「淺談行銷」Candy Crush Saga 的糖果賺錢術

不論在 Android 或是 iOS 上,最賺錢也最熱門的遊戲就是 Candy Crush Saga。有了高收入,當然也要砸大錢做宣傳,在 Psy 大叔的新歌「Gentlemen」MV 中出現的短短三秒可是就花了一百萬美金呢。
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廣告小妹,來自中國上海,目前旅居紐約,深深著迷於廣告、設計、logo 和字型,專業是廣告設計(Advertising Design),退休後希望能夠幫助殘障人士。本文出自她所經營的同名部落格「廣告小妹」,原文為 「『淺談行銷』Candy Crush Saga 的糖果賺錢術」

最近一直因為某個遊戲和班長起口角。我說「我只剩下一條命,玩完就好!很快的。」,他說「妳每次都這麼說!玩完電腦再玩 iPad,總有一天我要刪了這個鬼遊戲。浪費生命!」(他很在乎浪費生命這件事,我還想說他怎麼不覺得一直思考新零食該買哪一款也是浪費生命?*怒*)。 看到這裡,你是否很好奇究竟是什麼遊戲如此有魅力?它就是:Candy Crush Saga

你問我為何我這麼愛玩這個「三點一線,消糖果」的遊戲?因為一、它是免費的(歐巴桑個性顯露無疑,免錢的我最愛 XD)。二、我可以和臉書朋友比賽,看誰跑得快(該死的乾哥,我玩了這麼久都趕不上他的進度)。三、遊戲規則簡單易懂,太傷腦細胞的遊戲我玩不了。

朋友說 Candy Crush Saga 就像是男女談戀愛,一開始在一起過關好順利,久了之後才發現上當受騙,之前的通通只是假象,越來越難過關(難相處),但還是會繼續玩下去... 嗯哼,我就是卡在那個該死的第 135 關,卡了好幾個星期,壓力大到頭髮都掉了不少。當越來越難過關時,Candy Crush Saga 會「好心地」提示我們,可以購買生命和外掛喔!(呸!俺才不要付錢買生命呢,就算是每小時疲勞轟炸我的朋友,都不要花那個冤枉錢 *堅定不移*)。

要是每位玩家都像我這麼視錢如命,Candy Crush Saga 到底靠什麼維生?孩子,別擔心,它賺得很呢!

看到沒?最賺錢和最熱門的 mobile 遊戲就是 Candy Crush Saga(Android & iOS 皆是)。

根據 Candy Crush Saga 的英國製作公司 King.com(後改名為 King)的數據,雖然有 70% 玩家不花一毛錢闖關,但仍然有 30% 玩家願意花錢。驚!這個比例好高。要是所言屬實,那麼據 AppData 的預估,Candy Crush Saga 每個月的固定玩家有四千五百萬人。除去一些不確定因素(例如只玩一次就下線的玩家),保守估計,Candy Crush Saga 每個月能為 King 帶來至少一千三百萬美元的收入(謎之音:小妹,妳入錯行了!)。

King 與另一位遊戲大王 Zynga 相比,起步比較晚,遊戲數量也少,但是賺錢模式卻是一流的好手。King 每個季度會推出數款遊戲,他們不相信製作團隊人數越多越好這個迷思。King 採用的戰略是把三人分成一個小組,每個小組負責創作一款遊戲。初步設計完成後,會把這些遊戲在 官網 上 推出,供玩家試玩。觀察一段時間後,再根據玩家的反應與活躍度,挑選較成功的幾款遊戲在 facebook 上推出。最後再把最賺錢、玩家最多的那一款遊戲,製作 mobile 版本,形成多方位搶錢。King 不但會賺錢,省錢功夫也是一絕。Zynga 有近 3000 位員工,但是 King 的「三人一組」模式,幫助他們省下了不少人力物力。King 目前只有 450 位員工。

有了高收入,當然也要砸大錢做廣告宣傳。King 沒有選擇傳統媒介,反而希望藉由 Psy 大叔的高人氣,在亞洲國家擴展知名度(尤其是中國)。Candy Crush Saga 在 Psy 大叔的新歌「Gentlemen」MV 中出現了短短三秒的時間(0:33 秒處)

大叔玩地高興的咧!根據 韓國媒體 的報導,King 為了讓 Candy Crush Saga 在大叔的 MV 出現,支付了一百萬美元。你是否很好奇效益如何?大叔的新歌 MV 瀏覽量多到驚人,不少網友表示能見到 Candy Crush Saga 的出現很新奇,還有人 google:

大叔玩的是第幾關??

