前言：一個爆紅貼文究竟如何誕生？

想必你看過很多如何打造爆紅貼文的技巧，但你知道造成一個爆紅貼文的真正的條件嗎？

如果爆紅的背後有一個明確的 KPI，是不是意味只要滿足這個 KPI 就會爆紅，帶來源源不絕的流量？

有 KPI 的話，爆紅是不是更容易複製、更容易衝量，甚至會影響你看待內容與創造內容的方式？

本人分析個人 IG 帳號，整理爆紅貼文數據後發現，爆紅的原理比想像中簡單許多：

IG 爆紅貼文公式 = 
8% 以上的粉絲互動率 X 1%以上的每日非粉絲互動率。

爆紅貼文公式 3 大重點：

1. 引起粉絲熱烈互動，達到 8% 以上的互動率。
2. 連非粉絲也喜歡你的內容，達到高於 1% 的互動率。
3. 每天都要持續達到第 2 點。

只要通過這三個考驗，就能靠站內分享與站內自主推播的流量，打到比粉絲總數多好幾倍的人。

接下來，本篇會提出 7 個爆紅貼文的討論。除了介紹爆紅貼文公式背後的假設、分析及推理，也會分享有哪些階段性的目標，能夠幫你獲得更多的站內流量。

一、首先，來談談什麼是爆紅？

從曝光的角度來看，爆紅意味著貼文不只打中大部分現有的粉絲，甚至被更大量的新群眾看見。

如果觀察一篇網路爆紅貼文如何誕生，會發現內容常會先引發粉絲大量的互動和討論，同時引起更多人關注。其大量互動會帶內容突破粉絲圈，打進新的群體。這時，平台也會主動曝光高互動的內容，推送到更多新的群眾眼前。有時候內容甚至會燒到平台之外，在新環境再次引發出討論或者是報導，並為內容帶回更多的目光與討論。

二、先不論貼文爆紅與否，提高貼文的互動率，是否就能夠打到更多人？   

互動率的確是影響粉絲觸及率的關鍵。若能大幅提升互動率，甚至有機會就有機會達到 3 倍於平台平均的觸及成效。

下表呈現互動率會如何影響粉絲觸及率。裡面放入 8 個資料點，7 個藍色點是本人上個月的 7 篇貼文資料，紅色點是 IG 一般篇文的平均值。

觀察這個 8 個資料點，互動率與粉絲觸及數呈現高度正相關，其中互動率 8.5% 的那篇，甚至打到 72% 的粉絲。

三、我能打中全部的粉絲嗎？還是說粉絲觸及率有上限？

粉絲觸及率有其上限，所以如果想要爆紅，在粉絲已打好打滿後，就要走出粉絲圈，並以非粉絲的觸及為目標。

我個人的粉絲觸及率極限約為 75%，這也意味著我有一群永遠也打不到的粉絲。從行為來解讀會發現這個現象更好懂，的確總是有一些帳號，我們追蹤了很久，但我們從來沒有互動過，甚至沒有看過內容。

