【Kylat Tech】Metaverse 元宇宙到底在紅什麼?在線上展開的新生活

「Metaverse」這個詞彙出現在許多相關報導中。這種虛擬世界到底有著什麼樣的目標,在研發完成後又會對人們的日常生活造成什麼樣的改變呢?
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當許多科技公司巨擘宣佈他們有計畫要開發出某種「大型虛擬世界」時,「Metaverse」這個詞彙一定會出現在許多相關報導中。這種虛擬世界到底有著什麼樣的目標,在研發完成後又會對人們的日常生活造成什麼樣的改變呢?首先要來解釋一下「Metaverse」的定義。

「Metaverse」這個新興科技詞彙可以拆分成 Meta 以及 Verse,直翻成中文就是「元宇宙」。這個詞其實最早出現在 1992 年由尼爾史蒂文森 (Neal Stephenson) 撰寫的科幻小說《潰雪》(Snow Crash) 當中。在這本小說的故事中,人們都會帶著虛擬實境 (VR) 頭盔,並在一種如遊戲般的科技世界中進行互動。而「Metaverse」主要就是形容這種非實體的世界,而用戶們可以透過各種不同的虛擬科技進行互動。

Kylat 提供
《潰雪》主視覺

舉例來說,「Metaverse」技術可以讓居住在世界不同角落的人們有機會見上一面,一同在虛擬世界中度假,遊玩體育活動,或是一同完成某項目標。連結進入「Metaverse」的玩家們將會全程連線,而他們在現實世界的距離並不會限制彼此之間的互動。

這項技術還能用在什麼地方呢?以目前來說,「Metaverse」的世界主要是透過 VR 或 AR 技術實現。除此之外,各大科技公司在未來仍有可能會持續研發出更多相關科技,藉此不斷改善玩家們在「Metaverse」中的體驗。

而其中一個對於「Metaverse」最感興趣的企業巨擘,當然就是 Facebook 的馬克祖克伯 (Mark Zuckerberg)。他在過去這幾年來都不斷強調這樣的虛擬世界是一種非常符合 Facebook 這種國際大型社群媒體服務的概念。正因為如此,Facebook 近年來也大規模投入在 VR/AR 技術中,甚至收購了 Oculus 這間 VR 公司,並持續研發新的頭帶式裝置產品,承諾將會創造出最具互動性的 VR 體驗。到了今年 7 月,他們也宣布為「Metaverse」相關產品成立了一個全新的專門研發團隊。

到了今年,馬克祖克伯也將「Metaverse」形容為「次世代的網路」以及「Facebook 公司的下一個章節」,並表示他的計畫就是要創造出一種「前所未有的體驗以及商機」。

Facebook
Facebook Oculus Quest 2 頭戴顯示器

除了 Facebook 之外,Google 對於這樣的技術也是趨之若鶩,一直以來都投入在 VR/AR 相關技術工具的研發,並將目標訂為「連結虛擬與真實世界」。其中一項來自 Google 的最新技術就是「Google Lens」,而大部分的 Android 手機都已經支援了這個軟體。這項技術能夠透過相機鏡頭來為用戶們分析畫面上的物件,並利用 Google 搜尋引擎來找出相關資訊。這樣的技術有朝一日也能夠套用在「Metaverse」的頭戴裝置中。另一方面,目前許多消息都暗示了 Apple 也正在研發屬於自己的 AR 智慧型眼鏡,並可能在明年內上市。

就在今年五月,微軟宣布了他們正在研發一系列的「Metaverse 應用程式」,目的是旗下 Azure 雲端平台的商業用途,並提供一項結合了虛擬與實體要素的服務。

除了一些娛樂或商業發展之外,「Metaverse」技術對於人們的日常生活也有前例能夠帶來許多實質上的改變。在 AR 眼鏡裝置的幫助下,用戶們在一座大城市中移動時,能夠隨時看到眼前出現各式各樣的資訊,像是交通、人口或自然環境和當地歷史等。

然而,絕大多數對於「Metaverse」技術的預測都認為這項技術還能有更加深入的發展。像是能讓人們自由前往一些數位化的逼真場景,比如夜店、體育館或山頂等。「Metaverse」中的環境看起來或許會與許多當今熱門的線上電玩遊戲有幾分相似之處,讓來自世界各地的玩家們能夠在虛擬環境中互動,甚至是花費真實金錢購買數位道具等。

負責為許多公司擔任「Metaverse」顧問的科技專家 Cathy Hackl 在接受法新社的訪談時提到了許多年輕世代的人們更願意為一些虛擬體驗和物件賦予實質的意義。她所舉的其中一個例子,就是一場音樂表演。

 「我聽的第一場音樂會是在體育館舉行。但我兒子第一次聽美國饒舌歌手 Lil Nas X 的演唱會則是在《Roblox》遊戲中。」她表示「就算是在《Roblox》中,對他來說也是一場相當逼真的體驗。」

