傳歐盟年底開鍘 Google 廣告業務面臨最大威脅

知情人士透露,歐盟的調查重點將聚焦在 Google 的廣告商、出版商、仲介機構與競爭對手,這表明歐盟對 Google 的調查會較上周法國反壟斷機構的調查更深入。
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Photo Credit:Reuters/達志影像
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本篇來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 經授權轉載。

路透援引知情人士消息報導,歐盟反壟斷監管機構將在年底前對 Alphabet 旗下 Google 利潤豐厚的數位廣告業務展開正式調查,將成為這個網路搜尋巨擘面臨最大的監管威脅。

這是歐盟對 Google 最新開啟的戰線,該公司日前才被遭歐盟重罰逾 80 億歐元(98 億美元),理由是在線上購物、Android 手機系統與線上廣告封鎖對手等扭曲的競爭方式使用數據。

知情人士透露,歐盟的調查重點將聚焦在 Google 的廣告商、出版商、仲介機構與競爭對手,這表明歐盟對 Google 的調查會較上周法國反壟斷機構的調查更深入。

Google 去年線上廣告收入為 1,470 億美元,超越全球任何一家公司,此數據包含在搜尋引擎、YouTube、Gmail 等投放的廣告收益。

Google 約有 16% 的營收來自展示廣告或網路廣告業務,其他媒體公司也利用 Google 技術在自己的網站上與應用程式上行銷廣告。

然而 Google 的兩大營收命脈卻接連受到反壟斷監管機構重擊。去年美國司法部聯合部分州起訴 Google 濫用投放網路廣告的市場優勢地位。隨後以德州為首的一些州也對 Google 提出反壟斷訴訟。

上周 Google 已與法國就網路廣告壟斷達成和解,同意支付 2.2 億歐元(約 2.68 億美元)罰款,此外 Google 也與英國達成和解協議,作為協議的一部份,接下來 Google 的軟體異動須密切配合英國監管機構審查。對此歐盟執委會拒絕置評,Google 也未立即回應。

市場研究公司 eMarketer 預估,Google 今年將占全球 27% 的線上廣告支出,其中搜尋廣告占 57%、展示廣告占 10%。雖然數據乍看並無壟斷疑慮,但廣告商與競爭對手認為,Google 的軟體在市場各個層面皆有重要影響,難避壟斷之嫌。

廣告商與競爭對手表示,Google 利用買賣雙方以及仲介對其依賴收取高額費用,並阻止競爭對手與之公平競爭。

今年初,歐盟監管機構曾向 Google 的競爭對手與第三方發送一份問卷調查,想了解廣告商使用 Google 當中介機構是否能得到回扣,從而使廣告商或媒體代理商從許多來源購買廣告版位。

Hausfeld 律師事務所合夥人 Thomas Hoppner 表示,歐盟應該會先調查完 Google 當中介機構是否能得到回扣後,才會進行新一輪的廣告業務技術調查。

責任編輯:Anny

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傑思·愛德威攜手玩藝國際開創直播電商 2.0 ,首創 「LINE+1 」、跨境出海直播

傑思·愛德威與玩藝國際共同經營直播電商的發展,並提供廣告主和直播主更完整的直播解決方案。
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Photo Credit:傑思·愛德威
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在疫情的侵襲下,居家防疫已是新的生活型態,透過「直播」互動或娛樂,更成為大家的日常。因此,「直播導購」的市場與熱度也在這樣的背景下急速成長中。

傑思·愛德威與玩藝國際( 168 money )共同深度經營直播電商的發展,並提供廣告主更完整的直播解決方案。今年上半年他們不僅和 LINE 購物合作了「直播電商 on LINE 」的發表活動,更於下半年首創「直播 LINE+1 」。消費者在觀看 LINE 直播的同時,只要回覆「品項+1 」,即可匯入系統訂單,透過技術升級優化消費者購物體驗。

除此之外,傑思·愛德威整合了中、港、台三地直播主、直播平台等資源,幫助品牌供應商和直播主們進行跨境出海的直播導購。透過豐富的經驗、專業的技術與團隊、國際資源的整合,傑思·愛德威和玩藝國際攜手共創了直播電商 2.0 時代。

