麟數據 LnData 與國際廣告技術大廠 The Trade Desk 合作,提供台灣本地專業數據服務

麟數據與國際廣告技術大廠 The Trade Desk 合作,未來將提供台灣本地更專業的數據服務!
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Photo Credit:麟數據 LnData
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獨立第三方數據治理專家麟數據 LnDATA 與國際廣告技術商 TheTradeDesk (TTD) 合作,提供台灣品牌企業客戶優質投放必備的數據市集服務(Data Marketplace)及品牌價值提升度調查(Brand Lift Survey)等服務。

廣告投放追求更為精細、精準、優質的變現契機

在個資風暴已經兩三年的情況下,消費者對於自己的個人資料以及網路足跡也都有更多的認知和注重,但回到台灣局勢,極度仰賴國際媒體的台灣,在越來越嚴峻的廣告環境下,企業主能做的事情實在有限;機器人曝光、內容農場氾濫、多元手法的廣告詐騙讓廣告主的預算看得到媒體成效數字,卻不見優質的轉換,且在國際媒體投放後的成效與數據累積並無法回到品牌客戶自家的數據庫。

縱使在過去兩三年間,企業主已有建立自己第一方數據平台的意識,逐步開始累積、搜集與消費者互動渠道的數據,時至今日能夠真正被有效運用的實在有限,原因是無法回收品牌廣告預算投放後的數據,與品牌第一方數據庫整合再應用,而消費者在廣告上面的洞察無法真正的被運用,無法真正的以數據為基底去做決策。受限於現有技術資源、媒體應用有限的選擇,今日許多品牌主只能就目前的選擇去榨出可接受的成效,但最終可能導致不利於品牌長期價值累積的劣質曝光、無效互動及轉換。

台灣需要創造本土孕育、連結國際的數位廣告優質環境

好在與國際變化隨之變動的台灣,有能力嗅到第一線國際更動的趨勢,在主流媒體更動的情況下,獨立第三方數據治理專家麟數據 LnData 與美國公司 TTD 合作,突破現在媒體困境打造不具名的環境,保護消費者行為且同時滿足企業主所需要的精準投遞,提供第三方的人群數據庫,讓企業主可自由應用。

LnData 為了解決短期企業主需要的問題,藉由垂直分眾媒體在網站行為的監測與標籤,透過直接與垂直分眾網站購買多重組合人群樣貌包,直接可在 TTD 廣告平台上選用做廣告投遞,重質分量的廣告轉換,讓品牌短時間內藉由直購人群包,彈性配合品牌與企業的需求,創造優質的轉換場景,也是能讓企業短期能夠兼顧短期成效跟長期品牌價值原因。

品牌價值的長期累積跟提升

更重要的是, LnData 可以協助品牌主長期累積與消費者不同互動層次的數據,持續累積品牌的數位資產及對於現有跟潛在客群的洞察跟掌握。品牌主的預算一分一毫都可以轉換成可評估的有形、無形資產。 

除了從互動數據了解消費者行為,量化分析與質化分析從來都是相輔相成,LnData 與 TTD 以第三方監測和台灣在地樣本,將廣告投遞的同時區分出已看過與未看過廣告的線上消費者,針對不同的人群做精確的問卷調查 Brand Lift Survey (BLS),目前已幫 FMCG 品牌藉由廣告得知消費者品牌好感度與購買行為的增長幅度。

品牌自有數據資產庫從 2021 年開始打造,台灣企業主更可從此時看清國際局勢,不論國際大廠及環境如何變動,都將能掌控所有的影響及降低企業的未來風險。

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責任編輯:Iris
核稿編輯:Joanna