行銷無所不在——車主們,準備迎接「車內廣告」的時代吧!

萬物皆聯網的時代來臨,廣告方式當然也要推陳出新。汽車大廠福特(Ford)新申請的專利「車內廣告」系統,將大幅改變乘車體驗?
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你以為在真實世界中開著實體的車,就能脫離被演算法推播的廣告噩夢嗎?這可就大錯特錯了。

隨著電動車、自駕系統蓬勃發展中,衍伸而來的商機自然不能錯過,以免喪失先進者紅利。根據外媒報導,汽車大廠福特(Ford)甫取得一項新系統的專利,該系統可以利用車輛上的鏡頭來監測路上的看版,並將它們同步匯整到汽車內部的顯示螢幕上,變成車內廣告(in-vehicle advertisement)。

路上的看版廣告一直以來都被認為是有效的廣告方式,可以讓駕駛產生衝動購物的念頭,毫無安排地就走進一家速食店或正在大打折的商場。而這也就是福特正在努力的方向,利用新興系統把路邊的廣告直接播送到車內的顯示螢幕中,除了取得強制性的曝光渠道外,也能推播電話號碼、地址或網站等在看版上容易忽略或記不住的資訊,優化廣告成效。

而自駕系統的崛起,讓使用者從全神貫注的駕駛體驗中解放出來,駕駛與乘客都有更多心神可以留意這些其他資訊。也為了車體內的自動駕駛系統,許多車款都將內建鏡頭設為標配,而這些鏡頭也將成為傳送路面資訊的好幫手,透過圖案識別技術連動資訊到車內的螢幕,更能自動分析路面看版的內容,以產生超連結、即時撥打店內電話等操作,提升廣告轉換率。

根據推測,福特日後可能會與廣告代理商合作,並且開始以一些即將到來的廣告來訓練數據庫,以確保未來上路後的識別準確率佳。未來更不排除在系統中加入個人偏好,客製化廣告體。

另外也推測,福特廣告系統可能會類似於線上新聞媒體或 YouTube 的形式,怎麼說呢?假設你不想要天天上班經過同個路段就一直被廣告「騷擾」的話,歡迎購買一台「不附廣告系統的車款」,可能多個 20 美元即可升級無廣告的乘車體驗,讓你擁有安靜的兜風時光。反之,如果能夠忍受天天出現的廣告,或許會出現「常客優惠」,加強廣告力道以便吸引你這位常常路過的鄰居進門消費。誰知道呢?廣告玩法有很多種,相信不需要讓人等太久,福特汽車就會給大眾驚喜。

核稿編輯:Mia

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零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
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photo credit:爆米花數位
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根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

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寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

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