需求也更為提升。雲端運算的廣泛使用,給傳統 VPN 技術實現遠程安全接入的方案,帶來了很大的挑戰。

挑戰來源於這裡

首先終端安全風險缺乏有效地管控,傳統的 VPN 只針對用戶做認證,缺乏對終端裝置認證及安全性評估。終端種類和來源的多樣性帶來的安全風險大大增加,存在終端被入侵並作為攻擊跳板的可能性。

傳統 VPN 難以適應雲環境和多雲數據中心應用場景出現,且通常採用加密隧道劃分安全可信區域,在雲環境下,尤其是存在多雲數據中心的情況,難以適應同意安全接入、統一建立安全邊界的需求。最後 VPN 介入後的橫向攻擊難以控制,用戶通過傳統 VPN 接入內網後,缺少更細粒度、動態的訪問和權限控制,導致關鍵應用可能存在被攻擊滲透的風險。

新的方案需要在這 3 個方面提升

除了對用戶身份認證以外,對用戶終端的安全性也需要進行持續地評估,以提升系統安全水平。適應雲端運算環節下統一接入、統一管理的要求,其中包括私有雲、公有雲和混和雲環境。對內部網路中的橫向攻擊進行有效地管理控制,對用戶可信度的訪問權限進行評估,不能只是透過物理位置和靜態狀態來做出判斷,需要基於用戶自身的角色和身份以及當前的安全狀態,來進行更細顆粒度的動態授權,進一步去提升系統安全訪問的標準。

VPN 會在用戶進行登錄訪問的期間實施檢測功能,當發現終端安全狀態不能滿足安全需求時,會限制終端對系統的訪問。VPN 可以通過 API 接口與態勢感知、下一代防火牆、終端檢測和響應等多種裝置進行安全連動,並保持安全效能持續地成長,更加準確識別出異常行為和未知的威脅。同時,透過與其他能力相互協作,滿足遠距辦公場景下的數據防泄密需求。

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