【硬塞 IG 研究室】如何觸及潛在粉絲?IG 重磅釋出搜尋運作原理 預吿未來圖片、影片呈現搜尋結果

今日 IG 重磅釋出搜尋運作原理,也公布未來搜尋的新功能,對用戶的影響又是什麼?品牌商家或創作者又能如何佈局?
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相信不少人早就把社群平台 IG 作為探索新景點、美食和新知識的搜尋引擎,透過地標、帳號、標籤等等結果找到想要的資訊,不論是商家品牌還是創作者也會重視在優化這些內容觸及新粉絲或潛在顧客,而今日 IG 重磅釋出搜尋運作原理也公布未來搜尋的新功能,不論是用戶或是社群經營者都值得關注。

IG 執行長 Adam Mosseri 稍早在個人 IG 上書說明了 IG 搜尋結果,以及未來全新的 IG 搜尋功能,讓我們來一窺到底 IG 搜尋結果如何運作,而對用戶的影響又是什麼?品牌商家或創作者又能如何佈局?

IG 搜尋結果排名究竟如何運作?

根據 IG 官方釋出最新的文章說明,IG 動態牆、限動、探索的運行邏輯不同,關鍵在於用戶自主性鍵入關鍵字詞,平台自然可以知道你要找的主題是什麼,當結果不符合用戶需求,平台也能很快知道並做出優化,按照與用戶最相關的內容組織搜尋結果,不管是朋友、創作者,還是你單純想要搜尋的美食。

在搜尋分類上,除了熱門還分為帳號、標籤、地標,大家應該都不陌生,至於這邊的排法是什麼呢?官方舉例假設你打「space 」首先會出現的是你近期搜尋過的結果,接著,會向用戶顯示與搜尋關鍵字相符的帳戶、主題標籤和地點,包含會出現 @space 和 #space 之類的結果。

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目前的 IG 搜尋分為熱門、帳號、標籤、地標。

除在搜索中輸入的關鍵字以外,IG 還會透過來自帳戶、主題標籤和地點的演算法,來對搜尋結果進行排名。演算法排序的順序,首先是用戶鍵入的關鍵字,這個部分就很直觀,按照打的字詞給予文本上符合的用戶名、個人簡介、主題標籤、地點等。

再來,則是按照用戶過去的活動足跡(或興趣),包含用戶本身關注的帳號、瀏覽過的貼文以及過去和不同帳號互動的方式,通常結果會顯示用戶關注或瀏覽過的帳號、主題標籤,多過於用戶沒有在關注的那些。

當搜尋結果很多時,要怎麼呈現排序呢?IG 會去抓取這些結果的熱門程度,帳號、主題標籤或地點的點擊次數、喜歡次數、分享次數和關注次數。

當然,為了避免被惡意濫用,IG 也強調他們的安全指南,如果帳號的貼文被認定是垃圾廣告或是違反官方社群指南,那麼可能要完整打出用戶名才能找到這些帳號,針對特定的敏感主題也會做出一些平衡,像是搜尋 Covid 出現的會是衛生組織相關單位。

IG 預告未來方向:圖片影片也會展示搜尋結果

這次除了公開搜尋的運作邏輯,IG 也預告另一項重磅消息,未來會持續優化搜尋功能,以目前來說,搜尋結果列表只能看到帳號或主題標籤、地標相關列表,但不會顯示照片或影片內容。

IG 在未來想要在搜尋展示照片和影片,讓用戶可以更直觀找到他們感興趣的新內容,依照目前官方 Demo 的版本比較偏向現階段標籤結果點入以後的呈現方式,也就是說在搜尋功能上的視覺佔比會更高,畢竟 IG 本身就是以圖片為主的社群平台,對於過去提供文字結果列表,其實很多相關內容用戶是找不到的,但是如果是貼文結果(圖片呈現)結果可能就會非常豐富。

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未來 iG 圖片影片也會展示搜尋結果。

其實這樣的運作正是 TikTok 搜尋目前的模式,不必搜尋特定用戶,用戶只需搜尋他們喜歡的主題,TikTok 就會顯示相關視頻。當然,隨著 TiKTok 越來越受歡迎,IG 想要走與其競手類似的方法也不足為奇!至於這項功能何時會上線,目前 IG 並沒有提供具體的時程,不過能確定的是,會從英文版開始測試。

依照目前公開資訊 該如何增加帳號觸及?

依照目前公開的資訊,品牌商家或創作者能過根據所提供的產品服務,根據產品的類別、用戶搜尋意圖等,放在帳號名稱、帳號簡介上,以自創美妝保養品牌為例,在帳號主題名提供直觀的品牌名加上服務名稱,有機會直接被陌生用戶探索時出現在搜尋結果。

另外,貼文標籤的佈局,隨著貼文內容累積與被瀏覽的次數增加,能在標籤搜尋結果上出現相關帳號的內容,以剛剛美妝保養品為例,帳號不論是單純產品銷售貼文或是知識型內容,設定 #美妝保養,搭配風格高度一致的貼文圖片素材設計,在標籤結果上就會非常醒目,增加被用戶瀏覽的可能性,不過也要特別注意,不要濫用演算法的機制,畢竟如果用戶進入後發現不是想要的搜尋結果,對於排名的提升效果只會減少不會增加。

根據 IG 預告的未來功能,呈現圖片和影片在搜尋結果,提升搜尋功能的易用性,用戶也可以省去進入帳號再查看貼文主題是否符合預期,目前看起來對於用戶和創作者而言應該都是正面的影響。但這也說可能代表著,貼文圖片內容能否在第一時間抓住用戶注意力就更加重要了!

