2020 DMA 數位廣告數據出爐:成長率跌破首度雙位數、疫情左右產業行銷預算

行銷人與品牌端請參考!2020 年數位廣告市場金額 482.56 億,成長率僅 5.3%。而影音廣告成企業寵兒,成長率為 9.5%。
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DMA 台灣數位媒體應用行銷協會在 5 月 30 日發表「2020 台灣數位廣告量統計報告」,統整完整的年度數位廣告投資趨勢給行銷人、品牌端參考。其中數位廣告的市場金額 482.56 億持續創下歷史紀錄,但也是第一次成長率低於雙位數。而去年疫情肆虐造成的產業趨勢動盪,也一同反應在投資金額的變動中。

讓我們一起來看看這份報告的重點吧!

數位廣告概況:首度成長率低於雙位數

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2011-2020 年的數位廣告市場金額變化圖。

根據報告,2020 年的數位廣告總量為 482.56 億,年增 5.3%。與往年的成長率相比,例如 2019 年的 17.6%、2018 年的 17.8%,2020 年是協會自 2006 年調查以來首次成長率跌破兩位數的狀況。根據推測,應是去年受到疫情影響,許多公司都將資金用於眼下的經營與數位轉型上,因此在數位廣告的投資較為放緩。

一般媒體平台

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一般媒體平台的投資分布圖。

在一般媒體平台(網站、平台、App)的情況下,總投入金額為新台幣 300.49 億元,年成長率約 3.7%,佔總體數位廣告市場的 62%。其中行動裝置與桌機的投資比例為 64.7%、35.3%,可見行動裝置是企業品牌較為看中的市場。

在廣告類型的部分,關鍵字廣告為大宗,占比 39.4%,投資金額高達 118.39 億台幣。再來依序為影音廣告(32.21%)、展示型廣告(15.65%)、口碑/內容操作(12.16%)、其他類型(0.58%)。值得注意的是,展示型廣告在一般媒體的量能較往年呈現衰退。

社交媒體平台

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社交媒體平台的投資分布圖。

社交平台(指 Facebook、Instagram 等社群服務)中,因應消費者的使用習慣,更著重於行動裝置的投資,高達 89.4 %。而總投入金額為 182.08 億元,年成長率約為 8%,佔總體數位廣告市場的 38%。

與一般平台相反,展示型廣告的投資量不降反升,增加了 10.4%,也以 67.6%、123.05 億的占比,穩坐社交媒體平台廣告類型的第一名。接下來依序為口碑/內容操作(18.8%)、影音廣告(13.7)。

數位廣告類型比較:影音成長幅度最大

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2020 年台灣數位廣告量的五大類型成長率變化圖。
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2018-2020 年的數位廣告投資金額比較圖。

在成長率的部分,影音廣告是幅度最大的,從 111.11 億增幅至 121.66 億元,成長率為 9.5%,再來依序為關鍵字廣告(4.9%)、展示型廣告(3.7%)、口碑/內容操作(2.5%)。

雖然展示型廣告仍佔投資金額的第一名,擁有 170.1 億的資金挹注,但成長幅度愈趨平緩。而影音廣告因為社群平台演算法的優惠,以及 YouTube 等影音平台更加大眾化,另外,去年成長強勁的網紅直播也效果良好,因此對於這部分的投入成長幅度較上揚。

誰在投資數位廣告?

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各行業對數位廣告的投資概況。
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2018-2020 年各行業的投資變化比較圖。
綠色表示較去年增加,紅色則是減少。

綜觀 18 個行業對數位廣告投資的狀況,以投資金額來排名,前五名分別是電子商務/網路原生品牌(75.21 億)、應用程式/遊戲產業(74.31 億)、快速消費/日常生活(45.31 億)、財務金融保險(40.81 億)、化妝/保養/美容美髮服務(35.89 億)。與普遍對數位網路的目標客群印象相似,都是比較面向年輕族群或與流行趨勢相關聯的產業。加上疫情帶動網購、數位娛樂的風潮,因此可以看到電商與遊戲業的投資金額都相當龐大。

