「淺談行銷」Candy Crush Saga 的糖果賺錢術

不論在 Android 或是 iOS 上,最賺錢也最熱門的遊戲就是 Candy Crush Saga。有了高收入,當然也要砸大錢做宣傳,在 Psy 大叔的新歌「Gentlemen」MV 中出現的短短三秒可是就花了一百萬美金呢。
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廣告小妹,來自中國上海,目前旅居紐約,深深著迷於廣告、設計、logo 和字型,專業是廣告設計(Advertising Design),退休後希望能夠幫助殘障人士。本文出自她所經營的同名部落格「廣告小妹」,原文為 「『淺談行銷』Candy Crush Saga 的糖果賺錢術」

最近一直因為某個遊戲和班長起口角。我說「我只剩下一條命,玩完就好!很快的。」,他說「妳每次都這麼說!玩完電腦再玩 iPad,總有一天我要刪了這個鬼遊戲。浪費生命!」(他很在乎浪費生命這件事,我還想說他怎麼不覺得一直思考新零食該買哪一款也是浪費生命?*怒*)。 看到這裡,你是否很好奇究竟是什麼遊戲如此有魅力?它就是:Candy Crush Saga

你問我為何我這麼愛玩這個「三點一線,消糖果」的遊戲?因為一、它是免費的(歐巴桑個性顯露無疑,免錢的我最愛 XD)。二、我可以和臉書朋友比賽,看誰跑得快(該死的乾哥,我玩了這麼久都趕不上他的進度)。三、遊戲規則簡單易懂,太傷腦細胞的遊戲我玩不了。

朋友說 Candy Crush Saga 就像是男女談戀愛,一開始在一起過關好順利,久了之後才發現上當受騙,之前的通通只是假象,越來越難過關(難相處),但還是會繼續玩下去... 嗯哼,我就是卡在那個該死的第 135 關,卡了好幾個星期,壓力大到頭髮都掉了不少。當越來越難過關時,Candy Crush Saga 會「好心地」提示我們,可以購買生命和外掛喔!(呸!俺才不要付錢買生命呢,就算是每小時疲勞轟炸我的朋友,都不要花那個冤枉錢 *堅定不移*)。

要是每位玩家都像我這麼視錢如命,Candy Crush Saga 到底靠什麼維生?孩子,別擔心,它賺得很呢!

看到沒?最賺錢和最熱門的 mobile 遊戲就是 Candy Crush Saga(Android & iOS 皆是)。

根據 Candy Crush Saga 的英國製作公司 King.com(後改名為 King)的數據,雖然有 70% 玩家不花一毛錢闖關,但仍然有 30% 玩家願意花錢。驚!這個比例好高。要是所言屬實,那麼據 AppData 的預估,Candy Crush Saga 每個月的固定玩家有四千五百萬人。除去一些不確定因素(例如只玩一次就下線的玩家),保守估計,Candy Crush Saga 每個月能為 King 帶來至少一千三百萬美元的收入(謎之音:小妹,妳入錯行了!)。

King 與另一位遊戲大王 Zynga 相比,起步比較晚,遊戲數量也少,但是賺錢模式卻是一流的好手。King 每個季度會推出數款遊戲,他們不相信製作團隊人數越多越好這個迷思。King 採用的戰略是把三人分成一個小組,每個小組負責創作一款遊戲。初步設計完成後,會把這些遊戲在 官網 上 推出,供玩家試玩。觀察一段時間後,再根據玩家的反應與活躍度,挑選較成功的幾款遊戲在 facebook 上推出。最後再把最賺錢、玩家最多的那一款遊戲,製作 mobile 版本,形成多方位搶錢。King 不但會賺錢,省錢功夫也是一絕。Zynga 有近 3000 位員工,但是 King 的「三人一組」模式,幫助他們省下了不少人力物力。King 目前只有 450 位員工。

有了高收入,當然也要砸大錢做廣告宣傳。King 沒有選擇傳統媒介,反而希望藉由 Psy 大叔的高人氣,在亞洲國家擴展知名度(尤其是中國)。Candy Crush Saga 在 Psy 大叔的新歌「Gentlemen」MV 中出現了短短三秒的時間(0:33 秒處)

大叔玩地高興的咧!根據 韓國媒體 的報導,King 為了讓 Candy Crush Saga 在大叔的 MV 出現,支付了一百萬美元。你是否很好奇效益如何?大叔的新歌 MV 瀏覽量多到驚人,不少網友表示能見到 Candy Crush Saga 的出現很新奇,還有人 google:

大叔玩的是第幾關??

