【Louis 外商品牌經理人觀點】粉絲停滯不前?5 張圖教你五種創造 IG 爆紅的路徑

這些方法你都試過了嗎?能掌握好這些路徑的原則,就更夠掌握經營的秘訣,甚至能夠自創出新的技巧!
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你希望文章或是帳號在 IG 上爆紅嗎?如果觀察爆紅帳號,可以發現當中有不少手法皆有共通性。因此在這裡用圖解的方式,簡單說明各種常見手法背後的原理,讓大家能看得懂,並且能參照學習。

1.互動分享法

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執行要點:做出高互動的內容,引發大量討論與分享,就會有更多人因別人分享看見你的內容,系統也會主動推播給更多人看見。

一般狀況下,你張貼的內容只會打到你的粉絲(紅色圈),很少會打到圈外的族群。

如果你希望內容走出粉絲圈,讓更多人看見(如紅色箭頭),你的內容就要能引起粉絲大量的互動和分享,透過粉絲的分享,粉絲的朋友圈(棕色圈)也會看見你的內容。

如果你希望內容爆紅,突破圈子走進大眾圈(橘色圈),你的內容就要有很高的普遍性,不只粉絲反應熱烈,連非粉絲的大眾族群也熱烈分享與討論(如棕色箭頭),內容才會在大眾之間爆紅,並不斷的傳播與延續熱度。

  • 例子﹕
  1. 發表貼文並標明「分享此篇文章就送 20 家企業的儲備幹部面試題庫」。
  2. 某藝人發表生子喜訊,雖粉絲不多,但在大眾間知名度高,引來眾人的分享與祝福。
  3. 發現 IG 限動有隱藏版的新字體並搶先公告,引起各類玩家的興趣並且分享試用。

2.大帳分享法

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執行要點:引發更高層級的高粉絲帳號介紹你或分享你的內容,引入他的粉絲流量到你帳號。

要做到這樣的效果,內容要精巧設計過比較容易成功。

從行銷的角度來看,你要能夠創造出對方回應的衝動。讓對方情感上就很想回應,或是覺得回應你本身就很有價值。

從內容設計角度建議思考以下問題:

  1. 對方對什麼內容感興趣?
  2. 你想要得到什麼樣的回應?
  3. 如何讓對方有機會真的這樣回應?
  • 例子﹕
  1. 寫你追了十年你認識的金曲歌王蛋堡,有很多不錯的見解,他本人看了喜歡親自用限動回你。
  2. 寫了帕奧運動員的故事,並介紹選手,希望邀請其他知名奧運選手一起分享這些故事。

3.媒體報導法

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執行要點:讓媒體引用你的內容,並導入收看媒體的觀眾到你帳號。

這裡指的媒體,可以是新聞媒體(如電視台)、或是數位媒體(如蘋果日報),或者是任何高流量的內容自媒體(如 YouTuber 或網紅等)。

媒體類型最重視的就是內容與其新聞點。如果你的內容有媒體想要的新聞點,能有助於媒體產生優質內容或是產生高互動的內容,媒體自然會想要引用報導。

不少媒體也會有網路特派員,定期尋找各種具有高潛力的好內容,如果很對對方的胃口,對方可能也會主動要求引用。

  • 例子﹕
  1. 寵物搞笑影片被 ET 寵物雲要求轉載。
  2. 做料理的短片投稿噪咖被分享。

4.互洗互惠法

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執行要點:和別人同框,用互相介紹或標注的方式把對方的粉絲洗過來。

這種手法非常直覺,例子也非常多元。直接用例子解釋會更好懂。

  • 例子﹕
  1. 一群網美一起去登山或是衝浪,或是參加同一個晚會或派對,並互相標注彼此。
  2. 專門分享「大學生正妹」的帳號介紹某大學生正妹,正妹也回限動表示感謝。
  3. 藝人分享今天工作同場藝人的大合照並且標記其他藝人。

此類手法常常是從自己的圈子下手。當然也會有一些例外,有時反而有意想不到的火花。所以也常會見跨領域的合作,或是深度的合作。

  • 例子﹕
  1. 美食網美到說書型 YouTuber 的頻道上講親身經歷的鬼故事。
  2. 某網紅客串某藝人 MV 的演出。
  3. 找網美找醫生來一起分享保養皮膚的主題。

5.外站養流法

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執行要點:某平台已擁有大量的你想要的受眾,在該大流量平台貼出優質內容並爆紅,把在該平台爆紅的流量,引回你的帳號。

此手法適合擅長創造高聲量高互動內容的人,因為自身平台的粉絲數不夠多,內容效果相對小,但因為其創造的強勢的內容在其他平台特別突出,在外部群體間引發大量互動與討論,進而把他處的的高人流導回來自己的平台。

此法與媒體報導法不同之處在於,媒體報導時發內容的是媒體,他會引用你的內容,主要仰賴的是媒體本身具有的高流量與高粉絲數,所有只要有報導,就會有很不錯且大量的曝光。

而外站養流法則要由自己張貼內容,在社團或論壇中以個人的身分發表內容,內容要很對平台群眾的口味,創造出高互動後,才會有相對應的高聲量,所以成不成功要仰頼內容本身是否能在平台中引發大量互動。

  • 例子﹕
  1. 在 Dcard 貼出專業度很高的內容引發討論,在 Dcard 登上當日熱門貼文排行爆紅,再把群眾導回自己 IG。
  2. 在熱門臉書社團貼出專業度很高的內容引發討論,引起許多人從臉書社團過來追蹤你 IG。

總結

以上 5 種路徑都是常見的 IG 爆紅手法。相信各位只要能掌握好這些路徑的原則,就更夠掌握經營的秘訣,甚至能夠自創出新的技巧,來達到爆紅的目的。

責任編輯:Anny
核稿編輯:Mia

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    台灣地區前瞻研究 / 產業洞察 / 業界證言 / 資安實務 (中文議程)
  • Day 3(11 月 18 日):
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