未見 AirTag!蘋果推全新「尋找」功能 開放第三方產品加入

開放第三方加入「尋找」功能也是蘋果 Made for iPhone (MFi) 計畫的一部分。
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先前,蘋果推出第三個 iOS 14.5 beta 版,開發者注意到「尋找」出現新功能,看起來 AirTag 呼之欲出,而在官方最新釋出的消息中,公布全新的「尋找」功能,首先提供第三方尋找物品體驗!

未見 AirTag,先讓第三方廠商加入「尋找」網路

根據官方「尋找」網路配件計畫,為第三方裝置製造商開放全球「尋找」網路,讓其他廠商也能打造利用尋找服務的各項產品。對用戶來說,這些物品就不用擔心丟掉找不回來。目前來自 Belkin、Chipolo 以及 VanMoof 各項新產品,將於下週開始就能與「尋找」app 搭配使用。

像是 VanMoof 最新的 S3 和 X3 電動自行車、Belkin 的 SOUNDFORM Freedom 真無線耳機;以及 Chipolo 的 ONE Spot 防丟小幫手,以上是首批能與「尋找」功能搭配使用的第三方配件,能找到自行車停放的地方,與耳機、背包等物品。隨著計畫的開放,將有更多第三方裝置製造商將陸續推出支援「尋找」功能的產品和配件。

基於 MFi 計畫:支援現有產品、新產品

根據官方,這項新功能是建立在 Made for iPhone (MFi) 計畫的一部分。所謂的 MFi,是用於蘋果 iPod、iPad 和 iPhone 的周邊製造商制定的測試標準。「尋找」網路配件計畫是為任何配件開發商所設計,第三方可將現有的或全新的產品連接至「尋找」網路,產品必須遵守 Apple 使用者所信賴的「尋找」網路的所有隱私保護措施。

經核准的產品可以加入全新的物品標籤頁,並且會有「Works with Apple Find My」證章,以向使用者清楚表達該產品相容於「尋找」網路和「尋找」app。

同時,Apple 也宣布一份針對晶片製造商的規範草案,此規範將於今年春季稍晚推出。在這項規範,第三方裝置製造商能利用搭載 U1 晶片的 Apple 裝置所提供的超寬頻技術,在鄰近位置打造更精確的方向感體驗。

Apple 推出「尋找」app 的更新可說是一項重要的進展,尚未推出自家的 Tag,卻先開放給第三方透過 MFi 加入「尋找」網路。對於蘋果來說,比起自家硬體,這樣的模式或許在初期會比較穩妥。不論如何,敞開大門讓第三方廠商加入,對於用戶來說都是一大利多;對於第三方產品本身而言,加入蘋果計畫,在銷售給蘋果用戶也能增添產品的附加價值。

至於 AirTag 會出現嗎?讓我們繼續看下去。

核稿編輯:MindyLi

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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