艾迪英特:一手掌握創意、媒體、技術三把刀的 AD Tech 新創

艾迪英特是專精製作數位創意廣告、RTB 即時競價廣告,以及 DSP 平台的行動廣告技術公司,甚至還握有自己的垂直媒體「電影神搜」,可說在台灣 AD Tech 新創裡是獨樹一格的存在。
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Photo Credit:艾迪英特提供
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艾迪英特(Ad2iction,AD2)創立於 2013 年,由徐德煒 Edward、楊玉玲 Lynn、林威伸 Kaeru 三位創辦,後來 2020 年接受了 TNL 策略投資,是一家專精製作數位創意廣告、RTB 即時競價廣告,以及 DSP 平台的行動廣告技術公司,甚至還握有自己的垂直媒體「電影神搜」,有技術又有通路,可說在台灣 AD Tech (advertising technology,廣告科技)新創裡是獨樹一格的存在。

INSIDE 很好奇,AD2 為什麼要走一條這麼特別的路?那從他們眼中,這十年的行動網路浪潮,又是怎麼衝擊、改變台灣的廣告業界呢?

AD2 創辦於數位廣告還只佔預算 10% 的時代

談起創辦 AD2 來由,Edward 說了一段對數位廣告人應該很有感的故事。2013 創辦之前,Edward 尚在台灣大哥大服務,那時候 iPhone 正在 5 跟 5S 之間迭代,買一隻手機要等 3 個月,台灣即將正式進入 4G 的時代。

當時 Edward 負責的是廣告相關業務,是幾間電信業霸佔了全台前十廣告主地位的時代;但從他親自經手廣告的經驗來看,當時廣告代理商的主力都還在電視廣告,數位廣告預算只佔整體 10%,更不用說手機行動廣告了,甚至還只佔約 1%;距離數位廣告跟非數位出現「黃金交叉」,也還要四年時光。

不過回過頭來看,數位廣告過去幾年正在以雙位數的猛烈速度成長,看起來未來似乎大有可為。「我覺得納悶,既然數位廣告正在大幅成長,一定是未來,那怎麼大家都還在提電視廣告?」

就在此時 Edward 他細膩地觀察到,以前在數位廣告尚未興起的時代,廣告代理商的業態習慣把創意、廣告綁在一起向業主談,但這件事將會在數位時代越分越開。他意識到,未來廣告人如果不會寫 App、不懂 html,再怎麼有創意、會拍片,都沒辦法在 App 上做出任何有影響力的事情,而且技術門檻只會越來越高。

這個洞見就成了創立 AD2 的初衷。看到當時業界最大、最賺錢的數位廣告版面還只是一張大圖靜態,既不活潑也不有趣,Edward 心裡萌生了「做有趣的互動廣告吧!」的念頭;同時業界也不斷在追求數位廣告的精準投放效率、講究數據積累,讓他決定以「數位創意廣告+RTB」作為創業方向成立。

這時他找上了對方從第一份工作就緊密合作的 Kaeru,以及資深網路廣告人 Lynn。Kaeru 以技術人的身分出任產品研發部總監,而 Lynn 則負責業務與財務部分。Lynn 回憶當時自己就是在做廣告代理,但她認為這畢竟不是長久之計,公司如果要走得遠,畢竟還是要有自己的產品,此時剛好遇到了 Edward、Kaeru 開始合夥創業。

隨著數位廣告的成熟,AD2 踏入 AD Tech 的資料洪流

在創業那個當下,也是廣告、創意、技術正在逐漸高度分工的時代,AD2 這時也越來越清楚每個媒體、通路正在高速的垂直化、分眾化,只要經營有所成,每個數位媒體都是獨一無二的存在。

Edward 舉例「就像 INSIDE 跟 Cool3C 都講科技,但受眾輪廓、切入點差異就非常大。」因此怎麼針對這些媒體量身訂作規劃適合他們的廣告,表達適合的創意就開始變成了業界顯學。只是廣告代理商缺乏科技、數據,並無法有效的處理這件事。

在 AD2 創業之初的 2013 年氛圍,跟現在有很大差異,不像現在 Facebook、Google 位居超級壟斷地位,還是個眾多 App 互相爭奇鬥豔,準備有效獲取廣告營收的時代。這時候 AD2 就開始用「創意數位廣告」,不只是放預告片,而是用互動小遊戲廣告的方式,開始幫媒體代理商直接跟廣告代理商競爭預算。「創業前兩三年,我們的角色就像媒體代理商 inhouse 的創意公司,不只想創意還包媒體。」

(影片:艾迪英特所做的互動式創意廣告)

AD2 的另一大營運重點,則是從 RTB 即時競價購買衍伸出來的資料能力。既然是做數位廣告,經營過程本身就會累積起大量資料。Kaeru 解釋 AD2 其實從佈建聯播網那時就開始做收集數據、鎖定受眾,一開始的鎖定裝置、行動網站、app 類型,到後面幫每一個使用者年齡分眾、興趣貼標,就連受眾看什麼文章、喜歡什麼網路輿論,都做了徹底研究跟投放。

Kaeru 舉例像他們的 Dynamic Banner 會即時串連如中央氣象局等公開數據,根據使用者環境自動提供客製化廣告;如果知道受眾是在高山上等氣溫低的地方,那就會投像關東煮、暖暖包的廣告來迎合受眾需求。

也是從那時開始,廣告科技 AD Tech 這個概念開始浮現,業界越來越在乎能不能精準找到受眾;時間到了晚近,隨著 Google 越來越認真想要封鎖第三方 cookies、聯播網已經確立只能當二房東、只能比誰投比較準的時代,廣告業者意識到經營自己獨立、精準的通路,也變得越發重要。

AD2 加入 TNL:公開上市是一條找更大舞台的必經之路

這也是 AD2 會成立自己的電影神搜這個垂直媒體的主要原因。Edward 解釋,當時 AD2 有很多電影客戶,而台灣還沒出現一個佔據領導地位的電影垂直媒體,如果這時有自己的流量,服務電影客戶還只是滿足其中一部分的需求,更重要的是可以在這個媒體同時實驗、優化自己的廣告投放策略,可謂一舉兩得。

後來,AD2 更加入關鍵評論網媒體集團(TNL),獲得更大規模的媒體資源。「當時接受投資的新聞稿發佈前,不管員工或主管,大家都很緊張啊!」Edward 說,畢竟 AD2 的企業文化很自由,產品、企劃端的離職率都非常低,70 幾位員工若不含業務的話,至今只有 9 位員工離開。加入大集團的過程,也是對公司文化的一種挑戰,幸運的是目前一切都維持正向發展。

Photo Credit:艾迪英特提供
Ad2iction 全體員工。

「每個新創都想找到落腳的目標,」Edward 說,「我們接受投資,是為了有更充足的資源,打造更好的產品與進攻國際市場,那公開上市就是一條有效的路。」加入 TNL 一方面可以保有高度的自主性,另一方面也能在 TNL 眾多垂直媒體之下,可發揮他們精準投放的專長,更重要的是可以跟著集團一起公開上市,這是原本一家 AD Tech 新創難以獨立實現的挑戰。

核稿編輯:李柏鋒


蛻變敏捷開發組織並不難! AWS Amplify幫前端工程師從雲端快速建立REACT程式

台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。
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打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

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AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

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