要提醒的是，每個人的粉絲活躍度不同，所以上限會因人而異，但從經驗上來看，我的爆紅貼文的粉絲觸及率，的確都很接近 75% 的上限。

四、高互動率與爆紅似乎正相關，但是否高互動率能保證爆紅？

分析爆紅內容個案並將數據整理，會發現互動率應該與爆紅有關，但可能還受到其他因素影響。

整理 6 篇爆紅的貼文數據，會發現互動率應該與觸及人數正相關，但也觀察到圖中有 2 個極端值（紅點）令人在意：

為什麼內容互動率達 12.5%，可以打到高達粉絲總數 2.5 倍的人數？
為什麼內容互動率高達 20.7%，卻只能打到比粉絲總數多 3% 的人數呢？ 

同時我們也發現，互動率 12.5% 的那一篇，在前兩天累積的互動率甚至只有到 8%，這在所有爆紅貼文當中也是最低的互動率表現。

為什麼會有上述的現象？作者提出一個非常簡單的假設，試圖回答這個極端值的原因：

這 2 則貼文在粉絲圈內都很成功，但面對非粉絲的互動率則完全不同。

這意味著如果貼文只在粉絲圈互動良好，卻讓非粉絲無感，貼文就無法引發更多來自非粉絲的互動與再次分享，站內的自然流量也無法持續。

那麼，我們是否可以進一步假設：如果內容要爆紅，不只要在粉絲圈內引起互動，同時在不熟悉你的非粉絲群體間都能引發互動？

在回答這個問題之前，我們先來釐清如何得到非粉絲的互動數據。

五、IG 的數據無法分辨出粉絲與非粉絲的互動表現，如何得知非粉絲的互動表現是帶來貼文爆紅的主因？

從 IG 洞察報告會發現，9 成以上的粉絲觸級量會在貼文張貼後的 48 小時內走完，所以張貼 2 天後的流量，幾乎都是非粉絲觸及。

無論貼文是否爆紅，在 2 天內就會完成對活躍粉絲的觸及投放。所以張貼 2 天後累積的新流量，甚至可以說幾乎都是非粉絲累積的數據。

六、非粉絲的互動率對爆紅到底多重要？要達到多高的非粉絲的互動率，才能引發源源不絕的自然流量？

觀察數據會發現：當非粉絲的互動率能夠達到 1% 以上時，平台就會不斷的餵養該貼文給更多的非粉絲看。

舉我今年 8月 6 日的爆紅貼文為例，會發現連續兩週都能維持超過 1% 的互動率 (亦為非粉絲互動率)，且每日新增觸及 (亦為非粉絲觸及) 均達 1000 人次以上，同時可以觀察出：

1. 維持高於 1% 以上的非粉絲互動率時，貼文的新觸及能穩定增加。
2. 非粉絲互動率越高，能引發更高的非粉絲觸及。
3. 貼文有時效性，互動率會隨時間下降 (推估除了與內容的時效性有關以外，可能群眾也較不喜歡和張貼已久的貼文互動)。

作者也發現，當互動率下降到 1% 以下後，貼文的自然流量也開始停滯。綜合推論，互動率應該就是影響系統持續推播帶來自然流量的主因。

為何會有上圖的現象，作者在這裡大膽推測：只要系統判斷你內容超過平台的平均水準，就會持續推播，推播到非粉絲不互動為止。

雖然此貼文的互動率降至 1.1% 已略低於平台平均值 1.7%，但可能是因為此貼文的其他表現很好，例如每個人觀看貼文的停留時間很長，因為仍被認定為比平均值更佳的內容。

若以站方的立場思考，如果該內容的綜合表現每天持續被認為超過平台的平均值，就代表該內容比其他內容「更好」，更值得被看見，所以在群眾對這篇貼文失去興趣之前，理應持續推播互動「更好」的內容給新的群眾看。因此自然流量仍會源源不絕的導入。

七、總結：

爆紅可遇不可求。不建議創作者把爆紅視為常態目標，甚至第一關 8% 的粉絲互動率的低標就已經極為困難。很多時候行銷要達到目標並不追求爆紅，能持續創作好內容與粉絲深度互動，達到想要的轉換，這也是品牌與帳號背後的創作者最基本也是最重要的課題。

IG 爆紅貼文公式 = 
8% 以上的粉絲互動率 X 1%以上的每日非粉絲互動率。

只要做到這 3 件事，你的內容就極有可能爆紅：

1. 創造粉絲會熱烈互動，互動率高達 8% 的優質內容。
2. 該內容貼出 2 天後，連非粉絲也會感興趣，達到 1% 的互動率。
3. 突破時效性的考驗，每天持續吸引新的非粉絲，達到 1% 以上的非粉絲互動率。

責任編輯：Anny

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