後匿名化 ID 時代廣告怎麼投?Verizon Media 推出「Next-Gen Solution」解決方案

隨著各種匿名 ID 廣告投放方式即將失效,廣告主也必須設法在不仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下有效觸及消費者,身為平台的 Verizon Media 則推出了新一代解決方案。
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REUTERS/達志影像
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本文取自 Verizon Media 新聞稿,INSIDE 經編審後刊登。

數位環境在全新的 Cookieless 時代中將發生劇烈變動,廣告主也必須設法在不仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下有效觸及消費者。擁有豐富第一方數據的 Verizon Media 繼 2020 年底推出身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」後,再藉由導入機器學習,於今年 3 月在全球推出新一代廣告解決方案「Next-Gen Solution」,一站式提供三大廣告工具,包括建立模型鎖定最佳受眾的 Next-Gen Audiences、優化廣告購買與體驗的 Next-Gen Buying、以及洞察全通路成效衡量的 Next-Gen Measurement。

Verizon Media 全球商務長 Iván Markman 表示:「新的數位身份辨識時代已經來臨,廣告主是否握有第一方數據顯得格外重要。『Next-Gen Solution』新一代廣告解決方案在兼顧消費者信任感的前提下,提供消費者關連性高的廣告內容,也助攻廣告主有效且精準投放廣告,創造業績成長。」

根據 Ibi 統計,預計明年將有高達 75% 廣告投放機會,將不具可供辨識的數位身份,使得廣告主難以追蹤成效數據;因此在 Cookieless 時代下,「認」出對的消費者就是成功的一半。Verizon Media 新一代廣告解決方案「Next-Gen Solution」上線後首波推出的「Next-Gen Audiences」是辨識及鎖定消費者的廣告工具,專為重視隱私的新世代所設計,以 Verizon Media 使用者登入的數位訊號作為分析種子,透過機器深度學習和人工智慧(AI)邏輯演算,跨瀏覽器、跨網站、跨應用程式幫助廣告主自動辨識及勾勒消費者輪廓,進而打造規模化、即時且準確性高的受眾模型。

同時整合各種內容即時資料訊號,像是天氣、地點定位、裝置種類等,強化演算法的辨識度,在沒有瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下,讓廣告主得以「認」出目標族群,並投放消費者感興趣的廣告內容與體驗。除此之外,預計在第四季將推出的「Next-Gen Buying」、「Next-Gen Measurement」兩大廣告工具亦可協助廣告主持續優化並有效率地衡量廣告投放成效。

數位訊號爆炸性成長,但不代表帶來更多的商機,過往行為不再是未來數位行銷的最佳預測參考,廣告主需要精確的第一方數據,才能掌握消費者洞察。從運用身分識別圖譜(Identity Graph)來追蹤廣告成效的 ConnectID,到實現無 ID 廣告的Next-Gen Solution,皆是 Verizon Media 運用自身廣告技術及第一方數據發展出的廣告解決方案,助攻廣告主迎戰 Cookieless 時代,未來也將攜手更多合作夥伴及廣告主,共同建立數位廣告生態系。

責任編輯:Mia

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