撐科技出口表現!上半年資本設備進口創新高

財政部統計,上半年資本設備進口 313 億美元,規模創歷年同期新高,年增 29.1%,其中半導體設備進口更年增 28.7%,反映大廠積極擴充產能,可望力撐下半年科技產品出口表現。
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原文刊登於中央社,記者吳佳蓉,INSIDE 經授權轉載。

財政部統計,上半年資本設備進口交出 313 億美元的亮眼成績單,規模創歷年同期新高,年增 29.1%;其中半導體設備進口更年增 28.7%,反映大廠積極擴充產能,可望力撐下半年科技類產品出口表現。

2019 年出口負成長,進口也僅年增 0.3%,2020 年出口回穩年增 4.9%,惟進口仍僅小幅年增 0.1%,進口連續兩年成長停滯。

財政部分析,受惠貿易戰轉單、台商回流及遠距、居家科技商機爆發,近兩年出口於疫情衝擊大環境下逆勢回到成長軌道,但進口未能同享相關動能挹注,加上國際農工原料價格低檔,拉低進口值,是近兩年進口停滯主因。

但今年情形明顯反轉,財政部統計,上半年出口 2069.1 億美元、進口 1751 億美元,均改寫歷年新高,各年增 31% 及 28.6%,雙雙有亮眼表現,進口上半年年增 28.6%,更創下近 11 年來最大增速。

進口於上半年爆發性成長,背後透露出幾項訊息,財政部分析,首先是進口的「價量齊揚」,從去年第 3 季至今,漲價及庫存回補題材延續,國際原物料價格越搶越貴,包含鋼價、銅價等都創下新的波段高點,其餘原物料也處於高檔。

隨全球景氣復甦,加上先前因疫情,廠商普遍庫存偏低,即使原物料價格上升,庫存回補及終端需求的增強,仍為進口帶來不小動能;尤其台灣並非原物料生產國,主要是進口原物料後再加工出售,在價、量均升下,進口因此有顯著彈升。

其中,上半年資本設備進口 313 億美元,更刷新同期新高紀錄,年增 29.1%,主因受景氣復甦,國內購置設備需求增加,加上半導體產業積極擴充產能及高階製程研發,其中半導體設備進口更年增 28.7%,第 2 季與半導體相關進口設備比重已達 41.3%,顯見國內業者積極擴充產能。

上半年農工原料進口 1208 億美元,也年增 30.1%,主要受惠全球終端需求轉強,推升國際農工原料行情,加上出口表現強勁,帶動廠商積極備料;其中,電子零組件進口 421 億美元,創同期新高,年增 32.1%, 礦產品也年增 30.2%、塑化原料增 25.0%、基本金屬增 35.2%。

展望下半年,財政部指出,上半年進口勁揚,反映出原物料價格已居高檔,業者已建立一定安全庫存,消費者手上也可能有囤貨情形,可能需要一段時間消耗、去化,進口增速可能較上半年趨緩,關鍵要看下半年實際終端需求。

相對,半導體產業因國內廠商具有先進製程優勢,產能滿載、缺貨情形依舊延續,加上即將進入旺季,漲價題材可望延續,相關進、出口表現應能維持強勢。

責任編輯:Mia

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一手掌握 Z 世代成功行銷心法

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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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