【帶你看 Podcast】Apple 推出聽眾訂閱 /Spotify 排行榜更新 /Facebook 即將跟進 Podcast

最近 Apple 和 Spotify、Facebook 在「聲音」這個題目上都有不少重大宣布,不論是營利模式和之後的市場搶佔態勢,都有不少值得持續追蹤的看點。
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近兩週很多變化值得關注:在 Podcast 沉寂多年的 Apple 重磅出手,彷彿想搶回隱隱被 Spotify 蓋過的風頭,Facebook 宣佈推出 Podcast 功能跟著瓜分市場。

週一史丹利和臉男受邀到社群丼分享我們對聲音廣告市場的觀察與廣告服務「Podar」(這是臉男的簡報),當天聊到目前最主要的問題之一是廣告主和創作者都沒有太多經驗,也缺乏用於衡量廣告成效的 benchmark。

為了解決這個問題,我們的合作夥伴月城南廣告將攜手 QSearch 與傑西大叔共同發佈面對創作者、平台與廣告商的產業報告,推動市場正循環,詳細資訊會在五月陸續公開。

2021 年,KKBOX 也將推出更多獨家內容,首波《On the Ground 路邊攤計畫》由非營利媒體《報導者》製播、獨家授權 KKBOX Podcast 播出。On the ground 是「現場」、「在公眾中」、「當時」的意思,製作團隊將前往台灣各地,聽在地人說,解答青年世代所在乎的那些:自我認同、死亡、多元性別認同、居住正義⋯⋯

除此之外,Firstory 也和位於台北大同區的「聲動台北錄音室」以及高雄的「聲音噪咖」展開合作,現在你可以直接從 Firstory 後台預定這兩間錄音室。我們將會持續為 Podcaster 提供更多選擇。

Apple Podcasts 關於訂閱制的重大更新、與重大 Bug

Apple 宣佈為 Podcast 推出全新的聽眾訂閱服務,伴隨這個睽違多年的重大更新,各式 Bug 也接踵而來:《股癌》在內的眾多節目在 Apple 上紛紛消失。

具體來說,Bug 包含:部份節目在 Apple Podcasts 排行榜與搜尋中消失、新節目無法申請上架、部份新單集無法更新。這些問題不只台灣 Podcaster 們遇到,在 Reddit,Firstory 發現許多美國主持人也為了 Apple 焦頭爛額。

Firstory 在第一時間就和 Apple 取得聯繫、請他們協助處理消失的節目,截至目前為止,九成以上回報消失的節目都已經回復了,如果你的節目也在 Apple 消失,請和我們聯絡

根據官方介紹,開啟聽眾訂閱服務需要支付 $19.99 年費,你可以透過這個功能為訂閱者提供無廣告單集、額外單集或者搶先收聽(都要先在 Apple 後台上傳),首年 Apple 抽成 30%,第二年開始降為 15%。

另一個消息是:老牌 Podcast Hosting Libsyn 宣佈收購以訂閱、專屬內容為主力的 Podcast 會員平台 Glow。

知名科技電子報《Stratechery》主筆 Ben Thompson 並不看好 Apple 的訂閱制:「每個訂戶都是 Apple 的客戶,而不是我的客戶。儘管短期內可能收入不錯,但從長遠來看,這從根本上限制了我的收入。我相信越來越多創作者會透過跨平台的體驗獲利,但 Apple 甚至阻止我發信給聽眾讓他們知道節目外正在發生什麼。」

Firstory 的想法和 Ben Thompson 不謀而合,我們相信比起單純盈利,為創作者與聽眾建立有意義的連結才是真正長遠的方法。

讓節目被發現,或是只在一方被聽見

近期各科技大家都對 Podcast 提出新想法與服務,音樂串流霸主 Spotify 也不例外。

為了讓爆發性成長的潛力新節目被聽見,這一次它們在排行榜上做出細緻優化包括:熱門單集排行(權重熱門趨勢集數)、網頁版排行榜、新的排行演算法(加權追蹤數 follower)。

這些優化都指向一個目的:發現。Podcast 世界中一直有個待面對的議題,如何發現與被發現。要在大者恆大之外,提供新的發現可能,除了眾人智慧累積出的排行榜,接下來就是要偵測出潛在趨勢(Trending)話題,以及讓創作者能夠更清楚聽眾對什麼有所反應。

換個角度來說,有時候節目只在獨家平台被發現,或許能帶來不同的效果。

近期在國外社群就有一番討論,想看 Spotify 延攬 Joe Rogan 獨家上架的後續發展。從搜尋熱度(Google trends)觀察到搜查 「Joe Rogan」的熱度是相對下降。對此有兩派解釋:

  • A. 可能是因為 Joe 已經夠紅大家不用搜尋
  • B. 獨家讓潛在聽眾需要花更多步驟才能聽他節目。

如果可以看到 Spotify 上 Joe 節目的近半年變化,或許可推論 A 或 B 哪個更接近實際狀態。不過這種驗證方法也有個盲點是,會漏掉計算到其他社群的反應(Twitter & Reddit)。

Facebook 參戰 Podcast 爭霸賽

先前一直有風聲說臉書也要推出聲音服務,Facebook 本週正式發佈即將推出三項功能。包括直接從臉書聽 Podcast、可即時錄音的 Live Audio Room,以及短語音動態 Soundbite(類似聲音版抖音)。看來包山包海,但後續能否真的在「全都要」的服務下,留住更多用戶呢?

