【政治小編心內話】在社群上「做自己,好自在」的政治人物們

政治人物社群發文量要固定是為了和選民溝通。運用社群就是數位版的聲明稿一樣,我白字黑字攤開來在我的社群上,這些就是我(某某某政治人物)講的話,我必須對此負責的概念。
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筆者在「政治人物的網路小編:是專業幕僚,還是裹糖衣的包裝師?」一文有提到,政治人物社群發文量要固定是為了和選民溝通。運用社群就是數位版的聲明稿一樣,我白字黑字攤開來在我的社群上,這些就是我(某某某政治人物)講的話,我必須對此負責的概念。

不知道大家有沒有想過,面對相同議題時,政治人物要如何在「同溫層」成為社群贏家?今天本文為讀者們介紹,藍綠各一位在社群上有卓越表現的政治人物,他們共同點就是把屬於自己的特色,無論是人設或是自身的背景直接包裝導入他們的社群圖卡及文章,效果反應獲得好評居多,值得參考。

王美惠:從騎機車的「地方大媽」搖身一變成為「安室王美惠」

說到民進黨籍嘉義市立委王美惠,選民對她的第一印象就是騎著摩托車穿梭在嘉義市大街小巷做選民服務,服務民眾的精神就像是鄰家熱心「大媽」般的存在。讓地方民眾對她的選民服務有著好口碑,連續擔任四屆嘉義市議員的王美惠在 2020 年大選時,挑戰立委大位也創造在嘉義市選舉史得票最高的政治人物(2020 大選得票數:80,333 張票)。

在地方擁有好名聲、好口碑是不夠的,因為擔任立委除了要照顧自己的選區更要顧及到全國性議題。近日以來,「疫苗」成為台灣社會的熱門話題,在 6/4 這一天,日本政府捐贈了 124 萬劑的 AZ 疫苗給我們,網路社群上很難不看到臉書朋友大頭貼特效匡都紛紛道謝日本,身為政治人物代表民意,當然也要趁機表達一波波的感謝文。

同樣都在感謝,要如何「吸睛」網友選擇看你的貼文呢?通常,這時候都要歸功於政治小編的創意。

王美惠委員和國民黨的「王惠美」(彰化縣長),名字根本是顛倒過來,通常要加上政黨名稱,才能分辨到底在說誰。因此,王美惠委員的小編在某一次的質詢上,運用了「安室王美惠」的梗來製作質詢簡報,因為怕太牽強,又加上「安國、安家、安室」來帶到「安室王美惠」名稱的含義。這張貼文不僅在社群上大鳴大放,網路媒體也爭相報導,深入人民的記憶點和笑點。搞笑卻又不失禮貌,這也是社群的準則之一。

而在感謝日本政府的貼文中,「安室王美惠」又再度出現並且附上日文版的文字和日本人解釋自己為什麼叫「安室王美惠」,日文翻譯如下:「「我是台灣的立法委員王美惠,非常感謝日本政府捐贈台灣 COVID-19 疫苗。我們永遠都是朋友,另外,我的名字跟日本巨星安室奈美惠差不多,所以我給自己的暱稱是「安室王美惠」請日本朋友不要介意! 謝謝你們!台日友好!」這樣的社群操作,也在下方有引來日本網友的留言。

王美惠委員在社群外的形象一樣是那位和藹可親的真性情大媽級立委,但在社群上還是保有她可愛大媽的口吻,也能夠接受小編這樣的創意,結合自己本身的特質加上社群上「玩梗」的突破,才能夠在自己的 Facebook 和 IG 累積高度黏著度。

顏寬恆:自我嘲笑的幽默轉化為社群能量

另一位政治人物則是國民黨的顏寬恆。顏寬恆雖說是顏清標之子,是延續傳統地方勢力的第二代政治人物,也常因為父親的背景被網友以「消波塊」、「中部粽」調侃,但在敗選給基進黨的陳柏惟後,顏寬恆開始放下身段,願意接受「社群」的重要性。

前一陣子,網路瘋傳的台中一中園遊會的海報上,畫著一位疑似就是顏清標,手上還拿著槍並且寫:「肖年仔,欲拍銃(射擊)嘸」。一個高中生園遊會的玩笑梗沒想到在 ptt 上瘋傳還在媒體上有高度曝光,但顏寬恆把這個事件轉化為好的結局。

隨著新聞的曝光,中一中學生怕這玩笑開太過火便留言在顏寬恆臉書致歉,但顏寬恆其中一段回應讓筆者覺得這是一個有氣度的回應:「我們這些大人是把未來寄託在你們身上啊;如果一個國家沒有了勇敢有創意的少年,怎麼會有美好的未來呢?

所以不要擔心有一天會在海邊突然醒來或是被包在麵皮裡面(笑),您和同學們都很有創意,很有幽默感,都很棒,要感謝各位的家長和老師給了你們夠大的空間揮灑,才能夠讓我們全家都哈哈大笑;笑吧,笑有出頭天啊!」

其中這一段「所以不要擔心有一天會在海邊突然醒來或是被包在麵皮裡面(笑)」就是一種自我嘲笑把過去拿來消遣顏家背景的梗直接導入文內,如此大方的操作令人對顏寬恆耳目一新。 

而在全民防疫升級到第三級警戒時,顏寬恆在社群上發起「挺做工的人」希望大眾體恤做工的人很辛苦,讓他們在沒有密閉空間的情況下,可以暫時拿掉口罩在空曠場域吃飯喝水,稍微休息一下。雖然卸下立委職務,但顏寬恆還是一名政治人物,越來越抓到社群議題的重點。

其實,有許多政治人物在自己的平台也都算滿做自己的,畢竟在社群的年代上,要懂得「吸睛」才能夠有更多討論度。但大放厥詞類型的政治人物並不在本次的文章內,因為做自己喜歡的樣子固然好,但人民的反應更是需要被在乎的。上述兩位藍綠政治人物在社群上也都是「做自己」結合自身特色,並將要傳遞的訊息清楚明瞭。

期待在未來不久,還能夠看到更多政治人物屏除傳統官腔的文字、制式化圖卡,讓創意和宣導政策融合一體,讓政治人物的社群不要淪為一般宣傳工具而是能夠真正走進人民心中,那才是真的厲害的社群。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Anny

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