2020 DMA 數位廣告數據出爐:成長率跌破首度雙位數、疫情左右產業行銷預算

行銷人與品牌端請參考!2020 年數位廣告市場金額 482.56 億,成長率僅 5.3%。而影音廣告成企業寵兒,成長率為 9.5%。
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DMA 台灣數位媒體應用行銷協會在 5 月 30 日發表「2020 台灣數位廣告量統計報告」,統整完整的年度數位廣告投資趨勢給行銷人、品牌端參考。其中數位廣告的市場金額 482.56 億持續創下歷史紀錄,但也是第一次成長率低於雙位數。而去年疫情肆虐造成的產業趨勢動盪,也一同反應在投資金額的變動中。

讓我們一起來看看這份報告的重點吧!

數位廣告概況:首度成長率低於雙位數

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2011-2020 年的數位廣告市場金額變化圖。

根據報告,2020 年的數位廣告總量為 482.56 億,年增 5.3%。與往年的成長率相比,例如 2019 年的 17.6%、2018 年的 17.8%,2020 年是協會自 2006 年調查以來首次成長率跌破兩位數的狀況。根據推測,應是去年受到疫情影響,許多公司都將資金用於眼下的經營與數位轉型上,因此在數位廣告的投資較為放緩。

一般媒體平台

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一般媒體平台的投資分布圖。

在一般媒體平台(網站、平台、App)的情況下,總投入金額為新台幣 300.49 億元,年成長率約 3.7%,佔總體數位廣告市場的 62%。其中行動裝置與桌機的投資比例為 64.7%、35.3%,可見行動裝置是企業品牌較為看中的市場。

在廣告類型的部分,關鍵字廣告為大宗,占比 39.4%,投資金額高達 118.39 億台幣。再來依序為影音廣告(32.21%)、展示型廣告(15.65%)、口碑/內容操作(12.16%)、其他類型(0.58%)。值得注意的是,展示型廣告在一般媒體的量能較往年呈現衰退。

社交媒體平台

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社交媒體平台的投資分布圖。

社交平台(指 Facebook、Instagram 等社群服務)中,因應消費者的使用習慣,更著重於行動裝置的投資,高達 89.4 %。而總投入金額為 182.08 億元,年成長率約為 8%,佔總體數位廣告市場的 38%。

與一般平台相反,展示型廣告的投資量不降反升,增加了 10.4%,也以 67.6%、123.05 億的占比,穩坐社交媒體平台廣告類型的第一名。接下來依序為口碑/內容操作(18.8%)、影音廣告(13.7)。

數位廣告類型比較:影音成長幅度最大

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2020 年台灣數位廣告量的五大類型成長率變化圖。
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2018-2020 年的數位廣告投資金額比較圖。

在成長率的部分,影音廣告是幅度最大的,從 111.11 億增幅至 121.66 億元,成長率為 9.5%,再來依序為關鍵字廣告(4.9%)、展示型廣告(3.7%)、口碑/內容操作(2.5%)。

雖然展示型廣告仍佔投資金額的第一名,擁有 170.1 億的資金挹注,但成長幅度愈趨平緩。而影音廣告因為社群平台演算法的優惠,以及 YouTube 等影音平台更加大眾化,另外,去年成長強勁的網紅直播也效果良好,因此對於這部分的投入成長幅度較上揚。

誰在投資數位廣告?

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各行業對數位廣告的投資概況。
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2018-2020 年各行業的投資變化比較圖。
綠色表示較去年增加,紅色則是減少。

綜觀 18 個行業對數位廣告投資的狀況,以投資金額來排名,前五名分別是電子商務/網路原生品牌(75.21 億)、應用程式/遊戲產業(74.31 億)、快速消費/日常生活(45.31 億)、財務金融保險(40.81 億)、化妝/保養/美容美髮服務(35.89 億)。與普遍對數位網路的目標客群印象相似,都是比較面向年輕族群或與流行趨勢相關聯的產業。加上疫情帶動網購、數位娛樂的風潮,因此可以看到電商與遊戲業的投資金額都相當龐大。

以成長率來排行,前五名為教育圖書產業(34.7%)、醫療保健(29.7%)、應用程式/遊戲產業(25.4%)、電子商務/網路原生品牌(18.3%)、家電(18.1%)。前兩名產業在過往的投資量較低,所以較有顯著性的成長幅度,而後三者皆與疫情、閉關在家有所關聯,連帶產業景氣提升,因此願意投入在數位廣告上的成本也相對增加。

而去年在數位廣告產業投資量衰退的產業,有休閒娛樂產業(-47.5%)、政府/公部門(-20.3%)、化妝/保養/美容美髮服務(-17.8%)、時尚精品產業(-13.7%)。其實也與疫情脫離不了關係,包含觀光旅遊、電影、藝文活動的休閒娛樂產業因為疫情進入寒冬狀態,雖然 2020 下半年疫情暫緩偶有回溫,但大致上還有負面影響居多,而化妝/保養/美容美髮服務、時尚精品產業也是因為在家閉關,對於打扮較沒有那麼大的需求,因此廣告量下滑。

與非數位的廣告比較?

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2011-2020 數位與非數位廣告的市場占比改變圖。

數位與非數位廣告(指電視、報紙、戶外看板等形式)早在 2017 年就呈現黃金交叉,其中差距也持續地擴大中,在 2020 年數位廣告的市場占比為 65.3%,而傳統的非數位廣告下滑至 34.7%,年減 5.1%。

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2011-2020 年台灣媒體投放的比例變化圖。

讓我們拉近一點,更詳細地看非數位廣告的投資比例,有線電視依然是廣告主在非數位廣告下的大眾選擇,佔整體的 20.3%,與 2019 年相比下降 1.4%。再來是戶外廣告(5.4%)、無線電視(3.5%)、廣播(2.0%)、報紙(1.9%)、雜誌(1.6%)。

2021 年的數位廣告趨勢?

疫情加速企業數位轉型,並且閉關在家只能仰賴數位平台來解決民生、娛樂等需求,因此數位廣告在 2021 年勢必是更重要且不可逆的趨勢。也因為今年 5 月以降疫情比去年更發嚴重,因此休閒娛樂業的寒冬將更難以撐過去,預計數位廣告的投放量將繼續下滑。而電商、遊戲等以網路為重的品牌將繼續獲得疫情紅利。

另外,iOS 14 更新後改變隱私條例、第三方 Cookie 技術也陸續消失,這也將徹底改變數位廣告領域的舊有生態。許多業界人士紛紛提倡企業該重視 Martech 的應用,並加強第一方會員資料庫的統整,蒐集更多有用的消費者數據,以做到精準投放、舊客投放等進階行銷操作,方能在不斷變動的數位浪潮中抓緊消費者的潮流。

核稿編輯:Chris

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為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

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製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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