亞馬遜收購 Podcast 出版商 Art19,有意迎戰語音媒體市場

亞馬遜近期積極佈局語音內容市場,收購了 Art19 的這項絕對是否會影響 Podcast 服務的未來走向?
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Art19 自 2011 年上線十年有餘,其營運項目是替 Podcast 做廣告投放建議、廣告服務交易與廣告成效測量等,亞馬遜此時收購了 Art19 可驗證自 2020 年來進軍 Podcast 的決心,電商發展多角化同時切入語音市場,是否可能有其他的佈局?

Art19 是一個替語音工作者的打理 Podcast 的「最佳褓姆」

ART19 主要服務那些想要經營 Podcast 的用戶,在內容創作(陪你一起想點子、找來賓)至宣傳(廣告文宣、行銷建議)一條龍包辦,其最重要的關鍵技術 WarpFeed 即時運算來判定 RSS 該植入什麼樣內容,亦及根據 IP 和設備數據等訊息向用戶即時投放精準的廣告。曾服務過的客戶不乏許多知名的 Podcast 出版商、公司與企業,像是 Midroll Media、DGital Media、Wondery、VOX Media、iHeartMedia、Feral Audio、reVolver 和《紐約時報》。

亞馬遜殺入語音服務市場,與 Podcast 廝殺抗衡的首戰已悄悄開啟

雖然亞馬遜並未公開這次收購 Art19 的金額與細節資訊,但從時間脈絡來推演會發現該公司自去年 9 月開始經營 Podcast,10 月美國知名有聲書平台 Audible 宣布將踏入 Podcast 後不久,亞馬遜接著收購美國 Podcast 公司 Wondery,可見其進軍媒體界的野心。亞馬遜收購接管了這些公司,除了藉語音媒體出售自家的廣告服務,更能蒐集到現有電商市場服務以外的使用者數據,對於之後開拓新的電商服務來說無疑是一個很正向的佈局。

知名音樂串流平台 Spotify 在語音市場的發展更是不惶多讓,曾擬用 2 億美元收購美國故事敘述類的 Podcast 公司 Gimlet Media,並收購 Art19 對頭公司 Megaphone。Spotify 現積極在廣告服務上拓展新的服務,如果說是為了因應亞馬遜這兩年,切入語音廣告的所規劃的戰略佈局,似乎不無可能。

核稿編輯:Anny

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佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

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