關於這點,我們推薦大家閱讀科技島讀的主理人周欽華的分析觀點:「我最不看好的是臉書。臉書混合文字與聲音——不僅使用情境不同,連使用的感官都不同。會讓用戶更不知所措——我該帶耳機嗎?該把聲音打開嗎?」

Chartable 推出留存率分析

Podcast 數據分析平台 Chartable 宣佈推出聽眾留存率(Retention)分析功能,讓你可以知道每月新增的聽眾在幾個月後還留下多少比例。

2021 年的今天這麼說可能有點令人訝異:技術上由於每個人的 IP、User-Agent 都會不斷變化,你其實很難識別獨立的 Podcast 聽眾,這也是目前 Podcast 廣告的一大難題。

Chartable CEO 在後續訪談中表示,他們的留存率分析主要基於固定的家用網路,考慮到目前大多數聽眾都是使用手機、行動網路收聽,這個留存率分析似乎在台灣沒那麼適用。

私房節目們

  • 《台女講台 Tâi-lí Káng-tâi》:「一個用華語和台語分享台灣故事、新聞、文化的頻道 (´・ᴗ・ `)」
  • 《韓劇跟西洋劇我都要》:「聊劇也可以很輕鬆,瞎聊也可以有內容。」
  • 《烏龜烏龜翹辮子》:「來和我們一起猜猜海龜湯,聽聽怪談與傳說。不用擔心太恐怖,因為我們兩個都很白目。」
  • 《東給你講(Taitung story)》:「透過輕鬆有趣的主持風格,將校園生活所會面臨的議題,如人際、情感、生涯等知能傳遞給學生,結合輔導或相關專業人員,藉由節目學習新知及探索自我,對自身與所處的社會環境產生不同的理解。」

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

延伸閱讀:



疫情竟使童婚比例暴增?2023 年前將新增 400 萬女童被迫成婚

全球有無數女童正在面臨貧窮、家暴、性別暴力、失學的困境,在動盪不安的 Covid-19 威脅下,女童遭受的生命危機更勝以往,而你我都不該漠視。立即加入世界展望會的資助兒童計劃,不再讓悲劇發生。
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Photo Credit:世界展望會
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在新冠疫情、武裝衝突的影響下,阿富汗女性與兒童正面臨重大威脅,不僅人身自由、教育、工作等權利備受衝擊,近期更傳出 12 歲女童被強擄配婚給軍人的消息,使當地長期存在的「童婚」問題更加嚴重。事實上,不只是阿富汗,全世界仍有無數女童深陷在不安與恐懼中,面臨童婚、童工、貧窮,以及女性割禮等殘酷傳統文化等挑戰,這一關又一關的生存考驗,只因為她們是女生。

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於性別暴力、童婚

根據聯合國統計,每年有 1,200 萬未成年女童結婚,她們大多是因為民間習俗或經濟弱勢而被迫成婚,婚姻不僅逼迫這些女童放棄學業,其遭受家暴的風險也將大增,甚至被迫從事性行為,使得尚未發育完全的身體備受負擔;許多未成年少女因為懷孕或分娩併發症死亡,嬰兒胎死腹中或夭折的機率也更高。

來自緬甸的 17 歲少女荷拉(Hla)就曾是性別暴力與未成年婚姻的受害者。在她12歲時,一場重病帶走了她的母親,而酒精成癮的父親根本顧不了這些孩子,因此荷拉被迫離家、在街上討生活。為了尋求避風港,荷拉甚至嫁給了大她 15 歲的男子,並在 14 歲成為一名母親,但生下孩子沒多久後,丈夫便另尋新歡,留下荷拉和孩子相依為命。無助的荷拉為了不讓孩子跟著吃苦,只能忍著思念的痛苦,把孩子送到安置機構。

Photo Credit:世界展望會/荷拉小時候常跟著爸媽到各個城市的慶典或嘉年華活動兜售玩具,並以此維生。然而非常微薄的收入,根本無法支撐荷拉與 13 個兄弟姊妹的生活。

