後匿名化 ID 時代廣告怎麼投？Verizon Media 推出「Next-Gen Solution」解決方案

2021/05/01
INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察
行銷、廣告、 DMP 、程序化購買、追蹤、 Verizon Media 、 Cookie 、 CDP

隨著各種匿名 ID 廣告投放方式即將失效，廣告主也必須設法在不仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下有效觸及消費者，身為平台的 Verizon Media 則推出了新一代解決方案。

本文取自 Verizon Media 新聞稿，INSIDE 經編審後刊登。

數位環境在全新的 Cookieless 時代中將發生劇烈變動，廣告主也必須設法在不仰賴瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下有效觸及消費者。擁有豐富第一方數據的 Verizon Media 繼 2020 年底推出身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」後，再藉由導入機器學習，於今年 3 月在全球推出新一代廣告解決方案「Next-Gen Solution」，一站式提供三大廣告工具，包括建立模型鎖定最佳受眾的 Next-Gen Audiences、優化廣告購買與體驗的 Next-Gen Buying、以及洞察全通路成效衡量的 Next-Gen Measurement。

Verizon Media 全球商務長 Iván Markman 表示：「新的數位身份辨識時代已經來臨，廣告主是否握有第一方數據顯得格外重要。『Next-Gen Solution』新一代廣告解決方案在兼顧消費者信任感的前提下，提供消費者關連性高的廣告內容，也助攻廣告主有效且精準投放廣告，創造業績成長。」

根據 Ibi 統計，預計明年將有高達 75% 廣告投放機會，將不具可供辨識的數位身份，使得廣告主難以追蹤成效數據；因此在 Cookieless 時代下，「認」出對的消費者就是成功的一半。Verizon Media 新一代廣告解決方案「Next-Gen Solution」上線後首波推出的「Next-Gen Audiences」是辨識及鎖定消費者的廣告工具，專為重視隱私的新世代所設計，以 Verizon Media 使用者登入的數位訊號作為分析種子，透過機器深度學習和人工智慧（AI）邏輯演算，跨瀏覽器、跨網站、跨應用程式幫助廣告主自動辨識及勾勒消費者輪廓，進而打造規模化、即時且準確性高的受眾模型。

同時整合各種內容即時資料訊號，像是天氣、地點定位、裝置種類等，強化演算法的辨識度，在沒有瀏覽器 Cookie 或行動 App 廣告識別 ID 等情況下，讓廣告主得以「認」出目標族群，並投放消費者感興趣的廣告內容與體驗。除此之外，預計在第四季將推出的「Next-Gen Buying」、「Next-Gen Measurement」兩大廣告工具亦可協助廣告主持續優化並有效率地衡量廣告投放成效。

數位訊號爆炸性成長，但不代表帶來更多的商機，過往行為不再是未來數位行銷的最佳預測參考，廣告主需要精確的第一方數據，才能掌握消費者洞察。從運用身分識別圖譜（Identity Graph）來追蹤廣告成效的 ConnectID，到實現無 ID 廣告的Next-Gen Solution，皆是 Verizon Media 運用自身廣告技術及第一方數據發展出的廣告解決方案，助攻廣告主迎戰 Cookieless 時代，未來也將攜手更多合作夥伴及廣告主，共同建立數位廣告生態系。

責任編輯：Mia

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網路服務領導者第一線 DYXnet，以優質資料中心及 BMS 方案成企業數位轉型最強助手

2022/06/22
廣編企劃
雲端、 Cloud 、 IDC 、混合雲、 DYXnet 、第一線、企業機房、 Bare Metal Service

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商，提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC 解決方案，包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS)，在兼顧效能及成本效益之下，協助企業擁抱新世代商業型態。

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近年 5G、AIoT、大數據及數位內容等服務蓬勃發展，企業也逐漸走向多雲、混合雲部署，同時因為疫情促使遠距會議、宅經濟及影視產業商機崛起，大幅提升企業對各類數據的應用，為因應雲端化及數位轉型而急速增加的跨國通訊傳輸，企業對於資料的妥善儲存和維護亦面臨極大的挑戰。