小妹解答~ 第 46 關(謎之音:妳會不會玩得太多了點?)

親愛的 Candy Crush Saga,雖然我身為一位重度玩家,但沒有讓你賺錢,實在感到內疚(小女子我窮窮,還請 King 諒解 XD)。故此寫文讚揚你一番,順便催問一下 Farm Heroes Saga 何時有 mobile 版本?

小妹貼心提醒 :適當玩糖果有益身心健康,過度吃糖會導致男友沒收 iPad(怨念)。


第一家進軍元宇宙的量販店!家樂福推出中元節主題的NFT

元宇宙(Metaverse)蔚為趨勢,從一開始涉及產業以科技業為主,到當今各行各業都搭上風潮,知名連鎖量販店也加入戰局,最近家樂福推出以中元節主題鑄造的NFT,也宣告成為第一家進軍元宇宙的量販店。
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元宇宙(Metaverse)蔚為趨勢,從一開始涉及產業以科技業為主,到當今各行各業都搭上風潮,知名連鎖量販店也加入戰局,最近家樂福推出以中元節主題鑄造的NFT,也宣告成為第一家進軍元宇宙的量販店。

「元宇宙」、「NFT」成最夯關鍵字 知名連鎖量販店也搶搭熱潮

「元宇宙」與「NFT」可說是過去一年最夯的關鍵字,如果你還不清楚這兩個詞的意義,本段就先簡單科普,元宇宙為一個聚焦於社交連結的3D虛擬網路世界,主要探討一個持久化與去中心化的線上三維虛擬環境,可透過虛擬實境(VR)眼鏡、擴增實境(AR)眼鏡、智慧型手機、個人電腦與電玩遊樂器…等裝置,進入這個人造的虛擬世界。如果你覺得太艱深難懂,可以把「元宇宙」想像成電影《一級玩家》的內容架構,這也是目前最簡單、最能具體說明理想中元宇宙的呈現方式。

電影神搜
「元宇宙」就像電影《一級玩家》一樣,玩家只要透過穿戴裝置,就能享受身歷其境的沉浸式體驗,完成實質的經濟活動,彷彿就像開啟第二人生。

當我們置身在電影《一級玩家》裡,只要戴上VR眼鏡就能享受身歷其境的沉浸式體驗、甚至完成實質上的經濟活動,彷彿就像開啟每個人的第二人生,這也是目前任何社交媒體或線上遊戲所無法達到的,但這還必須仰賴AI、VR、雲端、社群、區塊鏈、5G網路、體感科技、虛擬貨幣…等技術,全部到位後才能讓「元宇宙」順利運作。雖然還有好長一段路要走,但元宇宙概念將大大改變將來人與網路、科技之間的關係。

透過NFT虛擬資產,就能在元宇宙進行各種數位交易,最近家樂福推出以中元節為主題的NFT,也是第一家進軍元宇宙的量販店,專屬賦能極具收藏價值。

至於NFT(非同質化代幣),你可以把它想像成進入元宇宙的入場券,由於元宇宙是使用區塊鏈技術打造公開、公平的虛擬世界,意謂每個人都可透過NFT虛擬資產,在元宇宙購物、玩遊戲、進行社交互動,隨時隨地與其他人交易。不過NFT一開始的應用,大多出現在演藝、音樂…等娛樂產業,例如亞洲音樂天王-周杰倫,旗下潮牌PHANTACi去年推出Phanta Bear幻想熊NFT,發行首日便創下新台幣2.7億元交易紀錄;馬來西亞歌手-黃明志,以曾用NFT販售一首創作歌曲,3小時就進帳新台幣2,400萬元等值的虛擬貨幣。大家之所以願意搶在一開始花大錢入手,除了看好元宇宙未來發展,更重要是NFT賦能所帶來的價值。除了娛樂產業,各行各業有許多品牌也陸續推出NFT,包括知名連鎖量販店品牌家樂福,首次以中元節為主題鑄造NFT,也是第一家進軍元宇宙的量販店。

