晶片荒致二手車價屢創新高,Avis 今年以來漲逾 120%

雖然車廠不會直接因二手車價格而獲利,但二手車價格越高,新車價格就會跟著上漲。
評論
△ Photo Credit:Reuters / TPG Images
評論

本篇來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 經授權轉載。

二手車越來越貴,但這對汽車類股來說是好消息。

廣泛作為二手車價追蹤指標的「Manheim 二手車價值指數」 4 月又創下新紀錄,除了月增 8% 以外,年增率更超過 50%。

摩根士丹利分析師 Adam Jonas 週五報告指出,二手車價格漲勢相當驚人,掀背卡車價格年增 76%,出租車的售價也較去年增加 20%,甚至 2021 年出售的出租車里程數也增加許多。

Jonas 認為,二手車價格上漲使汽車經銷商股票和汽車租賃巨擘 Avis Budget Group 受益。汽車經銷商在二手車交易價差上獲利,而這價差應該會擴大。

Jonas 給予 Avis 股價「續抱」評級,目標價 73 美元;他將 Carvana 和 CarMax 評為「買進」,目標價分別是 420 美元和 165 美元。

週五 Avis 收跌 2%、Carvana 下挫 5.94%、CarMax 小跌 0.23%。同日 S&P 500 指數收升 0.74%。

Jonas 的首選是通用汽車,他給予買進評級,目標價 80 美元,週五通用小升 0.46% 至 58.99 美元。雖然通用汽車不會直接因二手車價格而獲利,但二手車價格越高,新車價格就會跟著上漲。消費者購車理由複雜,不會單純因為二手車價格影響消費者買新車或二手車。

由於全球晶片短缺,重創新車產量和企業,例如 Avis 在 2020 年全球疫情期間就不打算買進大批車輛。Avis 的淨資本支出(賣出的車少於買進的車)去年總額在 8800 萬美元,較 2019 年的 2.39 億美元紀錄下降。

但今年各家企業已較任何人預期更加快速改善,二手車的定價反映了這種驚訝的程度。

可以肯定的是,這部分利多已經反映在價格上,今年迄今這 4 家股價平均上漲了 53%,遠勝大盤,其中 Avis 以 120% 的今年迄今漲幅奪冠,而 Carvana 僅有不到 4% 的漲幅。

責任編輯:蜜雅
核稿編輯:Anny

延伸閱讀:



科技賦能創新突圍——愛酷智能科技舉辦 MarTech Salon,為企業創造數據驅動新價值

自 2018 年成立以來,愛酷智能科技深耕 AI 與 MarTech 領域,在行銷科技應用上擁有專業並豐富的實務經驗。MarTech Salon 系列活動旨在創造一個行銷科技交流平台,透過各領域講師及產業先行者的分享,協助企業掌握 MarTech 新趨勢,在數位新浪潮中搶得先機。
評論
圖片來源:愛酷智能科技
評論

愛酷智能科技於 9/29 (三) 舉辦今年第一場 MarTech Salon「用聊天機器人,輕鬆培養忠誠用戶!」,吸引數百位參與者共襄盛舉,包含中小企業主、品牌行銷人、行銷代理商等經理人。活動分享最新 ChatBot 對話式商務趨勢、顧客數據整合技術、會員標籤應用,並解析 AI 與 MarTech 的策略性思維。

圖片來源:愛酷智能科技

行銷 5.0 時代,One ID 科技賦能

行銷 5.0 的時代注重「技術」與「人性」融合的全方位戰略,打造更完善的顧客體驗 (CX, Customer Experience),加上面對資訊的爆炸,企業的痛點在於多渠道破碎資料整合的困難。

透過 One ID 整合消費者與品牌的互動歷程,企業能夠將匿名資料,即網路上的任何瀏覽行為,納入行銷決策的參考依據。愛酷商務解決方案暨夥伴關係經理 Perry Wang 在分享中提到:「One ID 技術追蹤本我、自我、超我外的第四個我,也就是『匿名我』。」

Perry Wang 舉房仲產業應用做進一步解釋,房仲市場成交的關鍵,在於業務服務的精準度,仔細發掘顧客真正的需求,推薦適合的物件。然而,過往消費者經常心口不一,難以取得真正的需求,透過愛酷 One ID 追蹤技術,能將顧客在網頁瀏覽的物件類型、地段、價格數據一次收整,隨著預約賞屋的名單,派送到業務手中,洞察顧客的行為,進而做到房產智慧推薦,提升成交機會。

運用聊天機器人,打造多元運用情境

「對話式商務」之所以能成為現今極具潛力與商機的行銷模式,原因在於品牌透過通訊軟體主動出擊,能創造與消費者間更多元的接觸點及對話機會。愛酷顧客成功經理 Wayne Chen 在講座中分享使用聊天機器人的六大目的:「聰明運用 ChatBot,將能夠提升行銷溝通效率,滿足『會員募集』、『增加品牌知名度』、『協助客服』、『搜集顧客意見』、『推播再行銷』、『引導購物』。」

活動中,來賓針對聊天機器人服務也萌生許多問題,包含如何評估 ChatBot 需求、需做哪些前置準備等。Wayne Chen 建議企業首先應思考創建聊天機器人的目的,例如:提高來客率、會員系統服務建置、業務轉型等;接著分析企業想搜集的資訊、提供給顧客的服務、用科技解決的行銷問題,進而透過創意活動培養忠誠用戶。

會員精準貼標,創造有效互動

投資對話式商務工具、透過創意增粉操作與用戶互動後,分群分眾與需求深度挖掘則是企業下一步應掌握的重點。愛酷行銷經理 Eason Huang 說明:「透過標籤系統,能逐層剖析顧客的行為輪廓,提升溝通內容的精準性。」愛酷智能科技協助顧客從命名規則著手,將標籤分成靜態、動態類型,並加入標籤層級的關係架構,以達到在對的時間,與對的人,溝通對的內容。

Eason Huang 進一步建議,企業在運用標籤系統與用戶互動時,應至少都包含「完善用戶輪廓」、「探勘用戶興趣」、「引導用戶行為」其一目的,「提升營收」僅是結果。不論是透過靜動標籤調查用戶喜好、推進用戶成為會員或是為了下一次的活動佈局,企業都應制定明確的目標以創造真正有效的互動。

從數據整合技術、聊天機器人應用到標籤深度規劃,愛酷智能科技分享 MarTech 最新趨勢,也透過成功案例說明企業如何在疫情下逆勢成長,培養忠誠會員,並達到會員導流,帶動營業額提升。

未來,愛酷智能科技將持續舉辦 MarTech Salon 系列活動,協助企業掌握 AI 與 MarTech 最新趨勢與應用。歡迎追蹤以下渠道,掌握最新資訊:

本文章內容由「愛酷智能科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。