以科技提升廣告行銷價值,Ad2運用MarTech為消費者創造優質廣告體驗

迎戰後 Cookie 時代與宣告 MarTech 技術的願景和服務,數位廣告領導品牌 Ad2 於年度發表會中探討數位廣告如何導入 MarTech 的技術以及實操案例,藉由數據力與創意力打造閉環優勢,提供廣告主全新的數位行銷解決方案。
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迎戰後 Cookie 時代與宣告 MarTech 技術的願景和服務,數位廣告領導品牌 Ad2 於年度發表會中探討數位廣告如何導入 MarTech 的技術以及實操案例,藉由數據力與創意力打造閉環優勢,提供廣告主全新的數位行銷解決方案。
 

Photo Credit:Ad2

結合「廣告技術」與「內容媒體」兩大疆域

當第三方 Cookie 消失後,哪裡還有可用數據?答案是「網站主的第一方資料」,然而網站主在數據的應用上和廣告投放完全不同,通常第一方資料多是用來優化客戶關係(CRM),不過,Ad2 在這樣的數據困境中看見了新機會。

Ad2 擁有自建的 DSP、DMP、CMP,深植多年的廣告技術和經驗,累積1,800 萬數位用戶,自2020年加入關鍵評論網媒體集團(TNL Media Group)後,打通兩大疆域的數據藩籬,整合集團旗下七大媒體網站每月4,000萬數位流量,串接多元資料於數據管理平台作為廣告投放使用,是台灣業界唯一擁有 TNL Media Group 第一方數據的數位廣告媒體,在後Cookie時代發展出有別於過往的廣告投遞方式。

從市調分析、洞悉經歷到捕捉當下,數據應用一脈貫穿

ShareParty 是全台第一款整併線上數據的市調平台,擁有數萬名深度會員,讓品牌能夠隨時展開專屬的議題溝通,透過 Ad2 這項服務,讓廣告主無需再憑空猜想消費者輪廓,從Planner擬定出的媒體企劃到廣告執行的過程不再斷軌,更透過 DMP 整合第一方與第三方資料庫,紀錄消費者的完整互動歷程,包括文章標籤、閱覽深度、會員資料、互動行為甚至是消費記錄,提升廣告 TA 鎖定的精準度。

舉例來說,閱讀 3C 科技文章20%與80%的使用者對於 3C 的興趣濃厚度完全不同,但按照以往的興趣貼標技術卻會被視為同個「對3C喜愛的意向」。而 TNL Media Group 第一方數據擁有 1,660 萬的讀者群深度分析,不僅能協助廣告主找出精準 TA,再搭配 AI 語意分析技術比對每日 80 萬篇的文章, Ad2 自建的 33 萬個關鍵字詞庫還能即時提供符合 User 瀏覽情境的廣告訊息。

數據多元應用,驚艷的創意有憑有據

「每個廣告背後的Engagement都是消費者的重要反饋」 Ad2 的業務總監關瑋認為,品牌的行銷規劃應是長遠的,紀錄廣告的互動數據提供品牌作為日後的策略方向,才真正完整了一趟媒體服務旅程,換句話說, Ad2 的廣告創意不僅是腦力激盪的火花,背後更奠基於數據資料的分析,發展出成功並可以複製的模式。

Ad2 一直都是創意互動廣告的領航者,從 2015 年開發第一款智慧型 Banner,2018 年已經完成上千款的互動案例,到 2020 年興起的社群互動濾鏡製作,而今年提出「全視線」的創意廣告體驗,在行動裝置上不論是原生、置底、文中甚至是置頂廣告,Ad2 都能為客戶量身打造最「對位」的曝光情境。

在變化快速的媒體環境中,Ad2 的企劃、設計、工程和業務團隊擁有的創意 DNA 透過 CMP-創意管理平台,至今合作超過 3,000 個案例量和 72 億次的互動行為,這些經歷和數據正對市場透露一項關鍵,廣告版位不該只是曝光和點擊而已,「Super Impression」的需求已是數位廣告發展指標之一,旨在經由創意互動的體驗過程讓消費者對品牌留下正面且深刻的印象。

完整媒體規劃模型亮相

以上所有 MarTech 技術和資源如何有效整合運用呢?D&C Model 成為 Ad2 今年如何貫穿數據力和創意力的關鍵模式(如下圖),針對廣告主的行銷活動進行完整的策略分析、媒體規劃到媒體投放,結合數據和創意,協助品牌在後 Cookie 時代仍可以持續與「對的人」溝通,促成良好的廣告體驗!

Photo Credit:Ad2

D&C Model 實操案例,看看隱形眼鏡客戶如何運作 Ad2 全新媒體服務規格:
創意行銷站|CTR成長160% 增粉千名,帝康行動媒體解決方案-數據∞創意策略實戰分享

責任編輯:Lynn
核稿編輯:Vivi


ESG 可以怎麼做?導入「點點簽」電子簽名服務,展開企業永續經營第一步

體現企業敏捷效率、展現品牌創新精神,讓點點簽為團隊夥伴創造效率、為客戶帶來友善體驗、為企業創造良好印象。企業實踐永續 ESG 的第一步,不妨就從導入點點簽開始。
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Photo Credit:DottedSign
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近年來,隨著疫情時代的時局變化、雲端科技的日新月異,「數位轉型」成為當代企業必備的思維與能力;此外,因應全球環境問題與聯合國永續發展指標(SDGs)的討論趨勢,ESG(Environment 環境、Society 社會、Governance 公司治理)也成了企業不可迴避的經營課題。