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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你的企業只是 e 化,還是真的數位轉型?Google《2021 台灣企業數位轉型調查》帶領企業檢視自身「數位化成熟度」

企業步入雲端、使用數位科技已是必要趨勢,但數位轉型的三大面向「獲客、科技、文化」你都做到了嗎?Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》提出數位轉型地圖,並提供線上評估服務,幫助企業快速了解目前的數位成熟度與下一步。
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根據 Google 與 BCG 管理顧問公司、Ipsos 市場研究公司合作的《2021 台灣企業數位行銷成熟度調查》與《2021 台灣企業數位轉型調查》發現,相較於數位成熟度起步的企業,成熟度較領先的企業在疫情衝擊之下營收仍能逆勢成長,平均高出 11%。

其實近年來,已有愈來愈多企業開始重視數位轉型,也認同數位轉型是一個必要進行式,而非未來式,不過在導入數位工具以及有了轉型意識後,究竟自己的企業正處在數位轉型的哪一個階段?數位行銷成熟度又發展到哪裡?大多數企業恐怕還是一知半解。對此,Google 最新的《2021 企業數位轉型關鍵報告》中,提出值得參考的見解。

你的企業只是在數位化,還是真的數位轉型?

十年前,我們都在談數位化、企業 e 化,主要從公司營運角度出發,導入數位工具與資訊系統,以降低營運成本為目標。約莫到了 2017 年,數位轉型浪潮正式來襲,企業認知到數位轉型是一個無止盡的進程,因為真正的數位轉型意味著要從消費者角度出發、以提升營收為目標,數位轉型再也不只是少數部門的工作,而是企業全體都必須具備的基本思維與素養。

據 Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》顯示,多項市調指出,新興科技應用正在顛覆傳統、帶動產業升級。預估到了 2023 年,全球 63% 的企業將使用 AI 技術;到了 2025 年,全球 85% 的企業會採用雲端優先的策略、70% 的企業會增加雲端投資,而運用在製造的物聯網產值將翻倍成長。種種未來趨勢,都在提醒企業必須做好數位轉型的準備。

數位科技帶動企業轉型,雲端工具成為一大推手

當數位轉型是以企業營收成長為目標,那麼要做的事情便不只是資料 e 化、網路協作而已。Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》分析歸納出,數位轉型所應用的「數位科技」解決方案,大致可分為 5 種類型,從早期發展到成熟發展的階段,分別為:員工協作平台、基礎設施架構、數據應用、應用服務開發、機器學習。由此可見,除了使用數位生產力工具提升工作效能,終極目標還包括善用數據分析,逐步做到應用服務開發、AL/ML 等,幫助企業即時回應市場與客戶需求。

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而要完成上述的目標,讓數位科技為企業提供助力,最重要的第一步就是邁入「雲端」。不只善用雲端協作平台提高團隊生產力,也要建設以雲端為核心的現代化廠房與基礎設施,盡可能讓有助於企業發展的項目數據化、雲端化。在做好基礎建設的任務,並累積龐大的資料量後,便能期待透過管理平台與分析工具,從數據中辨識出具備商業價值的洞察。最終,在數位科技的全面應用下,企業能優化營運流程、保持業務敏捷性,並且快速回應市場,彷彿內建一座動力源源不絕的自轉器,讓企業能穩定成長,邁向永續經營。

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一步一腳印,跟著 Google 展開數位轉型之旅

當然,數位轉型不能只是導入工具,它是一段冒險與創新的旅程,也包含對企業本質與精神的挑戰。為了實踐企業的商業目標,Google《2021 企業數位轉型關鍵報告》中提到,推動數位轉型必須從「獲客、科技、文化」三大面向切入,意思是運用數位科技,為企業提供數位服務、數位營運的可能性,同時因應消費者數位黏著度增加,藉此調整調整獲客模式,擴大數位轉型為企業帶來的商業價值。

更重要的是,為企業建構良好的數位文化,從思維與工作模式、企業文化等面向,建立互信、開放、創新的氛圍,才能為數位轉型打下真正紮實的基礎。

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數位轉型牽涉的面向很廣,如果不知道如何展開第一步,或是想知道企業目前還有哪些面向尚未數位轉型, Google 在《2021 企業數位轉型關鍵報告》整理了一張非常明確的數位轉型地圖,企業不妨參照這些路徑,逐步檢視企業現況並擬定策略。

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每一個偉大的旅程都始於腳下的第一步,數位轉型也是如此。無論你的企業已經登上雲端、或是還在仰望雲端,了解企業現況在數位轉型旅程的位置,以及目前的數位成熟度,是絕對必要的。對此,Google 也提供了數位行銷成熟度的線上評估服務,企業的數位轉型之旅不妨就從這裡開始。


一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。對此,Google Cloud 舉辦的 Industry Summit Recap 線上研討會中有很好的解答,延伸閱讀立即免費了解多元豐富的主題▶Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型