Tumblr 經大掃黃沒落,現推出社群內容變現功能欲東山再起

知名社群部落格 Tumblr 歷經 2 次易主、大掃黃禁令頒布等變革後,現今意欲主打內容變現市場,再次復活。
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知名社群部落格 Tumblr 自 2018 「大掃黃」封殺後,2018 至 2019 年間流量雪崩式下滑,每月訪問 Tumblr 的用戶下跌 21.2%,網站總流量、平均每位用戶的訪問次數大幅減少,用戶的停留時間 2019 年更少了近 1 分鐘,每次訪問的頁面也減少一半以上,Tumblr現今名存實亡似乎並不為過。

除了原本成人貼圖、成人貼文的使用者舉家遷移外,其實最大的問題在於 Tumblr 糟糕的圖像辨識系統,原本有意封殺成人貼文的功能無法有效分辨「藝術品」與「成人貼文」的差別。

最經典的案例就是知名女演員瑪德琳.霍爾頓,她曾發表許多經嚴禁審查的男性生殖器貼文,但自大掃黃後「禁黃令」頒布,趕跑了包含她在內許多藝術創作家,才是 Tumblr 逐漸凋零的關鍵。

Tumblr 推出付費作品版位功能,意欲迎戰社群內容變現市場

在 Verizon 2017 年買下雅虎、2018 年頒布 Tumblr 禁黃令後不久,一年不到的時間在 2019 年以 300 萬美元不到的價格,再次易主給部落客網站 WordPress 母公司 Automattic Inc.。雖然具體金額未公布,但根據 Axios 報告指出交易金額,相比 2013 年雅虎收購 Tumblr 價格的 0.3% 還不到,當初 Yahoo 大手筆用 11 億美元併購 Tumblr ,經 2 次易主收購價大幅下跌 99.7% 來看,昔日光景早已不復存在。 

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Tumblr 慘澹的網路瀏覽數
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Tumblr 近幾年的走向十分不樂觀

然而現今的 Tumblr 並沒有完全放棄求生意志,有意光復在社群世界中的影響力。本週三 Tumblr 推出 Post+ 的 Beta 版功能預約表單,首次開放讓內容創作者透過自己的作品來營利,由 Tumblr 親自挑選優質的內容主審核通過後,便可以線上營利。現提供的收費方案有每月 3.99、5.99 及 9.99 美元三種,不論哪個方案 Tumblr 都會從其中抽成 5% 的利潤。

這項 Tumblr Post+ 的 Beta 版功能會推出,極有可能是因應各大社群媒體龍頭如 Twitter 推出 Super Follows、YouTube 新的付費功能以及 Instagram 轉往開發電商市場的緣故。現 Tumblr 的主人 Automattic 致力於遠距辦公工具 WordPress,在新冠疫情仍未趨緩的狀態下,擁有豐富遠距辦公市場經驗 ,想要涉足內容變現的電商市場,其實並不意外。

Tumblr 只有色情內容,真的沒有好的創作者環境嗎?

Tumblr 在尚未出售給雅虎之前,曾對其 50% 的用戶抽樣調查,發現社群中色情內容僅來自於 1% 的用戶,但卻有擁有高達 1/4 的用戶是為了色情內容而來,從另個角度來看有將近 1/4 的用戶是「老司機」,他們會在 Tumblr 分享、關注色情內容創作者。

隨著歐美國家飄洋過海的「迷因 meme」越來越受大家喜愛,但早在 Tumblr 全盛時期就擁有眾多的迷因創作者帳號,2019 年熱度最高的「51 區」,討論許多不明飛行物、外星人有關的著名禁區話題擁有相當高的知名度、當初 Tumblr 的使用者們也不乏許多火影忍者粉絲,將各種跑步姿勢 P 圖到現實生活中。

先前 Tumblr 在 2019 年的年度回顧報告裡面,裡面提到自 2018 年 10 月到 2019 年 10 月的這段時間,幾項討論熱度高的主題包含攝影、自我學習、《模擬人生》的遊戲、貓咪、狗狗、健身、迷因等話題,很難想像 Tumblr 是一個色情與暴力的社群媒體。

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雖然 Tumblr 的沒落不一定完全跟大掃黃事件有關,但易主兩次又面臨大掃黃禁令,以及自身的創作者環境不如現今 Instagram、Twitter 多元豐富,此時面臨諸多新穎的社群媒體龍頭挑戰,Tumblr 想要東山再起需要面對的問題仍然很多。

核稿編輯:Anny

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