無論從何種角度來執行,例如建立線上敏捷的工作系統、減少地端成本(無紙化)等,都能讓企業在持續強化市場競爭力與環境永續兩者間獲得雙贏。回顧疫情期間遠距辦公的經驗,不少企業積極導入線上協作平台、電子簽名等服務,縮短團隊遠距辦公的距離;不過可惜的是,也有部分企業在疫情暫緩後又回到過往傳統的工作模式,其中又以「恢復紙本簽署」為最常見現象。

其實,企業若能善用電子簽名服務,不只能加速簽署流程和提高營運效率外,更能解決紙本、時間、郵寄等成本,邁向企業永續經營。本文以國內知名電子簽名品牌點點簽(Dottedsign)為例,細數電子簽名能為企業帶來的三項永續好處。

Photo Credit:DottedSign/知名電子簽名品牌「點點簽」是企業邁向無紙化、實踐永續的好幫手

更友善的簽名體驗:比傳統紙本流程快 80% 的時間

不少企業會有「紙本合約」的迷思,認為紙本簽名才正式、安全,且有實體文件可歸檔留存,較為安心;事實上,企業使用電子簽名服務不只能加速簽署流程,甚至相比於傳統合約寄送往返的方式,更加安全有保障,也更易於歸檔管理。去年國內受疫情影響,導入電子簽名服務「點點簽」的企業便大幅提升200%,顯見國內企業對電子簽名的認知度及接受度逐漸提高。

而能讓企業從長期培養的紙本習慣轉換成線上簽署的原因,除了疫情促成外,莫過於電子簽名能提供比傳統紙本更友善、更便捷的簽署體驗。只要有一台電子裝置(電腦、平板、或手機),就能藉由點點簽完成無論是遠端、當面或臨櫃的簽名工作,且從創建文件到指派簽署者只需不到一分鐘,簽署者更可依照簽署欄位直覺的完成簽署,大幅降低簽署錯誤率之餘,也省去傳統紙本列印合約、親簽完成後寄回,或親簽後掃描回傳的繁縟流程,有效節省人力和時間等隱性成本,將時間專注在關鍵的任務上。

此外,雙重身分驗證的保護機制,能在傳遞過程中加密嚴防駭客竄改文件,且簽署完成即壓上數位憑證(Digital certificate),能證明文件乃經由當事人線上簽名且未被他人更動。點點簽具備完整的資安守護措施,不必擔心紙本合約遭中途攔截或人為毀損,或是有偽造簽名之虞,讓簽名這件事比過去更加快速、也更加安全。

Photo Credit:DottedSign/點點簽電子簽名有效節省時間人力與紙張成本,讓團隊能專注在重要任務上

更流暢的營運效率:團隊數據分析、文件標籤歸檔一秒完成

數位轉型、永續發展不只是口號,更是推動企業前進、產業進步的力量;如何藉由合適的線上工具落實數位轉型,同時確保其營運策略能夠結合環境永續,更是企業刻不容緩的議題。而電子簽名的多元性及便利性,正在企業營運層面扮演相當重要的一環,無論何種團隊規模及企業需求,皆可藉由導入電子簽名服務「點點簽」集中控管文件權限與資源共享,為管理階層提升效率,即時掌握重要合約的相關進程。

說到點點簽的強項,就不能不提「支援多人簽署任務」的功能特色。用戶在點點簽發起簽署任務後,可指定簽署人的順序,確保流程正確不漏簽或誤簽;也可即時追蹤簽署進度,系統將會自動提醒簽署人在期限內完成簽名。

為了協助組織管理者能更有策略地管理團隊 ,點點簽也提供視覺化的團隊數據分析,組織管理者可藉由團隊數據介面中的「完成文件總數、文件拒簽率、平均簽署完成時間」等數值掌握每位團隊成員手上負責的文件簽署狀況,進而提升團隊效率;其他包含控管成員權限、共享範本等功能,則能協助管理者邁向更高效的營運模式。

尤其針對企業內業務、法務、財會等時常需要處理繁雜文件,更可善用點點簽中的標籤功能,輕而易舉地為已簽署文件標籤歸檔,利於往後即時調閱資料,不必在紙本堆中翻找。總體來說,點點簽不只能確保簽署流程不出錯,更協助企業在營運上更順暢。

Photo Credit:DottedSign/點點簽,為企業提升簽署效率、創造營運價值和邁向永續經營

更美好的永續經營:節省紙張、時間、人力,專注創新成長

據國外知名期刊 FinancesOnline 指出:

長期來看,企業從紙本轉移到線上簽署的成本可節省高達 78%,其中包含可觀的紙張、時間、營運等成本。

關於這點,點點簽的客戶實務經驗可以證明。事實上,每使用點點簽完成一次線上簽署可替公司省下新台幣 36 元的時間與材料成本,且將簽署流程數位化能大量減少紙張及碳粉的使用;據統計,每省下 10,000 張紙可以拯救一顆樹。顯然,點點簽協助企業實踐低碳目標外,更是為地球環境盡一份心力。

另一方面,企業使用線上簽署服務不只能縮短傳統文件往返的等待時間,也能為企業帶來良好的品牌形象。舉例來說,在前線如業務、商務開發人員、諮詢顧問等單位,即可使用線上簽署與客戶打造遠端簽署的情境,維繫與客戶的關係外也利企業掌握關鍵商機。同時,團隊也因導入線上簽署而省下隱性成本,讓企業騰出人力資源,專注創新成長,培育人才達成永續經營的目的。

綜合以上所述,企業須將數位轉型和永續經營納入長期營運上的考量,而導入線上簽署可視為第一步。點點簽(DottedSign)為凱鈿行動科技旗下的電子簽名服務,提供 SaaS 和 API 等解決方案供企業彈性選擇。歡迎使用點點簽,為您的企業提升簽署效率、創造營運價值和邁向永續經營。落實環境永續 ESG 的第一步,不妨就從導入點點簽開始。