Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 至 2023 年 最新時程表公布

雖然較原先計畫停用的時間延至 2023 年,不過這個消息對其他廣告科技公司來說卻是個大喜訊,股價紛紛飆升!
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去年 Google 逐步在 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的消息引來廣告從業者的關注,先前 Google 也在官方部落格承諾,一旦淘汰第三方 Cookie,就不會用任何替代的方案來追蹤瀏覽用戶的個人數據。

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Google 母公司 Alphabet 向外媒證實表示,Chrome 瀏覽器將 2023 年底才將停用 Cookie 追蹤,這比原先計劃今年的時間晚了一年。

Chrome 瀏覽器的隱私技術工程總監 Vinay Goel 在一篇部落格文章中寫道:「雖然這項計劃取得了相當大的進展,但很明顯,整個生態系統需要更多時間來實現目標。」

Google 表示,他們將繼續與網路社群合作,研究更私密的廣告衡量方法、提供相關廣告和內容以及詐欺監測。Chrome 的目標是在 2022 年末部署技術,並提供開發人員開始採用。

Google 確認延後淘汰第三方 Cookie 最新時程規劃

Goel 在一篇部落格文章中寫道「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫,如先前透露將透過 FLoC(Federated Learning of Cohorts)技術,替代第三方 Cookie 的解決方案。

「隱私沙盒」的運作方式是將個人隱藏在一群興趣相似的「群組」中,然後再進行廣告定位。Google 希望藉由提供匿名過的資訊給廣告商達到保護用戶隱私又能讓廣告商精準行銷。 Google 未來將率先使用 FLoC(Federated Learning of Cohorts)演算法作為替代方案。

Goel 也寫下對 Google 淘汰第三方 Cookie 最新時間表:

在公開的開發過程,根據 Google 與 CMA 的合作,Google 對 Chrome 的計劃是分兩個階段逐步終止對第三方 cookie 的支援:

  • 第一階段(2022 年末開始):測試完成並在 Chrome 中啟動 API,Google 將宣布第一階段開始。在第一階段,發布商和廣告業將有時間轉移服務。預計此階段將持續九個月,在進入第二階段之前,Google 將仔細監控採用情況和各界回饋。
  • 第 2 階段(從 2023 年中開始): Chrome 將在 2023 年末結束的三個月內逐步停止對第三方 cookie 的支援。

英國反壟斷機構今年稍早表示,他們正調查從 Chrome 中刪除第三方 cookie 的計劃是否會損害廣告競爭。競爭與市場管理局表示,將調查 Google 的計劃是否會導致廣告商以犧牲競爭對手的利益為代價將支出轉移到 Google 自家的工具上。 

在歐洲,英國競爭和市場管理局 (CMA) 一直在了解 Google 計劃對競爭和隱私的影響。本月稍早,CMA 發出一份通知,表示願意接受 Google 的提議,如果不滿意可以透過有利於競爭和隱私的方式達成目標。

「根據我們與英國競爭和市場管理局 (CMA) 的合作,並根據 Google 的承諾,Chrome 可以在三個月內逐步淘汰第三方 cookie,從 2023 年中期開始,到 2023 年底結束前。」在部落格文章寫道,Google 延遲到 2023 年才終止的時程表與 CAM 協議一致。

廣告業聞喜訊股價大漲

雖然較原先計畫停用的時間延至 2023 年,不過這個消息對其他廣告科技公司來說卻是個大喜訊。

在 Google 宣布將終止第三方追蹤 cookie 的時間表延期到 2023 年後,廣告科技股在週四飆升,畢竟這對數位廣告產業計劃推出更多隱私友善型定向廣告給了更多時間。

在宣布消息後,週四 Trade Desk 股價上漲近15%,Magnete 股價上漲9%,PubMatic 股價上漲逾 12%,Criteo 股價上漲近 12% 創 52 週新高,LiveRam p股價上漲近12%。Alphabet 自己的股價則上漲 0.31%。

核稿編輯:MindyLi

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運動科技新革命: IoT 結合數據分析,奧運跆拳銅牌羅嘉翎國手養成之路揭秘

運動科技為近年運動產業顯學,現在賽場上,不僅較勁各選手的體力及技術,更考驗各國科學技術導入,輔佐選手的程度。有效運用運動科技,不僅可避免傷害外,更能提升訓練品質,提升選手佳績。
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今年 8 月剛落幕的 2020 東京奧運,台灣選手獲得 2 金 4 銀 6 銅的 12 面獎牌,不僅寫下史上最佳參賽成績,且分別在 10 種不同項目奪牌,令各界大為驚艷。近年健康意識抬頭,下班後會自發去運動的人越來越多,種種現象顯示著台灣的運動風氣已逐漸成熟,而運動科技正是背後的隱形推手。

科技部致力推動產學界合作,結合運動科學、智慧科技與數據分析,輔助選手精準練習,用最有效率的方式提升表現,讓運動訓練不再是土法煉鋼。運動科技的應用也能幫助一般人,在日常生活中更聰明更健康的做運動。由於商機龐大,運動科技早已成為各國在運動競技賽事與產業發展積極佈局的新型態競爭場域,一起來看看它為台灣體育帶來了什麼樣的改變吧!

