Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 至 2023 年 最新時程表公布

雖然較原先計畫停用的時間延至 2023 年,不過這個消息對其他廣告科技公司來說卻是個大喜訊,股價紛紛飆升!
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去年 Google 逐步在 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的消息引來廣告從業者的關注,先前 Google 也在官方部落格承諾,一旦淘汰第三方 Cookie,就不會用任何替代的方案來追蹤瀏覽用戶的個人數據。

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Google 母公司 Alphabet 向外媒證實表示,Chrome 瀏覽器將 2023 年底才將停用 Cookie 追蹤,這比原先計劃今年的時間晚了一年。

Chrome 瀏覽器的隱私技術工程總監 Vinay Goel 在一篇部落格文章中寫道:「雖然這項計劃取得了相當大的進展,但很明顯,整個生態系統需要更多時間來實現目標。」

Google 表示,他們將繼續與網路社群合作,研究更私密的廣告衡量方法、提供相關廣告和內容以及詐欺監測。Chrome 的目標是在 2022 年末部署技術,並提供開發人員開始採用。

Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 最新時程規劃

Goel 在一篇部落格文章中寫道「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫,如先前透露將透過 FLoC(Federated Learning of Cohorts)技術,替代第三方 Cookie 的解決方案。

「隱私沙盒」的運作方式是將個人隱藏在一群興趣相似的「群組」中,然後再進行廣告定位。Google 希望藉由提供匿名過的資訊給廣告商達到保護用戶隱私又能讓廣告商精準行銷。 Google 未來將率先使用 FLoC(Federated Learning of Cohorts)演算法作為替代方案。

Goel 也寫下對 Google 淘汰第三方 Cookie 最新時間表:

在公開的開發過程,根據 Google 與 CMA 的合作,Google 對 Chrome 的計劃是分兩個階段逐步終止對第三方 cookie 的支援:

  • 第一階段(2022 年末開始):測試完成並在 Chrome 中啟動 API,Google 將宣布第一階段開始。在第一階段,發布商和廣告業將有時間轉移服務。預計此階段將持續九個月,在進入第二階段之前,Google 將仔細監控採用情況和各界回饋。
  • 第 2 階段(從 2023 年中開始): Chrome 將在 2023 年末結束的三個月內逐步停止對第三方 cookie 的支援。

英國反壟斷機構今年稍早表示,他們正調查從 Chrome 中刪除第三方 cookie 的計劃是否會損害廣告競爭。競爭與市場管理局表示,將調查 Google 的計劃是否會導致廣告商以犧牲競爭對手的利益為代價將支出轉移到 Google 自家的工具上。 

在歐洲,英國競爭和市場管理局 (CMA) 一直在了解 Google 計劃對競爭和隱私的影響。本月稍早,CMA 發出一份通知,表示願意接受 Google 的提議,如果不滿意可以透過有利於競爭和隱私的方式達成目標。

「根據我們與英國競爭和市場管理局 (CMA) 的合作,並根據 Google 的承諾,Chrome 可以在三個月內逐步淘汰第三方 cookie,從 2023 年中期開始,到 2023 年底結束前。」在部落格文章寫道,Google 延遲到 2023 年才終止的時程表與 CAM 協議一致。

廣告業聞喜訊股價大漲

雖然較原先計畫停用的時間延至 2023 年,不過這個消息對其他廣告科技公司來說卻是個大喜訊。

在 Google 宣布將終止第三方追蹤 cookie 的時間表延期到 2023 年後,廣告科技股在週四飆升,畢竟這對數位廣告產業計劃推出更多隱私友善型定向廣告給了更多時間。

在宣布消息後,週四 Trade Desk 股價上漲近15%,Magnete 股價上漲9%,PubMatic 股價上漲逾 12%,Criteo 股價上漲近 12% 創 52 週新高,LiveRam p股價上漲近12%。Alphabet 自己的股價則上漲 0.31%。

核稿編輯:MindyLi

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