
【提姆科技觀察】受夠做作風!「反自拍」社群 Poparazzi 讓朋友當你的狗仔

越來越多的 Z 世代對當下的社群軟體感到厭煩,受夠了演算法被科技巨頭操控,對公開展示的生活自拍照感到貧乏,於是年輕人轉進 Snapchat、Discord 等更親密、互動更直接的社群場所。
好的社群軟體不再只是將線下的社交生活線上化(按讚留言分享),Z 世代更在乎的是能不能透過社群軟體製造更好的生活時刻和社交生活,這樣的趨勢也促成了 Dispo、Clubhouse 等新一波社群軟體的興起。
前陣子最火熱的手機應用程式 Poparazzi 也趁這波浪潮崛起。5 月 25 日正式推出後引發網路圈轟動,在 24 小時內登上美國等 24 國 App Store 綜合排行榜第一名,其行銷手法和產品理念也成為創投/新創圈的熱門話題。
下載網址:Poparazzi
什麼是 Poparazzi?封鎖你的前鏡頭!
Paparazzi 是一款照片分享社群軟體,鼓勵用戶拍攝和分享朋友的肖像照。Poparazzi 最大的特色在於 app 封鎖用戶手機的前鏡頭,為的就是讓用戶無法自拍。於是用戶只能拍下朋友的照片,標記他們並在社群分享,就像是八卦狗仔隊 (paprazzi) 一樣,而這也是 app 名稱的由來。
用戶的個人頁面由朋友們為你拍攝的各種照片所組成。Poparazzi 只有照片和長按自動形成的 gif 兩種,沒有多餘的 hashtag、五顏六色的文字標題,希望讓用戶在拍完照之後不要花時間低頭後製,而是能夠馬上回歸當下。Poparazzi 不會顯示用戶的追蹤者人數,貼文也沒有留言功能,訪客只能透過 emoji 來進行回應。
反自拍的自拍俱樂部
Poparazzi 的 Medium 部落格自稱是 Anti-Selfie Selfie Club。創辦人說公司創立的目的就是帶走過去社群文化所形塑的陋習:每張公開照片背後都是用戶過度後製,展現出生活中最鮮艷奪目的一小片段,為的就是吸引群眾的目光,試圖打贏一場最終沒有任何人獲勝的注意力戰爭。
Poparazzi 希望能奪走這樣的「完美」焦慮,希望能讓用戶專注在眼前與你在一起的親朋好友,化身成他們的狗仔隊,捕捉與他們在一起的生活剪影。
事實上,Poparazzi 不是創辦人 Alex & Austen Ma 兄弟的第一個社群專案。2018 年剛從 UCLA 畢業的兩人開發名叫 TTYL 的語音社群軟體,TTYL 讓用戶在打開 app 的時候,就能提示同樣在線上好友,立刻建立一個語音聊天室開始通話。
TTYL 在推出的時候獲得不錯的迴響,也得到 200 萬美金的種子輪募資,但因為用戶基數不夠很快就退燒,於 2020 年停止運作。兩兄弟也吸取了經驗,打造出 Poparazzi。
教科書等級的行銷手法
Poparazzi 對於成長策略的規劃和執行非常厲害,完全是教科書等級的操作。公司將 TikTok 作為主要的宣傳管道,在 app 發表前三個月,Poparazzi 就邀請 TikTok 的網紅參與測試,透過網紅製作的短影片在社群進行擴散。不只是創造話題,Poparazzi 成功將觀眾導流到 App Store 先行下載。
據統計,Poparazzi 在推出前就已經累積 50 萬的預先下載量,這樣的人潮也幫助 App 在正式推出後攻佔 App Store 排行榜。
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— 𝔗𝔞𝔫𝔦𝔰𝔥 𝔄𝔯𝔬𝔯𝔞 (@tanishar0ra) May 25, 2021
此外,Poparazzi 從下載到註冊的 onboarding flow (用戶引導流程)也設計得相當有趣。點開剛載完的 app,15 秒的介紹短片就會自動播放,快速剪輯的影像、拍照的喀嚓聲、強勁的音樂節拍搭配手機的震動回饋,傳遞 app 的產品定位和使用情境,也讓用戶留下印象深刻的註冊體驗,不僅減少在註冊過程中的流失,用戶也會在社群上分享如此體驗,製造口碑效應,進而吸引更多的有機增長。
在享受完登入畫面的愉悅後,Poparazzi 馬上要求同步手機通訊錄,取得用戶的聯絡人資訊。與 Clubhouse 使用的成長手法一樣,app 可以將通訊錄中的手機號碼與資料庫中的用戶進行比對,迅速搭建出完整的「社交圖譜」。
在整個過程中,Poparazzi 不斷運用 UI 來讓用戶達到預設的目的,像是完成通訊錄授權後填滿 checklist 的綠色勾勾,或是拒絕授權跳出的 pop up 試圖讓用戶回心轉意。
完成註冊之後,Poparazzi 仍透過一連串的設計引領用戶達到產品的 aha moment(頓悟時刻)。空白的個人檔案和整合在底部的 SnapKit 鼓勵用戶發 Snapchat 邀請朋友上傳你的照片。app 隨處可見提醒用戶邀請好友註冊的按鈕,以及頂端的 Top Poparazzi 顯示哪位朋友上傳最多你的照片,是你最忠實的「狗仔隊」。
2,000 萬美金 A 輪融資
Poparazzi 的推出時機恰到好處,如今美國正逐漸解封,Poparazzi 正是年輕人們經過一年後,終於能和朋友團聚出遊,度過「Hot vax summer」的最佳夥伴。
Poparazzi 也在正式發行幾天後就獲得由 Benchmark 領投的 2,000 萬美金 A 輪融資,估值來到 1.35 億美金。Benchmark 過去曾投資過 Snap、Twitter、Uber 等知名公司,負責此投資的合夥人 Sarah Tavel 也是矽谷非常有名的創投家,過去還當過 Pinterest 的首任產品經理。此外,據傳鼎鼎大名的 a16z 也有參與競爭領投,可見 Poparazzi 已成功吸引矽谷頂級投資人的目光。
責任編輯:Mia
核稿編輯:李柏鋒
參考資料:
- What You Need To Know About Poparazzi, The Red-Hot New Photo-Sharing App That Doesn’t Allow Selfies
- Photo App Poparazzi Set To Reach $100 Million-Plus Valuation In Benchmark-Led Round Days After Launch
- A photo app that bans selfies is blowing up online. Here's how Poparazzi works
- Poparazzi hypes itself to the top of the App Store
- SCOOP: Benchmark Nabs Series A in Hot App Poparazzi