【政治小編心內話】在社群上「做自己,好自在」的政治人物們

政治人物社群發文量要固定是為了和選民溝通。運用社群就是數位版的聲明稿一樣,我白字黑字攤開來在我的社群上,這些就是我(某某某政治人物)講的話,我必須對此負責的概念。
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筆者在「政治人物的網路小編:是專業幕僚,還是裹糖衣的包裝師?」一文有提到,政治人物社群發文量要固定是為了和選民溝通。運用社群就是數位版的聲明稿一樣,我白字黑字攤開來在我的社群上,這些就是我(某某某政治人物)講的話,我必須對此負責的概念。

不知道大家有沒有想過,面對相同議題時,政治人物要如何在「同溫層」成為社群贏家?今天本文為讀者們介紹,藍綠各一位在社群上有卓越表現的政治人物,他們共同點就是把屬於自己的特色,無論是人設或是自身的背景直接包裝導入他們的社群圖卡及文章,效果反應獲得好評居多,值得參考。

王美惠:從騎機車的「地方大媽」搖身一變成為「安室王美惠」

說到民進黨籍嘉義市立委王美惠,選民對她的第一印象就是騎著摩托車穿梭在嘉義市大街小巷做選民服務,服務民眾的精神就像是鄰家熱心「大媽」般的存在。讓地方民眾對她的選民服務有著好口碑,連續擔任四屆嘉義市議員的王美惠在 2020 年大選時,挑戰立委大位也創造在嘉義市選舉史得票最高的政治人物(2020 大選得票數:80,333 張票)。

在地方擁有好名聲、好口碑是不夠的,因為擔任立委除了要照顧自己的選區更要顧及到全國性議題。近日以來,「疫苗」成為台灣社會的熱門話題,在 6/4 這一天,日本政府捐贈了 124 萬劑的 AZ 疫苗給我們,網路社群上很難不看到臉書朋友大頭貼特效匡都紛紛道謝日本,身為政治人物代表民意,當然也要趁機表達一波波的感謝文。

同樣都在感謝,要如何「吸睛」網友選擇看你的貼文呢?通常,這時候都要歸功於政治小編的創意。

王美惠委員和國民黨的「王惠美」(彰化縣長),名字根本是顛倒過來,通常要加上政黨名稱,才能分辨到底在說誰。因此,王美惠委員的小編在某一次的質詢上,運用了「安室王美惠」的梗來製作質詢簡報,因為怕太牽強,又加上「安國、安家、安室」來帶到「安室王美惠」名稱的含義。這張貼文不僅在社群上大鳴大放,網路媒體也爭相報導,深入人民的記憶點和笑點。搞笑卻又不失禮貌,這也是社群的準則之一。

而在感謝日本政府的貼文中,「安室王美惠」又再度出現並且附上日文版的文字和日本人解釋自己為什麼叫「安室王美惠」,日文翻譯如下:「「我是台灣的立法委員王美惠,非常感謝日本政府捐贈台灣 COVID-19 疫苗。我們永遠都是朋友,另外,我的名字跟日本巨星安室奈美惠差不多,所以我給自己的暱稱是「安室王美惠」請日本朋友不要介意! 謝謝你們!台日友好!」這樣的社群操作,也在下方有引來日本網友的留言。

王美惠委員在社群外的形象一樣是那位和藹可親的真性情大媽級立委,但在社群上還是保有她可愛大媽的口吻,也能夠接受小編這樣的創意,結合自己本身的特質加上社群上「玩梗」的突破,才能夠在自己的 Facebook 和 IG 累積高度黏著度。

顏寬恆:自我嘲笑的幽默轉化為社群能量

另一位政治人物則是國民黨的顏寬恆。顏寬恆雖說是顏清標之子,是延續傳統地方勢力的第二代政治人物,也常因為父親的背景被網友以「消波塊」、「中部粽」調侃,但在敗選給基進黨的陳柏惟後,顏寬恆開始放下身段,願意接受「社群」的重要性。

前一陣子,網路瘋傳的台中一中園遊會的海報上,畫著一位疑似就是顏清標,手上還拿著槍並且寫:「肖年仔,欲拍銃(射擊)嘸」。一個高中生園遊會的玩笑梗沒想到在 ptt 上瘋傳還在媒體上有高度曝光,但顏寬恆把這個事件轉化為好的結局。

隨著新聞的曝光,中一中學生怕這玩笑開太過火便留言在顏寬恆臉書致歉,但顏寬恆其中一段回應讓筆者覺得這是一個有氣度的回應:「我們這些大人是把未來寄託在你們身上啊;如果一個國家沒有了勇敢有創意的少年,怎麼會有美好的未來呢?

所以不要擔心有一天會在海邊突然醒來或是被包在麵皮裡面(笑),您和同學們都很有創意,很有幽默感,都很棒,要感謝各位的家長和老師給了你們夠大的空間揮灑,才能夠讓我們全家都哈哈大笑;笑吧,笑有出頭天啊!」

其中這一段「所以不要擔心有一天會在海邊突然醒來或是被包在麵皮裡面(笑)」就是一種自我嘲笑把過去拿來消遣顏家背景的梗直接導入文內,如此大方的操作令人對顏寬恆耳目一新。 

而在全民防疫升級到第三級警戒時,顏寬恆在社群上發起「挺做工的人」希望大眾體恤做工的人很辛苦,讓他們在沒有密閉空間的情況下,可以暫時拿掉口罩在空曠場域吃飯喝水,稍微休息一下。雖然卸下立委職務,但顏寬恆還是一名政治人物,越來越抓到社群議題的重點。

