對決 Flipkart!亞馬遜印度推 APP 內新串流功能「MiniTV」

和早已推出的串流服務 Prime Video 最大的不同是,「MiniTV」是直接內嵌在亞馬遜 APP 內的新功能,而 Prime Video 則是獨立在外的影音服務。
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身為電商龍頭的亞馬遜(Amazon)一直深耕串流媒體市場,嘗試從電商、電子書的數位經驗來跨足串流媒體,以影音來增加線上購物的銷售或曝光度。而現在,亞馬遜嘗試直接以串流媒體放在電商 APP 內,看看是否能有效增加 APP 的留存率、拉長使用時間,以增加導購的可能性。

美國時間上週六,亞馬遜在 APP 內推出新影音功能「MiniTV」,僅在印度上線,並且完全免費。目前已可以在 Android 系統上使用,預計未來幾個月將會更新至 iOS 系統,以及手機網頁版。

和早已推出的串流服務 Prime Video 最大的不同是,「MiniTV」是直接內嵌在亞馬遜 APP 內的新功能,而 Prime Video 則是獨立在外的影音服務。

這個 MiniTV 主打「網路特色」,以喜劇節目、3C 新聞、美食、美妝保養、時尚內容為主,目前大部分內容皆由印度在地的製作公司或創作者來提供,其中 TVF 與 Pocket Aces 這兩間網路內容工作室為大宗。

根據外媒報導,MiniTV 其實有很大部分的節目,都是創作者在其他平台早已發表過的舊內容。但根據透露,也已經預計在未來幾個月發表獨創內容。

亞馬遜的這項策略,和其最大競爭對手沃爾瑪(Walmart)在印度的策略相似。被沃爾瑪收購的印度在地電商 Flipkart 早在 2019 年就推出了 in-app 的串流影音服務。而近年來,數十家印度企業都嘗試把影音內容加入到應用程式中,例如餐飲外送服務 Zomato 和第三方支付服務 Paytm,各行各業都有如此嘗試,可見印度市場十分吃「影音」這一套,對於此模式的導流十分見效。

串流影音 Prime Video 也持續推廣

除此之外,Prime Video 的拓展腳步也不停歇。亞馬遜與印度電信公司 Airtel 合作,針對個人用戶的手機月付方案,推出板球比賽的觀看權,以及 Amazon Prime 的訂閱套餐,一年 999 盧比(約為 13.6 美元)的費用,可以自由取得 Prime Video、Amazon Music,與更快速的電商運送速度。

根據數據分析公司 App Annie 的報告,今年 4 月 Prime Video 在印度的月活躍用戶高達 6000 萬以上,大幅領先 Netflix 印度市場的 4000 萬名。而 Netflix 向來也重視印度市場,於 2019、2020 兩年在印度製作在地內容的成本高達 4.2 億,創辦人兼執行長 Reed Hastings 也在最近公布的財報中表示,今年的投資金額將會超越往年。

但最大的競爭者仍是 YouTube。在印度每月活躍用戶超過 4.5 億名,相當驚人。

除了競爭對手強勁之外,針對印度市場的宗教與風俗民情,也是跨國企業該注意的部分。今年 3 月,亞馬遜罕見地公開向南亞國家的使用者致上歉意,原因是其原創政治迷你影集的某些場景觸犯宗教規範,讓部分使用者要求道歉。

核稿編輯:Anny

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