如何成功運用微電影做病毒行銷

從大約2011年開始由中國掀起的「微電影」影音行銷風潮,隨著社群分享與台灣廠商的嘗試,也開始影響台灣的行銷生態環境。從初期大型品牌以鉅資請大牌藝人拍攝的模式,到漸漸的轉移到素人拍攝爆紅影片,越來越多廠商開始思考「我是不是也應該拍一支微電影來做行銷?」
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從大約 2011 年開始由中國掀起的「微電影」影音行銷風潮,隨著社群分享與台灣廠商的嘗試,也開始影響台灣的行銷生態環境。從初期大型品牌以鉅資請大牌藝人拍攝的模式,到漸漸的轉移到素人拍攝爆紅影片,越來越多廠商開始思考「我是不是也應該拍一支微電影來做行銷?」,也因此在 2012 年台灣就有 114 部(239 支)以行銷為目的的微電影,平均每一兩天就有一部推出,其中許多行銷微電影也讓廠商投入了鉅資去推廣,不過真正能達到行銷品牌、產品/服務的效果有多少?相信這個疑問也是品牌主與行銷人員心中存在的。

 

在經過了「過熱」的風潮之後,行銷人也回歸到基本面來思考微電影,到底要如何才可以成功的運用微電影來達到行銷效果?也許可以分成幾個部分來探討。

一、先問自己為什麼要拍微電影?

會運用微電影的形式,不外乎想要得到以下幾種效果之一或全部:

  1. 運用微電影,以較長的篇幅做到比廣告更完整的傳達品牌的核心觀念
  2. 運用微電影「說完整的故事」的特性,引發觀看者的注意,進而產生偏好,並投射在產品與服務之上
  3. 運用微電影,借助社群分享與行動網路的趨勢,以更低的行銷預算達到接觸到閱聽族群目標消費者的效果。

傳達理念、引發注意與偏好、更低的預算的口碑效果是使用微電影形式的理由。因此,在計畫時,就要緊扣想要達到的效果,透過正確的執行:腳本撰寫、制定拍攝計畫、拍攝與製作、行銷推廣,確保出來的結果不會自相矛盾,以及期望的效果可以達成。

二、如何成功的拍出有效的微電影
電影之所以打動觀眾,故事是成功的關鍵之一。好的故事會引發觀看者的情感投射甚至思考,進而達成說故事者希望達到的影響效果。微電影具體而微的也和電影一樣,「說一個好故事」是成功的基礎。

也因如此,如果產品或服務要透過微電影達到溝通的效果,絕對不是以「無處不在的出現在影片中」或「硬生生的置入到情節裡」的方式進行,「不著痕跡」與「理所當然」,到最後讓觀者「恍然大悟」與「會心微笑/流淚」才是正確運用微電影產生影響的過程。

三、不要以為「病毒行銷」是理所當然

另一個經常有的誤解是「只要拍了微電影,就會自然發生病毒行銷的傳播效果」,只要問問 2012 年這 114 部行銷類微電影到底你或你身邊的人看過多少部大概就可以知道現實並非如此。因此也需要回歸口碑傳播的基本-- 什麼樣的內容會吸引人?什麼樣的內容讓人想談論與分享?

通常,內容要吸引人:

  1. 與觀看者有高度相關性
  2. 引發其情感共鳴
  3. 內容或表現方式有創意
  4. 具有娛樂效果
  5. 有延展性,讓觀看者可以自我延伸


而什麼樣的內容讓人們想要談論或分享?

  1. 要能引發觀看者喜歡(如上述)
  2. 要讓觀看者「感覺良好」:像是覺得因此而表現出聰明,有自我品味,能幫助人
  3. 因為讓觀看者與其社群之間產生歸屬感、連結感、參與感等感受


要能夠引發上述的感覺,才會讓觀者願意進一步的去談論與分享,這也是在製作微電影時需要不斷省思的問題。否則即便成功的接觸到一群觀看者,但是他們看完之後只默默的關掉檔案,病毒傳播的效果就不會產生。

雖然微電影也代表了「微製作預算」,但是始終是資源與人力的投入,如果在運用此一內容行銷的形式之前可以妥善規劃,相信行銷人就不會在拍攝與推出之後會有「大失所望」的感覺,而能達到「小兵立大功」的效果。


連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
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Photo Credit:展昭國際
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近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

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主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

本文章內容由「展昭國際」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。