Photo Credit:LINE購物

直播導購新戰場:LINE 

社群平台觀看直播下單,是品牌和供應商不可忽視的消費者趨勢,而擁有 2,100 萬台灣用戶的 LINE ,更成為直播導購的下一個紅利平台。 LINE 直播服務具有三大優勢:「穩」定的直播環境、「準」確的通知觸及、以及消費者邊買邊「賺」的 LINE POINTS 回饋。

為因應不同的產業型態及需求, LINE 還可分為三大直播導購區,若主要行銷目標為品牌知名度擴散,可選擇搭配「 LINE 購物官方公域帳號」進行直播導購。 LINE 購物上的強大流量,可以在短時間內導入幾十萬觀看人數,例如美國知名保健食品品牌,即看中 LINE 購物的瞬間導流效益,於今年六月與傑思·愛德威合作,透過 LINE 購物官方帳號直播,並結合 618 檔期宣傳,當月 ROAS 達到 6 以上,總營業額更直逼 700 萬。

若品牌已創立自有的「品牌 LINE 官方帳號」,且經營了一段時間,即可在自有的 LINE 官方帳號內開啟直播吸引忠誠客戶進行回購。若品牌有相關需求,傑思·愛德威還可提供導購專家、直播團隊到場地器材等直播一條龍式的客製化服務。

最後,「 LINE 群組」也能開啟直播導購。相較於官方帳號的公開性, LINE 群組類似小型社團,透過群組內發起人的強大號召力,可進行例如團購的集單方式達到快速直播轉單。

首創直播「 LINE+1 」,優化消費者體驗

玩藝國際在社群平台和直播市場深耕已久,也藉由其深厚的技術背景造就許多百萬營業額直播主,例如天后闆妹、富發牌等。

玩藝國際不僅快速察覺直播新戰場 LINE 的紅利機會,協助許多直播主發展 LINE OA 的打造和系統建置,日前更首創推出了「 LINE+1 」功能。消費者於直播中留言+1 搶購下單,即時的購物車瀏覽就可查看搶單結果,不需等結單。此外還結合 LINE 獨有的 POINTS 發送、 LINE Bank 回饋、 LINE Pay 刷卡回饋等一系列優惠組合。透過系統升級和回饋機制,不僅優化了整體消費者的購物體驗,也幫助直播主在轉往 LINE 的新戰場可以無痛接軌且擁有更多優勢。

Photo Credit:傑思·愛德威

整合中、港、台三地資源,協助直播跨境出海

在疫情的推波助瀾下,「跨境直播電商」已席捲全球,在亞洲區更為風行。因應各個國家地區,在風俗民情、生活習慣、偏好等都有所不同,在直播導購的經營上也有其眉角秘訣。

傑思·愛德威在跨國集團的背景資源下,整合了中、港、台三地的藝人和 KOL ,如曾志偉、應采兒、余文樂等;以及直播平台,如擁有 5.5 億月活躍用戶的抖音、網美匯集的小紅書、二次元最愛的 bilibili 、快手短視頻等。透過名人的聲量搭配平台的流量,打造最大綜效的直播視頻,像是曾志偉於抖音平台擔任飲品的帶貨主播,單場直播累積觀看超過千萬人數、成交額突破千萬人民幣。品牌或供應商擁有高 CP 值的「貨」,透過傑思·愛德威即可搭配跨國最有力、最適合的「人」、「場」元素,進行「跨境直播導購」。

現今「直播」不再只是趨勢,更是不得不擁抱的熱潮,直播電商 2.0 時代也已經開啟。傑思·愛德威身為 LINE 鑽石級的合作夥伴和玩藝國際持續深度結盟合作,將會持續運用自身的資源、專業、經驗,共同協助品牌客製專屬的直播專案,未來將一起開設教學課程,培養直播新手們,致力打造直播電商共榮的生態圈。

本文章內容由「傑思·愛德威」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。