淺談搜尋引擎優化(SEO)

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(圖片來源:[email protected])

經營網站必須透過許多數據來檢視經營成效,包括不重複訪客、單一訪客閱讀頁數與停留時間、每日瀏覽頁數等等,其中透過搜尋引擎帶來的自然流量亦是不可忽視的重要環節之一。透過搜尋引擎帶來流量是許多網站經營者非常重視的課題,也因此有不少業者的主要業務協助網站經營者進行搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱 SEO)。

簡單來說,SEO 是透過持續改善網站結構及網站內容,來具體提昇網站本身在搜尋結果(Search engine results page,簡稱 SERP)中的排名 ,吸引主動搜尋網站相關銷售商品或內容的關鍵字所能帶來的潛在消費者、讀者。

有許多人將某些數據視為單一絕對指標,例如 Google(或說其創辦人 Larry Page)所提出的 PageRank,但其實光是 PageRank 本身就是一個非常難以捉摸的指標,以 Google 官方所提供的 PageRank 說明(另有 英文版網頁說明)如下:

PageRank 技術:PageRank 會透過解析超過 5 億筆變數和 20 億個字詞,來執行對網頁重要性的客觀測量。PageRank 不會計算網頁間的直接連結,而是將網頁 A 連至網頁 B 的連結,解譯為網頁 B 得到網頁 A 的一張選票。接著 PageRank 會由網頁收到的選票數量來評估其重要性。

PageRank 考慮超過五億筆變數,也就是說網站經營者幾乎不可能完全掌握 PageRank 是如何運算並刻意操作出持續提昇的 PageRank,我們僅能就「能掌握的各種基本原則」試圖來討好搜尋引擎,提供搜尋引擎真正想要的網頁內容,最終您也會發現,進行 SEO 的重要心法是「持續提供人們真正想要的獨特內容並且持續更新」,這也就是所謂的內容為王,再多的旁門左道、黑暗技巧(Black-hat SEO,黑帽 SEO)都是不被允許的。

除了持續更新、提供內容之外, 符合網頁製作標準協助搜尋引擎正確解讀您的網站(同時也協助各家的瀏覽器正確解讀您的內容),由於搜尋引擎也是透過 HTML 的結構來了解您的網站,其依循的標準就是 HTML 語法,倘若您能正確地根據標準的網頁語法(並且富有語意、正確地使用各種標籤來標註您的內容),都有助於讓搜尋引擎了解您的網站結構與內容。

至於如何檢視您的網站是否符合網頁製作標準呢?您可以透過 W3C 所提供的檢驗網站來檢查(W3C Validator),倘若您的網站符合 W3C 的標準,在提交網頁之後就會得到綠燈,反之若您的網頁有出現語法錯誤,W3C validator 會亮紅燈給您並具體指出網頁上既有的錯誤。

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從上圖可以發現,本部落格目前有大量的錯誤與警告訊息,我們會努力改進!
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若您的網頁語法皆符合標準,就可以看到令人感到歡喜(或欣慰)的綠燈頁面。

此外,參考 Google 所提供的 SEO 新手入門手冊 也是您可以進行的項目。

若您有在進行 SEO 的工作,或許曾經使用過 Google WebMaster 工具 來檢視網站, Google WebMaster 可以提供您以下資訊:

  • Google 是如何解讀您的網站(關鍵字有哪些)
  • 人們通常搜尋哪些關鍵字進入您的網站(並且直接告知您的網站在該次搜尋中的排名)
  • 您的網站曾經出現在哪些關鍵字的搜尋結果中(但是人們可能未必點擊進入您的網站)
  • 若您有提交 XML 格式的 Sitemap 或 RSS,Google 針對您所提交的網址的索引進度
  • HTML 建議,包括重複的網頁標題或描述(HTML 中的 Title, description 等 tag)
  • 網站診斷(是否有被偵測為惡意的程式碼存在)
  • 網站本身的錯誤(例如不存在的網頁或出現錯誤訊息的網頁)
  • Google 造訪您網站的頻率、每次檢索的網頁數量

Google Webmaster 是簡單而有用的工具,建議從事 SEO 工作的您務必要使用,以作為網站本身改進的具體參考。

註:或許有些人會以為 PageRank 中的「Page」是指 Web page,但 PageRank 是 Google 創辦人 Larry Page 的姓氏,因為是 Larry Page 所提出的,故名 Larry Page Rank,剛好套用到網頁上又能作為 Web page 解讀,或許已經約定俗成。


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