亞馬遜棄 Google 飽受爭議的 FLoC,隱私權爭議是否會與利益衝突?

飽受隱私權爭議的 Cookie 把 Google 逐出家門後,隨之而來的是 AI Floc 上台,但許多企業諸如亞馬遜、Wordpress 等廠商都不買這家 Google 的服務,這其中因有利益考量。
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REUTERS/達志影像
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隨著 Google 宣布不再透過第三方 Cookie 來追蹤使用者,表示 Cookie 稱霸的時代正式終結,然而 Google 推出自家的 FLoC 雖獲得許多人的熱烈討論,但亞馬遜與其他自家投資的 WholeFoods.com 和 Zappos.com 並不滿意 Google 這套追蹤技術用在自己身上。

亞馬遜與 Google 在 FIoC 上有什麼愛恨情仇?

早在亞馬遜之前,著名部落格系統 WordPress 在幾個月前便宣布不讓 Google 的 FLoC 追蹤使用者的個人行為記錄,因為 Google 仍未解決定向性廣告的問題,

那亞馬遜這間電商龍頭,這次試圖阻止 Google 的追蹤與定位,其目的在於保護自家的知識財產權,像是使用者在亞馬遜上搜尋、評論、購買的商品資訊,還有從客戶獲得的銷售數據、應用在廣告得到的收入等。近期亞馬遜在這個月 6/21、6/22 將有一場會員日的購物活動,想當然亞馬遜不會希望自家的數據免費給 Google 飽餐一頓。

為防堵資料外洩,亞馬遜則是在自家伺服器架設阻擋 FLoC 的代碼,像是從 HTTP 頁面發送的 Response Head,現已套用封鎖代碼的包括 WholeFoods、Zappos、ShopBop 和 GoodReads,但 AbeBooks 尚未包含在內。

FIoC 的限制對亞馬遜及 Google 會有什麼影響?

亞馬遜封鎖 FLoC 之後,表示 Google 無法從亞馬遜與其投資的公司網頁中,得到使用者在他們網站上的資訊,但同等對亞馬遜無法在 FLoC ID 身上得到更多自家網站其他的使用者情報,當然相比亞馬遜自身的電商優勢來看,這個損失並不足以納入考量。

不過外界便在猜測,為什麼亞馬遜獨留了 AbeBooks 沒有納入封鎖的行列之一,一位不具名與外媒合作的專家預測,亞馬遜此舉是以測試為目的,畢竟亞馬遜公司內還是有很多喜歡閱讀的員工,保留 FLoC ID 能讓賣書出生的亞馬遜,也能讓站外的潛在消費者有機會看到自家的 AbeBooks。

核稿編輯:MindyLi

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