小妹解答~ 第 46 關(謎之音:妳會不會玩得太多了點?)

親愛的 Candy Crush Saga,雖然我身為一位重度玩家,但沒有讓你賺錢,實在感到內疚(小女子我窮窮,還請 King 諒解 XD)。故此寫文讚揚你一番,順便催問一下 Farm Heroes Saga 何時有 mobile 版本?

小妹貼心提醒 :適當玩糖果有益身心健康,過度吃糖會導致男友沒收 iPad(怨念)。


Akamai 服務上新,於邊緣處推動快速創新

Akamai EdgeWorkers 為開發團隊提供豐富功能和工具來創建新的微服務,利用 Akamai 提供的 25 萬台分佈式服務器組成的網絡,在邊緣執行安全而快速的計算,並在邊緣暫存內容,以實現快速交付。
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在雲計算技術還沒有大規模普及前,絕大部分企業和組織都需要自建數據中心,或通過託管的方式來部署自己的硬體基礎架構,並在此基礎上為員工和客戶提供服務。取決於業務或其他方面的諸多要求,此時需要部署的數據中心可能有很多個,並廣泛分佈在不同地區,藉此為客戶提供流暢的體驗,並透過多個數據中心保障連續性。在發展的過程中,隨著「雲端」的出現,讓各個組織的計算開始集中。

而當在線直播、無人駕駛、智能家電、物聯網等應用開始陸續深入我們的工作和生活,情況又不同了。以往透過雲平台集中運行和服務的模式,因為距離導致的網絡延遲已經對用戶的使用體驗產生極大影響。為了提供更敏捷、靈活、快速、可靠的體驗,企業需要從最貼近用戶的地方提供服務。因此,邊緣計算就成為最有效的解決方法。

透過將數據的收集、分析和處理等工作,由「雲中心」重新分散到最接近用戶的邊緣位置,企業可以就近為用戶提供服務,通過延遲更低的響應打造更出色的用戶體驗。

「無服務器」的出現,帶來計算方式的革新

以前,當組織需要上線一套業務系統時,首先需要採購並部署相應的服務器硬體,並且要負擔服務器日常運維過程中的管理、維護、補丁安裝、配置等繁瑣任務。

上雲前,組織需要在自己的數據中心,以硬體服務器的方式執行這一系列工作;上雲後雖然簡單許多,但依然需要面對雲服務商提供的虛擬服務器,從本質上來看相關負擔仍相當繁重。

無服務器(Serverless)技術的出現,讓組織可以在不需要考慮服務器的情況下,構建並運行由微服務構成的創新式應用程式與和服務。藉此不僅可以省略基礎架構管理任務,還能為幾乎任何類型的應用程式或後端服務構建無服務器應用程序,更方便、靈活地構建出具備極高可用性的應用。

Akamai EdgeWorkers :為創新賦能

Akamai EdgeWorkers 為開發團隊提供豐富功能和工具來創建新的微服務,利用Akamai 超過 25 萬台分佈式服務器組成的網絡,在邊緣執行安全而快速的計算,並在邊緣暫存內容,以實現快速交付。

當開發團隊在邊緣開啟代碼時,他們會將數據、見解和邏輯推送到更靠近最終用戶的位置。Akamai 的高性能、可擴展式實施模型,可確保數據和計算不會被延遲問題困擾,進而避免對數字化體驗產生負面影響。

在該服務幫助下,開發者可直接在 Akamai 的全球分佈式平台上快速、迭代地創建和部署新服務,以解決問題和自定義交付。

長期以來,Akamai 在邊緣計算的創新和成功實施皆具有優勢。自 1998 年起,便開始為 Akamai 內容交付網絡(CDN)的客戶推出自定義交付邏輯,其他里程碑還包括 2001 年的 Edge Site Includes 、2002 年的 Edge Java 以及 2014 年的 cloudlet 應用程式。

目前, Akamai 在全球擁有超過 4100 個入網點,為 EdgeWorkers 用戶提供出色的邊緣基礎架構規模和範圍,開發人員可以在靠近最終用戶和他們的數字化接觸點的地方部署代碼,以實現盡可能低的延遲。EdgeWorkers 同樣獨立於雲,客戶可以選擇利用 CDN 供應商或雲供應商平台上的無服務器計算功能。在 Akamai 幫助下,客戶可以在整個混合雲或多雲環境中部署單一的無服務器計算平台。

更多相關資訊:https://www.akamai.com/solutions/edge

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