iOS 14.5 上線後,同意讓開發商追蹤數據的美國使用者僅 4%!

雖然美國市場只有 4% 的同意比率,但全球市場還要再高一點點,平均每日使用者選擇同意追蹤的比率約為 12%。
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自從蘋果旗下 iOS 系統在近日更新 IDFA 新隱私政策後,最令廣告方與開發者頭痛的便是「停止追蹤廣告活動」的新功能。當使用者從 App Store 下載新的應用程式,或者更新應用程式後,會在首次打開時跳出是否讓該應用程式之開發者追蹤其數據的要求,以保障使用者的隱私安全。

但根據媒體集團 Verizon Media 旗下的數據分析工具 Flurry Analytics 的調查顯示,只有大約 4% 的美國使用者回答「是」,願意讓開發者追蹤使用蹤跡,幾乎所有的使用者都持否定態度!

Flurry 是開發者方的數據分析工具,已內建在超過 100 萬個應用程式中。自 iOS 14.5 上限之後,它每天從 250 萬台行動裝置中紀錄,計算有多少使用者願意讓開發者追蹤數據。

外媒報導,雖然美國市場只有 4% 的同意比率,但全球市場還要再高一點點,平均每日使用者選擇同意被追蹤的比率約為 12%。

iOS 14.5 的隱私設定向來是開發者與軟體商之間關注的議題。而其中,眾所周知 Facebook 一開始持相當反對的意見,還在去年底刊登全版廣告來抗議此事,因為他們認為這將嚴重影響廣告收益。

但根據 Facebook 執行長祖克伯於今年三月在 Clubhouse 房間中的表態,又態度一百八十度的轉變,相當樂觀其成。外界推測恐怕是因為 Facebook 要調整商業模式,將原先的廣告為重,慢慢轉移以 APP 內的電商模式牟利,所以態度才有所改變。當然,實際對 Facebook 衝擊多少,目前時間過短猶不可知。

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除此之外,Snapchat、Twitter 也曾向媒體表示,iOS 14.5 的隱私政策在一定程度上會影響到其業務。而 Twitter 看起來也有轉移商業模式的跡象,陸續推出訂閱制、小額打賞制,來改變過往社群媒體總是要重度依賴廣告業務的營利方式。

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讀者們是否在多數時間,也都是按下「拒絕追蹤」呢?如果懶得一個一個 APP 都要按「拒絕」的話,你可以至蘋果行動裝置中的「設定」>「隱私權」>「追蹤」內,停用「允許 APP 要求追蹤」,這樣一來,任何想要取得權限的 APP 都無法傳送請求,系統會自動通知開發方「你已經要求停止追蹤」,省去拒絕一大堆要求的麻煩。

當然,如果你想要有更好的廣告體驗,不妨也是可以按下同意鍵的。一切皆取自於你對隱私權的認知與態度。

核稿編輯:Anny

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佈雲今日 ‧ 決勝未來──數位轉型的現在進行式! AWS 台灣雲端高峰會 8 月 10 日盛大登場

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photo credit:AWS

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