其實,有許多政治人物在自己的平台也都算滿做自己的,畢竟在社群的年代上,要懂得「吸睛」才能夠有更多討論度。但大放厥詞類型的政治人物並不在本次的文章內,因為做自己喜歡的樣子固然好,但人民的反應更是需要被在乎的。上述兩位藍綠政治人物在社群上也都是「做自己」結合自身特色,並將要傳遞的訊息清楚明瞭。

期待在未來不久,還能夠看到更多政治人物屏除傳統官腔的文字、制式化圖卡,讓創意和宣導政策融合一體,讓政治人物的社群不要淪為一般宣傳工具而是能夠真正走進人民心中,那才是真的厲害的社群。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Anny

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傑思·愛德威攜手玩藝國際開創直播電商 2.0 ,首創 「LINE+1 」、跨境出海直播

傑思·愛德威與玩藝國際共同經營直播電商的發展,並提供廣告主和直播主更完整的直播解決方案。
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Photo Credit:傑思·愛德威
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在疫情的侵襲下,居家防疫已是新的生活型態,透過「直播」互動或娛樂,更成為大家的日常。因此,「直播導購」的市場與熱度也在這樣的背景下急速成長中。

傑思·愛德威與玩藝國際( 168 money )共同深度經營直播電商的發展,並提供廣告主更完整的直播解決方案。今年上半年他們不僅和 LINE 購物合作了「直播電商 on LINE 」的發表活動,更於下半年首創「直播 LINE+1 」。消費者在觀看 LINE 直播的同時,只要回覆「品項+1 」,即可匯入系統訂單,透過技術升級優化消費者購物體驗。

除此之外,傑思·愛德威整合了中、港、台三地直播主、直播平台等資源,幫助品牌供應商和直播主們進行跨境出海的直播導購。透過豐富的經驗、專業的技術與團隊、國際資源的整合,傑思·愛德威和玩藝國際攜手共創了直播電商 2.0 時代。

Photo Credit:LINE購物

直播導購新戰場:LINE 

社群平台觀看直播下單,是品牌和供應商不可忽視的消費者趨勢,而擁有 2,100 萬台灣用戶的 LINE ,更成為直播導購的下一個紅利平台。 LINE 直播服務具有三大優勢:「穩」定的直播環境、「準」確的通知觸及、以及消費者邊買邊「賺」的 LINE POINTS 回饋。

為因應不同的產業型態及需求, LINE 還可分為三大直播導購區,若主要行銷目標為品牌知名度擴散,可選擇搭配「 LINE 購物官方公域帳號」進行直播導購。 LINE 購物上的強大流量,可以在短時間內導入幾十萬觀看人數,例如美國知名保健食品品牌,即看中 LINE 購物的瞬間導流效益,於今年六月與傑思·愛德威合作,透過 LINE 購物官方帳號直播,並結合 618 檔期宣傳,當月 ROAS 達到 6 以上,總營業額更直逼 700 萬。

若品牌已創立自有的「品牌 LINE 官方帳號」,且經營了一段時間,即可在自有的 LINE 官方帳號內開啟直播吸引忠誠客戶進行回購。若品牌有相關需求,傑思·愛德威還可提供導購專家、直播團隊到場地器材等直播一條龍式的客製化服務。

最後,「 LINE 群組」也能開啟直播導購。相較於官方帳號的公開性, LINE 群組類似小型社團,透過群組內發起人的強大號召力,可進行例如團購的集單方式達到快速直播轉單。

首創直播「 LINE+1 」,優化消費者體驗

玩藝國際在社群平台和直播市場深耕已久,也藉由其深厚的技術背景造就許多百萬營業額直播主,例如天后闆妹、富發牌等。

玩藝國際不僅快速察覺直播新戰場 LINE 的紅利機會,協助許多直播主發展 LINE OA 的打造和系統建置,日前更首創推出了「 LINE+1 」功能。消費者於直播中留言+1 搶購下單,即時的購物車瀏覽就可查看搶單結果,不需等結單。此外還結合 LINE 獨有的 POINTS 發送、 LINE Bank 回饋、 LINE Pay 刷卡回饋等一系列優惠組合。透過系統升級和回饋機制,不僅優化了整體消費者的購物體驗,也幫助直播主在轉往 LINE 的新戰場可以無痛接軌且擁有更多優勢。

Photo Credit:傑思·愛德威

整合中、港、台三地資源,協助直播跨境出海

在疫情的推波助瀾下,「跨境直播電商」已席捲全球,在亞洲區更為風行。因應各個國家地區,在風俗民情、生活習慣、偏好等都有所不同,在直播導購的經營上也有其眉角秘訣。

傑思·愛德威在跨國集團的背景資源下,整合了中、港、台三地的藝人和 KOL ,如曾志偉、應采兒、余文樂等;以及直播平台,如擁有 5.5 億月活躍用戶的抖音、網美匯集的小紅書、二次元最愛的 bilibili 、快手短視頻等。透過名人的聲量搭配平台的流量,打造最大綜效的直播視頻,像是曾志偉於抖音平台擔任飲品的帶貨主播,單場直播累積觀看超過千萬人數、成交額突破千萬人民幣。品牌或供應商擁有高 CP 值的「貨」,透過傑思·愛德威即可搭配跨國最有力、最適合的「人」、「場」元素,進行「跨境直播導購」。

現今「直播」不再只是趨勢,更是不得不擁抱的熱潮,直播電商 2.0 時代也已經開啟。傑思·愛德威身為 LINE 鑽石級的合作夥伴和玩藝國際持續深度結盟合作,將會持續運用自身的資源、專業、經驗,共同協助品牌客製專屬的直播專案,未來將一起開設教學課程,培養直播新手們,致力打造直播電商共榮的生態圈。

本文章內容由「傑思·愛德威」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。