【帶你看 Podcast】Apple 推出聽眾訂閱 /Spotify 排行榜更新 /Facebook 即將跟進 Podcast

最近 Apple 和 Spotify、Facebook 在「聲音」這個題目上都有不少重大宣布,不論是營利模式和之後的市場搶佔態勢,都有不少值得持續追蹤的看點。
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近兩週很多變化值得關注:在 Podcast 沉寂多年的 Apple 重磅出手,彷彿想搶回隱隱被 Spotify 蓋過的風頭,Facebook 宣佈推出 Podcast 功能跟著瓜分市場。

週一史丹利和臉男受邀到社群丼分享我們對聲音廣告市場的觀察與廣告服務「Podar」(這是臉男的簡報),當天聊到目前最主要的問題之一是廣告主和創作者都沒有太多經驗,也缺乏用於衡量廣告成效的 benchmark。

為了解決這個問題,我們的合作夥伴月城南廣告將攜手 QSearch 與傑西大叔共同發佈面對創作者、平台與廣告商的產業報告,推動市場正循環,詳細資訊會在五月陸續公開。

2021 年,KKBOX 也將推出更多獨家內容,首波《On the Ground 路邊攤計畫》由非營利媒體《報導者》製播、獨家授權 KKBOX Podcast 播出。On the ground 是「現場」、「在公眾中」、「當時」的意思,製作團隊將前往台灣各地,聽在地人說,解答青年世代所在乎的那些:自我認同、死亡、多元性別認同、居住正義⋯⋯

除此之外,Firstory 也和位於台北大同區的「聲動台北錄音室」以及高雄的「聲音噪咖」展開合作,現在你可以直接從 Firstory 後台預定這兩間錄音室。我們將會持續為 Podcaster 提供更多選擇。

Apple Podcasts 關於訂閱制的重大更新、與重大 Bug

Apple 宣佈為 Podcast 推出全新的聽眾訂閱服務,伴隨這個睽違多年的重大更新,各式 Bug 也接踵而來:《股癌》在內的眾多節目在 Apple 上紛紛消失。

具體來說,Bug 包含:部份節目在 Apple Podcasts 排行榜與搜尋中消失、新節目無法申請上架、部份新單集無法更新。這些問題不只台灣 Podcaster 們遇到,在 Reddit,Firstory 發現許多美國主持人也為了 Apple 焦頭爛額。

Firstory 在第一時間就和 Apple 取得聯繫、請他們協助處理消失的節目,截至目前為止,九成以上回報消失的節目都已經回復了,如果你的節目也在 Apple 消失,請和我們聯絡

根據官方介紹,開啟聽眾訂閱服務需要支付 $19.99 年費,你可以透過這個功能為訂閱者提供無廣告單集、額外單集或者搶先收聽(都要先在 Apple 後台上傳),首年 Apple 抽成 30%,第二年開始降為 15%。

另一個消息是:老牌 Podcast Hosting Libsyn 宣佈收購以訂閱、專屬內容為主力的 Podcast 會員平台 Glow。

知名科技電子報《Stratechery》主筆 Ben Thompson 並不看好 Apple 的訂閱制:「每個訂戶都是 Apple 的客戶,而不是我的客戶。儘管短期內可能收入不錯,但從長遠來看,這從根本上限制了我的收入。我相信越來越多創作者會透過跨平台的體驗獲利,但 Apple 甚至阻止我發信給聽眾讓他們知道節目外正在發生什麼。」

Firstory 的想法和 Ben Thompson 不謀而合,我們相信比起單純盈利,為創作者與聽眾建立有意義的連結才是真正長遠的方法。

讓節目被發現,或是只在一方被聽見

近期各科技大家都對 Podcast 提出新想法與服務,音樂串流霸主 Spotify 也不例外。

為了讓爆發性成長的潛力新節目被聽見,這一次它們在排行榜上做出細緻優化包括:熱門單集排行(權重熱門趨勢集數)、網頁版排行榜、新的排行演算法(加權追蹤數 follower)。

這些優化都指向一個目的:發現。Podcast 世界中一直有個待面對的議題,如何發現與被發現。要在大者恆大之外,提供新的發現可能,除了眾人智慧累積出的排行榜,接下來就是要偵測出潛在趨勢(Trending)話題,以及讓創作者能夠更清楚聽眾對什麼有所反應。

換個角度來說,有時候節目只在獨家平台被發現,或許能帶來不同的效果。

近期在國外社群就有一番討論,想看 Spotify 延攬 Joe Rogan 獨家上架的後續發展。從搜尋熱度(Google trends)觀察到搜查 「Joe Rogan」的熱度是相對下降。對此有兩派解釋:

  • A. 可能是因為 Joe 已經夠紅大家不用搜尋
  • B. 獨家讓潛在聽眾需要花更多步驟才能聽他節目。

如果可以看到 Spotify 上 Joe 節目的近半年變化,或許可推論 A 或 B 哪個更接近實際狀態。不過這種驗證方法也有個盲點是,會漏掉計算到其他社群的反應(Twitter & Reddit)。

Facebook 參戰 Podcast 爭霸賽

先前一直有風聲說臉書也要推出聲音服務,Facebook 本週正式發佈即將推出三項功能。包括直接從臉書聽 Podcast、可即時錄音的 Live Audio Room,以及短語音動態 Soundbite(類似聲音版抖音)。看來包山包海,但後續能否真的在「全都要」的服務下,留住更多用戶呢?

關於這點,我們推薦大家閱讀科技島讀的主理人周欽華的分析觀點:「我最不看好的是臉書。臉書混合文字與聲音——不僅使用情境不同,連使用的感官都不同。會讓用戶更不知所措——我該帶耳機嗎?該把聲音打開嗎?」

Chartable 推出留存率分析

Podcast 數據分析平台 Chartable 宣佈推出聽眾留存率(Retention)分析功能,讓你可以知道每月新增的聽眾在幾個月後還留下多少比例。

2021 年的今天這麼說可能有點令人訝異:技術上由於每個人的 IP、User-Agent 都會不斷變化,你其實很難識別獨立的 Podcast 聽眾,這也是目前 Podcast 廣告的一大難題。

Chartable CEO 在後續訪談中表示,他們的留存率分析主要基於固定的家用網路,考慮到目前大多數聽眾都是使用手機、行動網路收聽,這個留存率分析似乎在台灣沒那麼適用。

私房節目們

  • 《台女講台 Tâi-lí Káng-tâi》:「一個用華語和台語分享台灣故事、新聞、文化的頻道 (´・ᴗ・ `)」
  • 《韓劇跟西洋劇我都要》:「聊劇也可以很輕鬆,瞎聊也可以有內容。」
  • 《烏龜烏龜翹辮子》:「來和我們一起猜猜海龜湯,聽聽怪談與傳說。不用擔心太恐怖,因為我們兩個都很白目。」
  • 《東給你講(Taitung story)》:「透過輕鬆有趣的主持風格,將校園生活所會面臨的議題,如人際、情感、生涯等知能傳遞給學生,結合輔導或相關專業人員,藉由節目學習新知及探索自我,對自身與所處的社會環境產生不同的理解。」

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

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蛻變敏捷開發組織並不難! AWS Amplify幫前端工程師從雲端快速建立REACT程式

台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。
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打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮你的影響力

AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

了解更多:AWS 開發者系列