疫情升溫後,行動裝置使用時間變化

COVID-19疫情在台急遽蔓延,透過新冠肺炎疫情升溫對消費行為的影響,提供行銷人員疫情期間行動裝置與上網行為洞察報告。
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COVID-19疫情在台急遽蔓延,隨確診數創下新高,防疫警戒升級,也改變民眾原來的生活秩序,除了台股首當其衝,國內餐飲娛樂、民生消費、交通運輸等產業接連重挫,艾迪英特Ad2iction關鍵議題研究中心合作調查新冠肺炎疫情升溫對消費行為的影響-台灣2021年五月第三週最新狀況,包括網路使用行為、輿情聲量、消費行為的分析,提供行銷人員疫情期間行動裝置與上網行為洞察報告。


疫情新訊需求增,上網時數增加 時段異動

上週(5/19起)全國同升三級警戒,與前一週疫情甫升溫時刻相比,整體民眾使用時間持續增加,尤其在疫情指揮中心與地方政府召開疫情說明記者會時(上午9點半後與下午1點至5點間)有明顯攀升,民眾對於疫情資訊的關注帶動行動裝置使用時間。

而全國升為三級,過去通勤時間(上午7-9點)的下滑,也反映了這段警戒期間民眾生活作息已出現變化。 疫情升溫使得民眾生活型態改變,資訊傳遞或行銷內容也能順應變化,可能增加觸及數量。

疫情升溫後,行動裝置使用時間變化

疫情升溫後 社交與影音需求相關APP使用時間增加

全國三級警戒後,LINE、YouTube與Chrome仍為使用最高的app,但是成長幅度趨緩,不若上週疫情剛升溫時刻。 然而持續減少實體見面聚會讓民眾對於線上社交需求穩定成長,FB、IG使用時間皆提升一成左右。

疫情升溫後使用時間前十大之APP


網民熱搜議題:上班?上課?買物資!

疫情升溫之際,台灣民眾在網路上的熱搜議題中,以「民生相關、遠距教學、居家辦公」輿論聲量最高,而品牌在行銷上須思考跟風熱門話題的適切性,如何在疫情的負面消息中達到正向的宣傳效益。


民眾在疫情升溫後相關輿論聲量

宅經濟逆勢受益,調查影音、外送平台使用行為

在全國同升三級警戒後,指揮中心與地方政府增加相關記者會的次數,民眾對疫情即時資訊的持續關注, 而YouTube影音平台即時提供記者會的直播,因此YouTube平台使用量相較前一週更加提升。

台灣各家OTT平台也一同響應三級警戒政策,推出30天、14天體驗序號,鼓勵民眾多使用影音平台追劇, 減少外出。 

疫情升溫後影音平台使用行為

在全國三級警戒後,餐廳多禁止內用,民眾使用外送平台送餐、購買生鮮/民生用品行為急驟上升。各家外送平台也祭出線上支付,外帶、自取優惠價,希望搶下外送商機。  

Foodpanda受到前陣子外送員疑似確診影響,提撥千萬預算,全額補助雙北外送員接種COVID-19 疫苗, 希望緩解之前負面印象。 

疫情升溫後外送平台使用行為

欲了解更多,點此下載完整報告:2021五月疫情第三週最新狀況】

艾迪英特(Ad2iction)為關鍵評論網媒體集團(TNL Media Group)成員之一,為台灣首個以內容為大眾服務,以數據為品牌賦能,以科技為多方對接,擁有1800萬以上數位用戶的媒體集團。

責任編輯:Lynn
核稿編輯:Vivi


洞見機會,創新未來──新創如何用雲端打出一手好牌:AWS Startup Day 7 月 15 日線上重磅回歸

AWS Startup Day 即將於 7 月 15 日重磅回歸,此次不只聚焦新創趨勢與數位應用,更聯合 AWS 創投新創媒合會,提供參與者豐富的資源,所有與新創生態系相關的夥伴都不容錯過。
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隨著 Web3.0 去中心化的趨勢開展與現在進行式的產業數位轉型浪潮,雲端技術早已成為許多早期新創發展產品或服務的關鍵金鑰,甚至為其奠定高速發展的穩健根基。而台灣雲端服務供應龍頭 AWS(亞馬遜網路服務公司)更自 Web2.0 時代開始就從未缺席,始終在技術新知、應用實務等方方面面致力支持新創,其中最具代表性的免費論壇活動──AWS Startup Day 也即將於今年 7 月 15 日重磅回歸,在線上和參與者相會!

今年度 AWS Startup Day 持續聚焦新創趨勢與數位應用,精心規劃八場新創專題演說,非常適合長期關注新創生態系統的相關人士,或是正要起步、成長的新創夥伴報名參加。

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五大特色議程安排,給你滿滿新創觀點與技術乾貨

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「新創如何運用雲端科技打出一手好牌,投注資源延續未來業務?」這是今年 AWS Startup Day 欲探討的核心議題之一。為解答雲端科技之於新創企業的珍貴價值,AWS 以「國際市場」、「創投趨勢」、「多元創業」、「雲端技術」、「焦點產業」等五大特色精心規劃講座內容,完整收錄新創趨勢脈動、雲端技術實務、佈局策略觀點與創投媒合等新創事業歷程的重要節點。為此,AWS 不只力邀 Web3.0、電商、串流、B2B 解決方案等不同領域的新創合作夥伴,分享選擇 AWS 開展新創事業的策略考量,更毫不藏私地解析雲端技術如何快速又穩定的開拓事業。

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無論新創還是育成,想要洞見機會就不能錯過 AWS Startup Day

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任何產業或技術的發展,不單要前人的引領,也需要後繼者無窮盡的創新思維與打破框架的勇氣,缺乏其中一個環節,生態系都無法平衡永續。所以無論是天使創投、孵化器,還是剛起步或處於早期新創的企業,只要你身為新創生態系統中的一份子,渴望尋求創意突破或開展新興業務,AWS Startup Day 都是你絕對不能錯過的最佳活動。

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尋找下一個新創獨角獸──同場加映 AWS 年度創投新創媒合會

本次 AWS Startup Day 除新創及創投相關講座外,AWS 更直接邀請多家國際及台灣知名創投公司,與 AWS Startup Day 同場舉辦今年度唯一的線上「新創創投媒合會」,欲透過串聯本地深具潛力的新創與創投,幫助台灣新創企業獲得更豐富的資源,孕育下一個獨角獸。

根據 AWS 釋出的消息,媒合會將以早期天使輪或 Pre-A 輪融資為主,重點關注 AI/ML工具和平台、智能零售、MarTech、Web3.0、媒體和娛樂等產業,並以快速輪流的形式替新創獲得最大的曝光。

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