粉絲課金,偶像出道!中國選秀節目集資買票爭議,明顯違規卻難杜絕

在自己支持的偶像沒有知名度之前,粉絲需要靠「課金」(花錢)向外界證明自己的偶像有實力,而商家也深諳粉絲心理,因而策劃出各式各樣的吸金活動。
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本篇來自合作媒體中央社,INSIDE 經授權轉載。

中國選秀節目「青春有你 3」被官方叫停同時,粉絲「集資」購買特定商品換取投票資格而為選手灌票的陋習,也再次浮出水面。中媒報導稱集資買票雖然明顯違反相關規定,實際上卻難以杜絕。

由中國網路影音平台愛奇藝製播的偶像養成類真人選秀節目「青春有你 3」原定 8 日舉行總決賽,不料在 4 日深夜忽然遭到北京市廣播電視局喊停。愛奇藝先於 5 日表達堅決服從,6 日晚間再度發表聲明稱,「停止 8 日總決賽錄製」。

中國偶像養成實境選秀節目《青春有你 3》。

「青春有你 3」被喊停的原因眾說紛紜,不過隨著一段「倒牛奶」的影片開始在網路瘋傳,目前從官方定調到民間輿論,節目被查的理由為「集資買票」、「浪費食物」的行為,違反相關法令。

據中新經緯、經濟觀察報與 AI 財經社報導,「青春有你 3」的主要贊助商之一是蒙牛旗下品牌「真果粒」,而粉絲可以藉由購買該品牌推出的花果輕乳系列飲品,取得飲料瓶蓋內的二維碼,為偶像投票。

報導指出,在這樣的「遊戲規則」驅動之下,粉絲大量集資購買飲料,但是「只要瓶蓋,不要牛奶」的情形越來越普遍,也造成這次倒牛奶的事件引發輿論熱議「集資買票」的陋習。

報導引述上海漢盛律師事務所律師李旻的看法指出,這起事件表面上是藉由購買牛奶獲取二維碼來進行投票,但實質上仍舊是平台與生產商通過購買牛奶,變相鼓勵「花錢買票」,「不當行銷是導致打榜投票、浪費行為的根源」。

Photo Credit: 翻攝自中國教育電視台 CETV1
購買牛奶來獲取投票二維碼的行徑,被粉絲稱為「奶票」。「只要瓶蓋,不要牛奶」的行為也被批評「相當浪費」。

事實上,為了遏止這類選秀節目「集資買票」的風氣,中國官方於 2020 年 2 月時公布了「網路綜藝節目內容審核標準細則」,其中明確規定,「節目中不得設置『花錢買投票』環節,且不得刻意引導、鼓勵民眾藉由購物、充值等物質化手段,為選手投票、助力」。

然而,即便有相關規定,但卻無法阻止粉絲的「熱情」。

報導引述一名熱衷集資投票的資深偶像節目粉絲說法,「粉絲的購買力象徵的是偶像火不火的表現」。在自己支持的偶像沒有知名度之前,粉絲需要靠「課金」(花錢)向外界證明自己的偶像有實力,而商家也深諳粉絲心理,因而策劃出各式各樣的吸金活動。

報導進一步指出,去年「青春有你 2」播出時,粉絲集資總額超過人民幣 8900 萬元(約新台幣 3.8 億元);其中,單一選手的粉絲集資總額達 1500 萬元。今年「青春有你 3」比賽的過程之中,更有多名人氣選手在 5 小時內獲得超過 600 萬元的集資,顯示「集資買票」的事件並未受到相關規定上路而受到抑制。

報導引述中國傳媒大學文化產業管理學院黨總支書記卜希霆說,這種模式中,選秀確實存在著畸形發展趨勢,這次倒奶事件其實是長期積累下的必然結果,「但也說明在治理這方面,沒有治本,可能還是存在懲罰的力度和機制不夠的問題,才使得這種現象愈演愈烈」。

責任編輯:MindyLi
核稿編輯:Anny

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