以成長率來排行,前五名為教育圖書產業(34.7%)、醫療保健(29.7%)、應用程式/遊戲產業(25.4%)、電子商務/網路原生品牌(18.3%)、家電(18.1%)。前兩名產業在過往的投資量較低,所以較有顯著性的成長幅度,而後三者皆與疫情、閉關在家有所關聯,連帶產業景氣提升,因此願意投入在數位廣告上的成本也相對增加。

而去年在數位廣告產業投資量衰退的產業,有休閒娛樂產業(-47.5%)、政府/公部門(-20.3%)、化妝/保養/美容美髮服務(-17.8%)、時尚精品產業(-13.7%)。其實也與疫情脫離不了關係,包含觀光旅遊、電影、藝文活動的休閒娛樂產業因為疫情進入寒冬狀態,雖然 2020 下半年疫情暫緩偶有回溫,但大致上還有負面影響居多,而化妝/保養/美容美髮服務、時尚精品產業也是因為在家閉關,對於打扮較沒有那麼大的需求,因此廣告量下滑。

與非數位的廣告比較?

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2011-2020 數位與非數位廣告的市場占比改變圖。

數位與非數位廣告(指電視、報紙、戶外看板等形式)早在 2017 年就呈現黃金交叉,其中差距也持續地擴大中,在 2020 年數位廣告的市場占比為 65.3%,而傳統的非數位廣告下滑至 34.7%,年減 5.1%。

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2011-2020 年台灣媒體投放的比例變化圖。

讓我們拉近一點,更詳細地看非數位廣告的投資比例,有線電視依然是廣告主在非數位廣告下的大眾選擇,佔整體的 20.3%,與 2019 年相比下降 1.4%。再來是戶外廣告(5.4%)、無線電視(3.5%)、廣播(2.0%)、報紙(1.9%)、雜誌(1.6%)。

2021 年的數位廣告趨勢?

疫情加速企業數位轉型,並且閉關在家只能仰賴數位平台來解決民生、娛樂等需求,因此數位廣告在 2021 年勢必是更重要且不可逆的趨勢。也因為今年 5 月以降疫情比去年更發嚴重,因此休閒娛樂業的寒冬將更難以撐過去,預計數位廣告的投放量將繼續下滑。而電商、遊戲等以網路為重的品牌將繼續獲得疫情紅利。

另外,iOS 14 更新後改變隱私條例、第三方 Cookie 技術也陸續消失,這也將徹底改變數位廣告領域的舊有生態。許多業界人士紛紛提倡企業該重視 Martech 的應用,並加強第一方會員資料庫的統整,蒐集更多有用的消費者數據,以做到精準投放、舊客投放等進階行銷操作,方能在不斷變動的數位浪潮中抓緊消費者的潮流。

核稿編輯:Chris

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以前瞻眼光展開電動化車款轉型,Lexus HEV 油電複合車獨步全球

早從2005年便投入電動化轉型研發的Lexus, 在15年前就推出全球首款豪華油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle),透過兼顧油耗環保與優異性能等多重優勢,成為消費者踏入電動化領域最佳首選。
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時間回到 2005 年,Lexus 獨步全球豪華車廠,率先推出首款 HEV 油電複合車 RX 400h,不僅成為電動化豪華先驅,經過多年的發展,更奠定在此領域不可撼動的領導地位。在純電車款尚未普及前,Lexus 便已佈局油電複合動力產品線,提供消費者務實且環保的豐富選擇。從這一點就能看出 Lexus 的精準眼光,而在油電複合動力領域耕耘多年的 Lexus,至 2020 年為止已累計減少全球約 1900 萬噸的二氧化碳,成為其他品牌的比較標竿。

以深厚技術為基礎 破除 HEV 為轉性過渡產品迷思

10 幾年下來,Lexus 在油電複合動力領域累積深厚實力,並不斷突破,陸續推出首款後驅油電複合車(HEV, Hybrid Electric Vehicle)-GS450h、首款 V8 引擎 HEV-LS 600h ,現在更打造出業界最為先進的第 4 代 Hybrid 系統。Lexus 針對不同的動力及操駕需求,推出多元的電動化車款。證明了油電複合車 HEV 並非純油轉純電的過渡性產品,而是能夠滿足消費者需求的務實之選。

