趨勢
公平比照第三方？蘋果 iOS 15 測試版開始出現 Apple 個人化廣告許可同意
過去蘋果自己預設開啟遭到反壟斷審查，尤其是蘋果藉由
ATT 限制了第三方廣告網路針對個人用戶的使用。然而，在自家第一方廣告系統並沒有要求任何此類許可。
根據外媒報導，蘋果在 iOS 15 上已開始出現提示用戶同意為 Apple ID 啟用個人化廣告，經過用戶同意後等同允許蘋果使用用戶的 App Store 購買歷史和其他使用過程中的統計數據，以告知在新聞和股票類 App 中顯示什麼廣告，以及定位 App Store 搜尋廣告。
如果你也正在使用最新 iOS 15 測試版，在打開 App Store 時應該會顯示個性化廣告彈出視窗。在視窗中，蘋果在提示上寫道：「這些廣告將幫助你發現相關的應用程式、產品和服務，同時透過使用設備生成的識別碼，而不是將廣告資料連結接到 Apple ID，以保護你的隱私。」
Apple’s rule for other developers: you have to ask users if they want to be “tracked” for ad targeting
— Alex Heath (@alexeheath) September 2, 2021
But Apple’s own ad tracking is “personalization,” which sounds much less nefarious https://t.co/hsAQuT8zYb
根據蘋果 廣告政策，用於定位廣告的來源不盡相同，但可能包含用戶的設備資料（如果獲得用戶許可，則包括用戶的位置）、App Store 搜尋、購買以及用戶在 Apple News 中閱讀的新聞報導，現在也讓用戶能透過設定關閉個人化廣告。
過去蘋果自己預設開啟資料選項遭到反壟斷審查，尤其是蘋果藉由 App Tracking Transparency（ATT) 限制了第三方廣告網路針對個人用戶的使用。然而，在自家第一方廣告系統並沒有要求任何此類許可。
在法國，蘋果目前正面臨反壟斷投訴，蘋果被質疑如果真的關心隱私，那麼應該對自己的廣告政策保持一致透明，但是 Apple Advertising 個性化廣告系統設定是預設開啟的，此事實並未明確向用戶揭露。
即使 Apple 對廣告定位的使用在技術上從未屬於 ATT 規則的範圍（因為屬於「第一方」數據，而 ATT 僅適用於將數據共享給第三方時），但這種方式感覺更公平。不過外界對於蘋果的用字遣詞也有質疑，第三方的提示為是否「允許追蹤」，而蘋果則是使用是否開啟「個人化廣告」究竟是否具有積極的公平意義，想必大家心中會有不同的看法。
核稿編輯：Mia
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