【數位行銷】家電夯品調查出爐!疫情×夏季之消費行為數據,買什麼?為何買?不同性別、年齡層想的不一樣

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Photo Credit:Ad2iction

 天氣炎熱正值夏季電器旺季,又碰上全國疫情警戒第三級時間從五月延長至七月底,民眾盡可能避免外出後,居家生活和居家辦公的需求隨即衍生出各種商機,加上網路購物的便利性使「宅經濟」持續發威。根據經濟部統計處七月份最新發布的資料顯示,「超級市場」、「電子購物及郵購業」和「資通訊及家電設備業」成為疫情下受益的主要產業,營業額分別年增35.7%、27.1%、19.6%。

精準勾勒目標消費者輪廓與需求,是品牌行銷人員和廣告主在規劃行銷策略前的首要課題。為深入了解「家電設備」的消費者樣貌,協助行銷人員進行策略規劃,艾迪英特Ad2iction關鍵議題研究中心於七月份調查台灣網民於家電設備的消費行為,透過市調結果交叉分析,提供「購買品項」、「購買動機」、「選購因素」的數據洞察報告:

如何運用廣告技術回應正在爬文的家電設備消費者

消費者在購物前主動於網路搜尋相關文章或相關資訊、評價的行為,是品牌接觸潛在客層的重要管道,以「冷氣機」為例,艾迪英特Ad2行動廣告關鍵字報告系統追蹤近14天討論「冷氣」的相關熱門文章,透過AI分析一共出現5591篇,從七月初一路呈現上升趨勢,討論話題舉凡部落客分享產品攻略、家電節能達人的省電妙招、品牌開箱推薦文等等。

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Ad2關鍵字報告系統顯示:七月的「冷氣」相關文章熱度一路上升


「內文比對」透過即時語意分析技術,當消費者正在瀏覽網站內容時,即能辨識他正在閱讀的文章類型、相關字詞、品牌關鍵字等,立即於網頁上投放特定廣告資訊。例如:當消費者正在閱讀節能冷氣介紹開箱文時,內文比對偵測相關字詞(節能冷氣、變頻冷氣)時,消費者便看到某指定品牌的節能冷氣新品廣告。提供高度關聯廣告資訊能精準抓住潛在的消費者需求,也能讓消費者對於品牌、產品印象度提升。

行銷科技(Mar-Tech)時代強調數據蒐集與應用的重要性,不變的仍是行銷人員對消費者需求的洞察和理解,透過市調分析了解市場現況與消費者意向,再利用廣告數據科技建立消費者與品牌的連結,能夠更精準接觸品牌受眾,並建立長期關係。

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責任編輯:Lynn
核稿編輯:Vivi