核稿編輯:Mia

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用 Line 視訊太久會致癌?別再污名化手機通訊,謠言比電磁波更有害!

「聽說 LINE 通話會讓電磁波飆高 6 萬倍」、「手機通話的電磁波可以爆爆米花」…這些如同都市傳說的網路文章,你是否也曾閱讀過呢?
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茶水間內,兩位 OL 正在一邊加熱中午的便當一邊閒聊著,「最近有一件事情讓我有點擔心⋯」今年剛滿三十歲的北漂族 A小姐說道,「因為疫情我跟我男友已經好幾個月沒有見面了,但我們還很熱戀呀,所以常常每晚都開著 Line 視訊電話聊到睡著。」

「這樣很甜蜜啊,有什麼好煩惱的?」B 小姐盯著微波爐內旋轉著的便當盒答。A 小姐吞了吞口水,「還不是最近看到一些網路文章,說電子產品用太多,那個什麼⋯電磁波會影響大腦,聽說會致癌耶!太可怕了,害我這陣子都怕怕的⋯⋯」

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Q:聽說LINE通話會讓電磁波飆高 6 萬倍,恐導致癌症,這是真的嗎?

答案是錯的喔,台大電機系教授陳士元表示,手機的電磁波並不會因為你現在在用何種 APP,就會發出不同的電磁波。只要在一樣的通訊情境下,不管是滑臉書、看 YouTube,還是用 Line 講視訊電話,電磁波都不會大幅改變的。

當然還是會有輕微變動的狀況,通常發生於手機開機與接通電話的瞬間,電磁波會稍微增強,不過正常使用和通話期間電磁波反而強度會削弱,不過這些電磁波的數值都符合國家及國際規範。

你可能會問,但用 Line 講電話的時候,手機都會變得比較燙呀?陳士元教授解釋,這與電磁波無關,純粹就是手機用電量增加而熱度提高,大家毋須擔心。

這裡補充一個小知識——根據國際非游離輻射防護委員會規定,手機電磁波高低判定,是看每一款手機的電磁波能量比吸收率(Specific Absorption Rate ,簡稱 SAR 值),也就是指生物體在每單位公斤所吸收到的輻射量功率,當 SAR  值越低,代表人體所接收到的輻射量越少。

如果你和 A 小姐一樣,很好奇或擔心自己的手機到底會釋放多少 SAR值,可以到 NCC 網站中,點擊「型式認證查詢網頁」(https://nccmember.ncc.gov.tw/Application/Fun/Fun016.aspx),輸入手機的「廠牌」、「型號」或「型式認證號碼」等資訊,最後再輸入確認碼後就可以看到相對應的資料囉。網頁中也列出不符 NCC 所定技術規範的電子設備,也趁機檢查看看家中是否有這些帶有風險的裝置吧。

Q:之前曾在網路上看過手機通話時的電磁波可以爆爆米花的影片,看起來好危險喔,這是真的嗎?

這個在網路上流傳的影片,乍看之下好像很嚇人沒錯,但其實是美國的廣告影片,所以即使看起來很真實,但裡面的效果都是假象喔,大家可千萬別信以為真。

仔細想想,中午熱便當所使用的微波爐,也至少要花一分鐘才有可能將玉米變成爆米花,更何況是平均輸出功率更低的手機,簡直是不可能的任務。所以影片中應是在桌下藏了瞬間加熱器的裝置,才能在幾秒間將玉米變成爆米花呢。

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基地台太近對健康有害?答案並非你想的那樣!

民眾可能會有個迷思:離通訊基地台越近,信號越強電磁波應該也越強,對健康會造成危害?

事實上,手機發射的訊號與基地台電磁波的強度,兩者是反比關係喔。距離基地台越近,手機訊號越好,手機電磁波的強度越弱;反之,距離基地台越遠,訊號越差,手機電磁波反而強度越強。

此外,現在的通訊基地台皆採用「蜂巢式通訊系統」的架構來建造,將服務區域切割成小塊小塊的範圍,透過大數量基地台所組成的「蜂巢」來涵蓋所有通訊區域的範圍。也因此,每座基地台的電磁波強度皆不高,且都在人體可接受的範圍內,因此不會對健康有所危害。

 別再污名化電磁波,好好相處才是長久之道

今天我們簡單洗刷了「電磁波」的冤屈,還它個清白——A 小姐不需要再擔心使用 Line 通話會被電磁波影響健康了,如果你想認識更多相關資訊,歡迎至國家通訊傳播委員會的行動通訊電磁波官網(https://memf.ncc.gov.tw/),查看更多延伸閱讀。

除此之外,如果你對家中或手機的電磁波曝露量很有疑慮,也歡迎撥打基地臺電磁波量測服務專線 0800-580-010(0800,我幫您,量一量),讓專業人士到府服務來替你排除疑慮,停止被謠言迷惑心智!

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