其關鍵就在於「均衡性」,油電複合動力系統除了可以寧靜行駛,動力輸出同樣飽滿卻較為平穩順暢,因此駕駛無須重新適應過去多年來習慣的動力特性,無痛轉換加上養護方便,又兼顧高油耗經濟性的優勢,Lexus 旗下 HEV 油電複合車款可說是面面俱到。

而目前最先進第 4 代油電技術,最具代表性的產品就屬 LS 與 LC 車系的 500h 車型,採用 3.5 升 V6 引擎為基礎,並首度換上鋰電池,因此綜效馬力輸出比過去更好,且作動效率更佳。另外最關鍵為具備 Multi Stage Hybrid 科技,除了原本 ECVT 變速系統之外,後軸再增加一具 4 速變速箱,提供更強勁的加速感受,並能在高檔位駕駛時有效降低引擎轉速,進一步達到節能目的。

全球屢創佳績 深受台灣市場肯定

Lexus HEV 油電複合車自從推出以來,就一直受到消費者高度支持,不僅在全球市場交出好成績,在台灣同樣也引領著豪華油電市場發展。Lexus 品牌於全球約 90 個國家銷售,截至 2021 年 4 月底為止,電動化車款累積超過 200 萬輛販賣,占比品牌整體銷售量高達 33%,累計減少二氧化碳排放超過 1,900 萬噸,換算約等同 30 萬輛新車的碳排量,可說成果卓著!

而台灣市場方面,1999 年 Lexus 引進 RX 車系,一上市旋即獲得消費者熱愛,打下在豪華 SUV 市場的重要地位,並創下驚人的銷售記錄,2006 年導入油電複合動力車款- RX 400h 以來,便以獨跑之姿持續領導豪華油電市場走向,目前 Lexus 在台灣市場已經達成全車系都有油電複合動力 HEV 動力選擇,遙遙領先其他對手。

堅強產品陣容佈局 顛覆傳統豪華定義

作為第一款在台灣推出油電複合動力車型的產品,RX 的油電複合動力車型受到許多關注,小改款時,除了調整車款外觀特色帶來更為精緻與豪華的風範,內裝配備亦有所提升,觸控式中控螢幕和搭配 remote touch 操作介面,操作體驗直覺便利。另外還新增 6 人座設定,第二排座椅採用 Premium Captain Seat,乘客可在 2、3 排座椅間穿梭,同時大幅提升車室使用便利性。

RX 450h 全面創新 豪華新視野。/Photo Credit:Lexus

RX 450h 亦在先進安全科技上搭載豐富配備,全車系標配全速域 DRCC 雷達感應式車距維持定速系統,支援跟車到停與重新起步,加上 LTA 車道循跡輔助系統、ICS 智慧停車輔助系統,以及 RCTB 後方車流煞車輔助系統等駕駛輔助功能,確保減少長途行車疲勞,並降低因疏忽而產生的事故意外。搭配增加焊點與膠合部位,提升車身剛性,讓駕駛同時擁有安全性和駕馭樂趣。

另外同樣也屬於 Lexus 核心 SUV 產品的 UX,乃是品牌最年輕的成員,採用 GA-C 平台打造,擁有高剛性、低重心、充滿駕馭樂趣的特性。其中 UX 250h 搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,擁用更佳的作動效率,以及高達 41% 的熱效率,使得 UX 250h 得以兼顧優異動力輸出、絕佳油耗表現。

UX 250h 油電複合動力車型搭載最新第 4 代 Hybrid 系統,非常吸引年輕人的目光。/Photo Credit:Lexus

Lexus 持續進化的腳步絕不停歇,即便在 HEV 領域獲得了卓著成就,但仍不斷探索各種未來可能與更多元的電動動力組合,Lexus 將持續部署 Lexus Electrified,像是電動車(BEV, Battery Electric Vehicle) UX 300e 不久的將來將於台灣上市,敬請期待。

想要瞭解更多關於 Lexus Electrified 的詳細消息?您可至 Lexus 官方網站獲得詳細資訊。更不能錯過後續即將推出 Lexus Electrifired 概念的動畫報導文章,所有想知道的大小事情,通通一次滿足!