數位供品跨界拜 隨時都能保平安

家樂福跟上元宇宙潮流,在台灣最大的 NFT 收藏交易平台之一的OurSong推出NFT,Oursong強調任何人都可以使用手機輕鬆打造、收藏與交易NFT。

而這次家樂褔NFT最大亮眼為與中元節時事緊扣,過去每逢中元祭祖,傳統總是準備大量的供品,但如果不小心買太多,可能造成食物浪費、不環保的情形。因此這次家樂福打出「元」普渡,消費者只要登入活動網站,就能透過NFT供品、數位燒香燒金,從元宇宙招待另一個世界的好兄弟,甚至還能在Oursong透過AR互動,感受數位供品隨時上桌的體驗,這樣新時代的普渡方式,不但整體概念更環保,也提供我們對於祭祖不一樣的反思。

家樂福推出「元」普渡,只要登入活動網站,就能透過NFT供品、數位燒香燒金,從元宇宙招待另一個世界的好兄弟。

NFT抽獎資格

家樂福會員於活動期間內(即日起至2022/8/26(五)),單筆不限金額消費,至本活動網站登入會員,即可立即抽NFT,每個會員帳號最多限得一枚NFT。

網站登入抽獎

家樂福會員於活動期間內(2022/7/29(五)12:00~2022/8/28(日)23:59止)於活動網站登入會員取得期間交易紀錄,如符合NFT抽獎資格即可參加抽獎。一般訪客也可以線上普渡抽線上購物折扣碼唷!

5款NFT 驚喜賦能優惠 再加碼抽iPhone14 Pro 

家樂福搶在鬼門開推出5款NFT,包括有「零食至福」、「泡麵玲瓏」、「致勝鮮果」、「三牲有幸」與「5福永續」,無論命名或設計都充滿巧思,前4款NFT以零食、泡麵、鮮果、三牲等拜拜桌上最常見,也是好兄弟最愛的供品命名,至於「5福永續」NFT,圖案上出現鳥、鵝、虎、蜜蜂與青蛙5種動物,象徵著家樂福對動物保育、生態環境祈福的精神,也希望表現出企業對於永續經營理念的堅持。

家樂福推出「零食至福」、「三牲有幸」、「泡麵玲瓏」、「致勝鮮果」、與「5福永續」共5款NFT(左上至右下),無論是命名或設計都充滿巧思。

家樂福元普渡5款NFT賦能介紹如下:

【零食至福】:每月免費黑咖啡商品券乙張,稀有度83%
【泡麵玲瓏】:每月家速配週週免運券乙張,稀有度10%
【致勝鮮果】:每月1,000元線上折價券(200元×5張)乙份,稀有度6%
【三牲有幸】:每月9折優惠乙次(最高回饋價值5,000元),稀有度0.9%
【5福永續】:每月9折券優惠乙次(最高回饋價值5,000元)乙張+2022年度VIP資格,稀有度0.1%

除了以上各款式限定賦能優惠,家樂福還端出「月月抽iPhone14 Pro」NFT賦能加碼好康,只要在活動期間抽中NFT之家樂福會員,於2022年9月~12月當月不限金額消費,即可獲得抽Apple iPhone14 Pro的機會(共4名)。

身為全台第一家推出NFT的連鎖量販店,這次家樂福元宇宙的普渡體驗,不僅主題或概念都非常完整,更重要是各款式賦能優惠都相當有誠意,也讓NFT更具收藏價值。值得一提的是,家樂福還針對這次中元節檔期,推出APP輪盤抽獎、消費滿2,000享9折…等一系列優勢活動,有興趣網友可參考以下活動網址:https://bit.ly/3zt0eqb