沒有 Cookie 怎麼辦?Verizon Media「2021台灣程序化購買洞察報告」:九成廣告主已行動

Verizon Media 4 日發表「2021 台灣程序化購買洞察報告」,台灣程序化購買市場規模去年提升到新台幣 193 億元,年增率破 3 成。Cookieless 是數位廣告市場未來一年的最大挑戰之一 ,從歐美市場的發展現況來看,「數據開放與合作」將是未來趨勢。
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本文來自 Verizon Media 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

程序化購買已成全球數位廣告主流,台灣程序化購買市場規模去年提升到新台幣 193 億元,年增率破 3 成。Verizon Media 4 日發表「2021 台灣程序化購買洞察報告」,洞悉程序化廣告市場現況、及網路身分識別的挑戰與機會。

Verizon Media 國際市場洞察暨數據分析部副總經理季妙發表示:「疫情促使廣告主加速數位轉型,品牌紛紛將行銷重心轉移到線上,加上 Cookieless 使消費者足跡更加破碎,也挑戰數位廣告圈過去的運作基礎。在各大品牌行銷預算緊縮下,以多元數據為導向、運用 AI 技術的程序化購買快速崛起,調查顯示近 7 成(67%)廣告主已開始使用程序化購買,年增率 16%。未來,在 5G、沉浸式體驗科技的帶動下,台灣數位廣告市場將持續成長,程序化購買也將扮演重要角色。」

Verizon Media 國際市場洞察暨數據分析部副總經理季妙發預測程序化購買支出佔比將破整體數位廣告 4 成(Verizon Media 提供)

程序化購買使用率上看 8 成,投資佔比將破整體 4 成

數位家外廣告(DOOH)具成長爆發力

根據「2021 程序化購買洞察報告」,若加上有興趣的廣告主,今年程序化購買的使用率有機會達到 8 成(81%)。調查亦顯示,已使用程序化購買的廣告主,近半數(48%)對使用成果感到滿意,認為有效幫助達成行銷目標;同時逾半數(52%)廣告主或代理商也將增加程序化購買的支出佔比。季妙發預測:「今年程序化購買的支出佔比將超過整體數位廣告的 4 成,廣告主該如何分配預算將是新課題。

從廣告類型來看,雖然連網電視、音訊和數位家外廣告(DOOH)等新興媒體的預算佔比仍較低,但未來成長潛力強勁;尤其在疫情趨緩、消費者開始外出活動後,數位家外廣告將會是下一個快速成長的數位媒體」。Verizon Media DSP 自 2020 年起,已攜手台灣廣告業者前線媒體合作數位家外廣告,及音樂串流網站 Spotify 合作音訊廣告。

Verizon Media:台灣程序化購買使用率將上看 8 成(Verizon Media 提供)

近 9 成已採取行動迎戰 cookieless:導入新解決方案、自建數據庫、共享數據

程序化購買以多元數據為導向、並運用 AI 技術,讓對的人在對的時間、對的廣告媒體上,看到對的行銷訊息。然而,Cookieless 是數位廣告市場未來一年的最大挑戰之一 ,從歐美市場的發展現況來看,「數據開放與合作」將是未來趨勢,第三方 Cookie 停用雖延至 2023 年,台灣廣告主及代理商仍對 Cookieless 的影響感到擔心,高達 9 成(89%)已針對網路身分辨識超前部署、採取行動,除了嘗試新的解決方案(53%)、及自建第一方會員數據庫(51%)之外,也積極與導入身分識別解決方案(47%)或擁有第一方數據(44%)的廣告平台合作,透過數據共享獲得更好的廣告優化效益,精準極大化觸及並開拓更多潛在客群。

近 9 成廣告主已採取行動迎戰 cookieless(Verizon Media 提供)