第一線作為大中華區領先的電信中立網路服務供應商，提供企業可靠、安全、靈活管理的 IDC（Internet Data Center）解決方案，包含 IDC 機房服務以及新型態雲服務─Bare Metal Service (BMS)，在同時兼顧效能及成本效益之下，協助企業全力擁抱新世代商業型態，簡單迅速地佈局海外市場，在後疫情時代下取得先機，創造雙贏。

第一線提供全方位的 IDC 解決方案，解決企業快速拓展需求

第一線提供全方位的 IDC 機房服務，滿足企業對機房環境高坪效、高品質及高穩定度的要求，企業無須煩惱自建機房昂貴的成本及繁瑣的管理業務，即可享有營運商等級的基礎設施、全球串聯的便捷網路，以及安全可靠的設施環境。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護，以符合國際電信機房的標準。另外 7X24X365 全天候的監控與技術支援服務，讓企業主可在安全的環境中，穩定快速地處理所有對內與對外的需求。

第一線的 IDC 機房基礎設施包含強大的跨國際骨幹網路架構、電力備援系統、環境控制及防火保護，以符合國際電信機房的標準，提供企業專業的 IDC 服務。（本圖為示意，非第一線機房圖片） / photo credit:第一線DYXnet

第一線曾協助某大型雲端供應商，在 2019 年新加坡宣布暫停建置新資料中心後，透過自身強大的合作夥伴人脈，獨家取得獨立資料中心的樓層，完成建置逾 300 個機櫃的任務。第一線也針對客戶的需求，客製化整體電力、空調系統、機房隔間、門禁系統等，增設維運管理及人力外派，一條龍整合資源，一次購足免除客戶東奔西走的繁雜準備，更能專注於核心業務發展。

輕量彈性新選擇─Bare Metal Service 新型態雲服務

Bare Metal Service (BMS) 提供自媒體、串流平台及遠端應用等新型態商業模式公司，高彈性、高安全性、低營運成本、輕資產，快速部署的雲端資料中心解決方案，企業無須一次性支付大筆費用，以使用量彈性計費，讓每一分預算都能花在刀口上。

由第一線採購部署，縮短客戶採購建置週期，BMS 具有更高的靈活性及成本優勢，也大幅提升資料乘載，能支援大數據、高效能資料庫，更能應對遊戲及財務金融產業，高資料負載需求，讓每個用戶擁有專屬、靈活且高效能的服務。

第一線累積逾20年的服務經驗，為企業客戶提供標準化及客製方案多元選擇，並善用 BMS 的優勢，實現物理性阻隔獨佔使用資源，同時結合全球資料中心足跡與實體資源分隔，提升安全性，滿足複雜的安全與法規需求。

以第一線的電商客戶為例，電商產業淡旺季的資源需求有所不同，傳統的資料中心解決方案無法彈性應變，因此第一線結合紅帽 OpenShift 容器平台技術打造「一體化混合雲解決方案」，除了依照客戶的促銷週期，提供即時標準設備的短期服務及快速擴充，7x24 小時全天候遠端及現場的技術支援，迅速排除困難，在這次的合作中，第一線協助客戶靈活地佈建資源，貼心且可靠的技術團隊也成為客戶最有力的後盾。

選擇第一線 DYXnet，成為產業最前線

數位經濟浪潮加速來襲，身處瞬息萬變的網路世界和高度競爭的商業環境，高效、安全穩定的伺服器、資料庫及網路設備成為不可或缺的要素，有鑑於各國對於資料主權及落地權的要求愈來愈高，企業對於資料中心及跨境連線的重視程度也日益升高。

第一線專業、積極且到位的服務深受大中華地區企業口碑肯定，囊括 ISO 27001、ISO 20000、ISO 9001 認證，採取最嚴格的安全措施，以業界最佳標準作業提供服務。

此外，第一線自 2008 年以來，積極於東南亞佈局網路資料中心，深耕東南亞市場多年，豐富的人脈及合作經驗，也是企業發展新南向業務最為可靠的夥伴。第一線在海內外豐富的合作經驗，能有效提供各類型企業專業的 IDC 解決方案，更推出 BMS 全方位服務，滿足企業成本、安全性、服務品質等多重考量，協助企業在數位經濟下快速發展數位業務。