各科技業者執行長個人保安費去年總計約增加 460 萬美元,Facebook 就佔三分之二

Mark Zuckerberg 的個人隨扈保安費用在去年增加為 2344 萬美元。
評論
Photo Credit:AP/達志影像
評論

本文來自合作媒體 Mashdigi,INSIDE 授權轉載。

雖然去年受到疫情影響,各個科技廠商執行長出席公開場合活動的比例雖然降低不少,但個人隨扈保安費用卻並未因此減少,反而增加不少。

依照 protocol 網站報導統計,包含 Facebook、Uber、甲骨文、亞馬遜、Google、Lyft、Snap、蘋果等科技業者在執行長等人花費隨扈保安費用,約在 2020 年總計增加 460 萬美元費用。

其中,Facebook 執行長 Mark Zuckerberg 的個人隨扈保安費用增加為 2344 萬美元,相比 2019 年時的 2046 萬美元增加近 300 萬美元費用,而 Facebook 財務長 Sheryl Sandberg 目前的個人隨扈保安費用,則從 2019 年時的 437 萬美元增加為 765 萬美元。

至於 Uber 執行長 Dara Khosrowshahi 在 2019 年的個人隨扈保安費用為 84 萬 8550 美元,在 2020 年則增加為 201 萬美元。而甲骨文執行長的個人隨扈保安費用則從 2018 年至 2020 年沒有太大變化,僅微幅增加為 171 萬美元。

另外,Jeff Bezos 在去年仍擔任亞馬遜執行長時的個人隨扈保安費用僅為 160 萬美元,Google 執行長 Sundar Pichai 的個人隨扈保安費用則從 2018 年到 2019 年,再到 2020 年幾乎維持一定增長量,分別從 121 萬美元增加至 334 萬美元,去年的個人隨扈保安費用則是 540 萬美元。

而蘋果執行長 Tim Cook 的個人隨扈保安費用則幾乎沒有太大改變,2018 年時為 31 萬 980 美元,2019 年增加為 45 萬 7080 美元,在 2020 年時增加至 47 萬 250 美元,成為 protocol 網站列舉科技業者中個人隨扈保安費用花費最低的執行長。

其他部分,則包含 Lyft 總裁 John Zimmer 個人隨扈保安費用為 206 萬美元,Lyft 執行長 Logan Green 個人隨扈保安費用為 59 萬 8730 美元,Snap 執行長 Evan Spiegel 個人隨扈保安費用則是 167 萬美元,而 Salesforce 執行長 Marc Benioff 個人隨扈保安費用則幾乎維持在 131 萬美元左右。

近期有不少人使用的 Zoom 服務,其創辦人暨執行長袁征的個人隨扈保安費用為 60 萬美元,至於今年 7 月剛上任成為新任亞馬遜執行長的 Andy Jassy,在去年仍是 AWS 服務業務負責人時的個人隨扈保安費用則是僅有 3 萬 831 美元。

責任編輯:Chris

核稿編輯:Anny

延伸閱讀:



資訊世代網紅當道,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》

亞洲最大網紅行銷平台 Partipost 彙整 2022《網紅行銷手冊》,內容源自過去數千檔網紅經驗,從口碑行銷、網紅 GPS、行銷心法,以及各大 NG 場景示範。擁有它讓你的網紅行銷事半功倍!
評論
Photo Credit:Partipost
評論

現今資訊爆炸的時代中,每個人一天會接觸近 40,000 個品牌、平均一分鐘會看到 2.5 個廣告內容,海量的訊息企圖抓住大家眼球,消費者該為誰停留?

根據 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新調查指出,所有廣告管道中,高達 9 成企業相信「網紅行銷」具備強大效益、8 成企業每年編列網紅行銷相關預算。在這巨大商機下,大至制訂策略、挑選網紅,小至邀約與溝通,皆是品牌主與行銷人每天要面對的課題。亞洲最大網紅行銷平台 Partipost,彙整 5 國團隊、超過 3,000 檔網紅行銷執行經驗,分享其中的關鍵洞察!

明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

Photo Credit:Partipost

從網紅行銷成為主流廣告模式後,「網紅」二字的定義也一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,可以從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成五類三區:

  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

Photo Credit:Partipost

Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體最重要的足部。過往許多品牌會把所有資源與預算投放在大型網紅上,這種方式有很高的機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可以透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確的內容與真實的使用感受,更能夠深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度!

網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

Photo Credit:Partipost

Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

數千檔網紅活動執行經驗,彙整出 2022《網紅行銷手冊》

從社群內容、廣告行銷到公關活動,品牌與網紅合作的每一步都至關重要,Partipost 擁有數千場的活動執行經驗、超過 80 萬筆的網紅資料庫,彙整出了最完整、系統的《網紅行銷手冊》。在品牌的每一個行銷節點中,提供相對的合作內容,選擇最適合自己的網紅宣傳方式。從前期的「口碑行銷 5T」、中期的「網紅 GPS」與「網紅行銷攻略」再到後期各大場景的「NG 示範」。藉由經驗的累積,協助品牌順利的完成每一個階段的行銷任務,不只將品牌社群價值最大化,更將同溫層的驚人傳播力發揮到極致,給予品牌更多重的選擇與服務。想了解完整內容,歡迎點我免費下載 2022《網紅行銷手冊》。

想知道更多品牌行銷的趨勢,歡迎點此閱讀更多資訊,或是免費下載 Partipost 2022 年《網紅行銷手冊》

本文章內容由「Partipost」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。