「多元獨家數據」、「身份識別解決方案」是廣告主選擇程序化購買的關鍵要素

程序化購買包含三大角色─ Ad Exchange(廣告交易平台)、SSP(供給方平台)和 DSP(需求方平台),而廣告賣方和買方分別透過 SSP 和 DSP,在 Ad Exchange 進行媒合與競價。先進的成效優化技術、專業的業務團隊和優化師支援依舊是廣告主選擇 DSP 平台的首要考量,但今年在 Cookieless 的衝擊之下,「精準規劃購買組合」、「多元獨家數據」和「身份識別解決方案」的重要性大幅躍升。根據調查顯示,在選擇 SSP 平台上,「身分辨識解決方案」也是廣告主的重要考量因素。

調查顯示,廣告主對於 Verizon Media DSP 在「值得信賴」、「專業團隊支援」、「身份識別方案」及「新興廣告形式評價」等方面抱有高度評價。

Verizon Media DSP 通過 TAG 防詐騙計畫,更擁有多面向且豐富的數據庫「身分識別圖譜」(Identity Graph),其中被認為最有幫助的數據前五名為消費者購物偏好、智慧預測潛在受眾、廣告互動、實體通路紀錄、及搜尋內容。Verizon Media DSP 未來也將持續整合線上、線下數據,進一步提升豐富獨家數據與受眾鎖定的表現。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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用太陽增加被動收入?友善環境ESG永續投資——加入太陽人全民電廠,成為能源置產者

不必身懷鉅款也能投資太陽能電廠?太陽人全民電廠提供一個綠能群募平台管道,無論是大老闆或小資族都可以投資看得見的日光綠電,並藉此獲得20年穩健的賣電收益,更為地球減碳盡一份心力。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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全球氣候變遷劇烈,如何找到與大自然環境共生共榮的經濟模式,是生活在地球上每一個人的課題與任務。在聯合國啟動的「 2030 永續發展目標」( SDGs )中,其中一項便是確保人們能享有可負擔的乾淨能源;此外,台灣經濟部也設定「 2025 年要實現再生能源發電占比 20%」的目標,並積極推動太陽光電等綠色能源,預計到了 2025 年,太陽光電裝置容量需達 20GW (吉瓦=一百萬千瓦)。

當然,不只台灣積極思考綠能,全球也掀起一股 ESG (環境 Environmental 、社會 Social 、公司治理 Governance )的永續投資概念,要讓地球公民們投入兼顧經濟發展與友善環境的行列。現在,除了投資 ESG 概念股或基金,還有一個可以「眼見為憑」的投資方法,就是加入太陽人全民電廠,成為太陽能源的置產者,讓太陽為你增加穩健的被動收入。

以行動支持永續,投資乾淨能源最有力

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故事起源於 2011 年,日本因為受到 311 福島核災的衝擊,開始積極思考能源轉型的做法,太陽人全民電廠為了讓民間力量也能投入,在日本首創群眾投資綠能電廠的共享經濟模式,透過將太陽能電廠分割成以太陽能板為單位的投資方式,大幅降低了賣電的投資門檻,也更有力地號召投資人加入日光創能的行列,一起創造穩健收益。到了 2017 年,太陽人全民電廠正式在台灣落地啟動,成功建構全台第一間串連線上/線下服務的全民電廠企業,截至目前為止已完成一百多座全民電廠,在桃園青埔、新竹芎林、台中沙鹿、南投中寮、雲林土庫、高雄林園、屏東萬丹等台灣各地,都可以見到太陽人的全民電廠,和太陽一起協力創能,發出對環境更友善的綠電。

只要太陽還在的一天,就能持續創造穩健收益,聽起來是否很迷人?太陽人全民電廠作為一個能源共享平台,讓個體投資戶能與有志一同的太陽人夥伴,一起投入這場綠能共享經濟,成為完善循環經濟的推手,也讓可眼見為憑的在地太陽能板,持續為投資人創造被動收入。

太陽人全民電廠的主要服務有三項:

  • 買電廠:投資人可以小額認購太陽能板,也可以選擇認購整座太陽能電廠。
  • 賣電廠:太陽能板或電廠持有人,可以藉由這個平台轉售;當然,在太陽人全民電廠購入的太陽能板或電廠,也能在這裡進行轉手交易。
  • 蓋電廠:有意從無到有開創太陽能源者,也能透過太陽人全民電廠出租屋頂、建置太陽能板,或是直接自己出資蓋一座太陽能電廠。

如果只是投資一塊太陽能板的話,就算是小資也能輕鬆入門,三個步驟就能成為能源置產者。只要到太陽人全民電廠官網選擇想要參加的電廠專案,並加入會員、選擇付款方式,就能直接晉升為電廠老闆,可以說是非常簡單的 ESG 投資術。

投資太陽能的多邊效益

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透過太陽人全民電廠投資太陽能電廠,有什麼好處?首先,對於投資人來說,太陽人全民電廠提供一站式的服務,包辦電廠建置與維運,投資人不必自備屋頂建設電廠或了解艱澀的專業知識,即可以加入投資綠電的行列,並獲得20年穩定的賣電收益。而對於土地或屋頂擁有者,則可以透過太陽人全民電廠免費評估電廠建置的可行性,並進一步獲得出租收入;若打算自己蓋電廠、自己賺電費,也可以獨享20年的賣電收益。

不只有經濟效益,太陽能電廠能貢獻的還很多。例如在高雄的鳳甲國中,即是在太陽人全民電廠的協助下建置了「高雄鳳甲太陽人一號電廠」,打造太陽能光電風雨球場,不只為學生遮風避雨、阻擋炎炎夏日,也為學校減碳發電,實現偏鄉地方創生與能源自主。也因為這次的成功案例,愈來愈多學校積極考慮太陽能電廠與校園建設融合的可能性,並送給孩子們一座兼顧能源與環保教育的校園。全民電廠不只讓投資人多一個綠色理財選擇,也是最佳的永續示範,讓更多人見證綠能共好的實踐,達成環境、能源、理財、教育的多方共贏。

太陽人全民電廠的獲益計算

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那麼,投資太陽人全民電廠的獲益計算為何?其實算法非常簡單,購買電廠後,接下來的 20 年都是套用同一個公式:

發電度數X電價=賣電收益
投資人實際獲得的收入,便是賣電收益扣掉營運維護費、保險費、屋頂租金等固定支出後所獲得的淨利。

發電量會因為日照量變化而有高低落差,但基本上,每度電的價格及計價基礎都是固定不浮動的。電費將由台電公司每兩個月結算一次,並透過銀行第三方自動化金流匯入投資人帳戶。在這個過程中,太陽人全民電廠擔任的角色,就是提供綠能群募平台管道,讓投資人可以輕鬆入門電廠投資,並且提供App服務供投資人追蹤獲利表現。如果還有其它關於電廠的問題,也可以在太陽人全民電廠的協助下獲得解答。

花東日出太陽人九號電廠為例,最基本的投資單位是一塊太陽能板,金額為22,595元。假設第一年的總發電量為434度,每度電價為6.07元,則首年度的賣電收益則為2,636元;扣掉營運維護費、保險、租金等固定支出,則投資人第一年的實際獲利為2,082元。以此類推,到了第20年,投資人即可獲得累積收益39,324元,不只回本當初購買太陽能板的本金,還另外淨賺16,729元,投資報酬率(IRR)為6.08%,算是金融市場上相當穩健的投資工具。

為了讓還不熟悉綠能投資的民眾可以更加了解全民電廠的運作模式,太陽人也貼心的提供「30天免費體驗電廠收益」的服務,讓民眾可以實際感受到每天太陽出來都有收益可領的好處後,參與全民電廠更無後顧之憂。

ESG綠色投資趨勢愈來愈熱,但是否真正將投資人的資金投入在環境保護的用途上,是近期的討論話題。太陽人全民電廠提供很好的解方,讓看得見的太陽能電廠實現投資人的環保初心,真正落實節能減碳、能源轉型,讓日光創能,也讓生活在地球上的人類能與環境共好。