透過科技幫助運動選手了解自身狀態,穩扎穩打求進步

年僅 19 歲的跆拳道選手羅嘉翎,首戰奧運便打敗多國好手,一舉拿下銅牌。從小在道館長大,幼稚園就跟著爸爸、哥哥練習跆拳道,小學開始在國內比賽嶄露頭角,國二首次參加青少年國際賽事後更不斷奪金。然而,初生之犢的她,卻是好不容易才站上奧運這個舞台。

「小時候的確身高有優勢,但剛轉去成人組時還滿挫折的」,帶著青少年時期的亮眼成績,羅嘉翎在高一下加入跆拳道國家隊,被延攬至國家運動訓練中心(以下簡稱:國訓中心)接受國手培訓,「裡面都是大學的學長姐,訓練強度很高,剛進去時很不適應,那段時間比賽成績也不理想,晚上都會打電話給媽媽哭訴。」

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羅嘉翎分享,國訓中心的訓練方式很有系統,除了完備的訓練器材,還會透過科學儀器評估選手的運動表現,也定期使用生化檢測儀器,每月至少1次檢測疲勞度與血氧量,維護選手的身體健康。

「運動科技可以幫助我了解自己現在的狀態,還有需要加強哪些地方」,羅嘉翎表示,選手的日常就是不斷練習、調整好狀態,透過數據分析可以清楚知道自己的強弱項,「像我需要加強肌力,這樣訓練有方向,進步也會比較穩。」

沒有因挫折放棄跆拳道,羅嘉翎持續在國訓中心自我精進,再加上慢慢調整心態,她逐漸適應了高強度的訓練,也找回了享受比賽的初衷。

事實上,台灣自 2012 倫敦奧運以來,就沒有在跆拳道項目拿過獎牌,羅嘉翎也坦承因此感受到不小的壓力,「拿到奧運資格時我爆哭,但我不是被看好奪牌的選手,就想說放鬆去打。」沒想到放下得失心,反而幫助自己贏得了銅牌的好成績。

國立體育大學技擊運動技術學系副教授王翔星分享,針對跆拳道選手的檢測主要有3方面,包括以「線性位移偵測器」檢測選手連續 3 次跳躍的爆發力與穩定度,評估賽場上攻擊動作的力量輸出率;以及透過「測力板」檢測 50 毫秒發力率( RFD,Rate  of Force Development ),以觀察選手腳蹬地出發與踢擊到對手瞬間的力量表現;還有「慣性感應器」則是用來檢測選手的反應能力與速度。

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「現在的訓練方式跟以前差很多,得分的方式不同,教練的觀念也需要調整。」過去也曾是跆拳道選手的王翔星說,以往求勝心切的選手容易練到渾身是傷,現在藉由運動科技的輔助,能精準掌握練習進度,避免過度訓練、減少運動傷害,是更有效率的訓練方式。

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王翔星也表示,培育一名優秀的選手相當不容易,這幾年開始將運動科技帶進國、高中,就是希望能讓年輕選手儘早接觸到運動科技的專業訓練觀念,避免選手在早期生涯就受到嚴重的運動傷害而留下遺憾,未來能夠更上一層樓。

產業跨界結合,讓運動科技深入全民健康生活

目前 5G 正式邁入商業化,宅經濟當道,運動科技的應用也有了更多可能性。「台灣科技業的研發能量強大,運動產業也很有國際競爭力,我認為應該能結合兩者的強項來解決許多問題,例如居家健身沒人指導,該怎樣才不會受傷。」國立臺灣師範大學運動競技學系研究講座教授相子元表示。

相子元主修生物力學出身,被譽為台灣運動科技教父,同時擔任國訓中心運動科學小組總召集人。他很早就投入運動科技與產業結合的研究,作為科技部「精準運動科學研究專案計畫」的執行團隊之一,目前團隊已開發出將壓力感測科技應用於智慧鞋、科技運動襪、機能衣、自行車功率表等產品。

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相子元認為,運動科技商品在亞洲市場很有潛力,目前台灣主要發展在 3 大面向:競技運動,如跆拳道、舉重、射箭;職業運動,如棒球、籃球;全民運動,如自行車、慢跑等。舉例來說, LPS(Local Positioning System ,局部定位系統)運用在團隊運動的訓練上,能讓教練、選手清楚知道跑位陣式,取代傳統手寫戰術,目前 NBA 美國職籃、國際足總FIFA的隊伍也都採用此技術。

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台灣選手在東奧打出亮眼成績值得喝采,相子元期待未來運動科技能協助更多選手精準運動、達到更好的表現,放眼 2024 巴黎奧運,並幫助更多人養成規律運動的習慣。接下來行政院主辦的「台灣運動x科技產業策略( SRB )會議」也即將登場,希望加深運動與科技產業的對話交流,讓運動科技越來越深入全民的生活。

SRB策略會議暫擬4大議題:

  1. 運動×科技產業升級創造新價值
  2. 智慧育樂創新服務建立營運新模式
  3. 融合科研成果與創新科技發展智慧新應用
  4. 台灣智慧育樂跨域環境整備

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