幸好在荷拉最低潮的時刻,遇上了世界展望會。在世界展望會的協助下,除了支持荷拉重建身心健康,也提供她職業訓練的機會,培養一技之長。僅管有些髮廊仍因荷拉的經歷而不願接受她,但在世界展望會的引薦下,現在的荷拉已找到一份穩定的髮廊實習工作,每月都能賺取 20 美元的薪水,並和同事們住在一起、彼此照顧。從街頭遊童到髮型設計師,荷拉因為世界展望會出現在她的生命中,而有了希望。

Photo Credit:世界展望會/荷拉說:「我住在街頭時,常常受到男性的輕蔑和不尊重。即使我根本沒有做錯事,也常常得躲避警察取締,生活充滿恐懼和不安。很感謝世界展望會的幫助和支持,我才能把自己的人生拉回正軌,創造更好的未來。」

女童困境恐怕比你想像的嚴重——關於失學、文盲、童工

荷拉的故事絕不是少數案例。事實上,許多女童不只遭受可怕的性別暴力,也因為貧窮或環境動盪,而被迫放棄受教育的權利,成為失學的童工,甚至不得不從事對身心發展有害的勞動工作。根據聯合國資料,全球童工人數在疫情的影響下,20 年來首次增加至 1.6 億;而全球約 7 億人口的文盲當中,女性就佔了 2/3。困在社會底層的弱勢女童,身心備受煎熬,急需你我關注。

印度女孩珊蜜拉,便是弱勢女童的縮影之一,遭遇令人心疼。珊蜜拉(化名)原本是個熱愛上學的女孩,14 歲時由於家中經濟無法負擔她繼續升學,因此被送到孟買與姊妹們一起工作,幫助家中生計。當時,珊蜜拉請妹夫幫她找工作,沒想到卻是噩夢的開始,妹夫將她送到人口販子手上,珊蜜拉被推入妓院工作,並經歷長達三個月地獄般的生活。

「只有我工作了才會有飯吃。如果我不工作,妓院老闆、甚至是客人就會拿皮帶打我。我被迫喝酒、他們會拿菸燙我的手。我一直在哭,求他們放我回家。」後來珊蜜拉得知自己陷入險境是受親人所害,整顆心都碎了。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉好不容易說出那段記憶:「我經歷的那些,希望沒有其他任何女性需要經歷。我承受了非常多的痛苦,那是一段很難熬的時期。白天會有 12 到 14 個男人,晚上則會有 15 到 16 個。一整天工作完後,所有的女孩會被送到荒郊野外中的一棟建築物裡休息,整間房間裡只有一扇窗戶。因為太偏遠,即便我們大吼著求救,也沒有任何人會聽到。」

終於有一天,珊蜜拉和其他女孩們的工作場所遇到警察臨檢,珊蜜拉便趕緊抓住機會向警方求救。成功獲救的同時,同樣在場的妹夫和妓院老闆也遭到警方逮捕。接著,珊蜜拉花了數個月的時間輾轉換了好幾間避難所,最後終於回到家人身邊。

在家人的陪伴以及世界展望會的支持下,珊蜜拉終於踏上復原之路。由於人口販運的受害者往往受到許多暴力與虐待而留下嚴重陰影,這段遭遇遂成為她們心中無法說出口的痛,且大多數受害者因地處偏遠、經濟貧困,或是覺得丟臉、自責等心理因素,難以取得身心重建的專業支持。因此,世界展望會提供包括創傷後症候群、焦慮、憂鬱、恐慌、斯德哥爾摩症候群、藥物濫用等醫療與心理照護,讓更多像珊蜜拉一樣遭遇創傷的女童,得以重建生命。

Photo Credit:世界展望會/珊蜜拉現在加入了印度世界展望會的受害者支持團體,踏上了復原之路。

你有力量打破女童困境:資助 1,000名 女童,扭轉 1,000+ 個家庭命運

在 Covid-19 的疫情衝擊下,脆弱國家的資源更加緊縮,這也讓兒童面臨前所未有的考驗。世界展望會的分析報告指出,2020 年 3 月全球疫情爆發後,與 2019 年相比,童婚案例在許多社區暴增了一倍以上;而童婚的增幅速度,更攀升到25年來最高,若無法改善,預估 2030 年前全球將再增加 1000 萬名兒童新娘。

對於女童而言,貧窮、家暴、性別暴力、失學等問題是無法分割的,這些威脅往往彼此連動、加乘,為女童的生命帶來嚴重打擊。但從上述的實際案例可以發現,受困女童的命運並非不能扭轉,只要世界上某個角落的某一個人願意付出行動,女童的生命就有希望曙光。

世界展望會推動「資助 1000 個女童 挺聲而進 願景無懼」行動,期待在 10 月 11 日女童日前,能為 1000 個女童找到資助人,每個月 700 元,就能翻轉一個女童的生命,為她提供安穩的生存環境與受教權,並將這份改變延伸至女童的家庭與周遭社區,帶來正向影響力。讓我們一起阻止女童悲劇再次發生,現在,就加入改變世界的行列!