【蘋果財報前瞻】5G iPhone 熱潮過,華爾街聚焦服務表現

分析師看好蘋果的 News app 和 News + 付費訂閱服務,認為除了能從訂戶增加中收益,也可加速廣告營收成長。
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    本篇來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 經授權轉載。

蘋果投資者一年前全心全意期待 5G iPhone 問世,大眾普遍預期當年新品將吸引大量被壓抑的需求,但如今熱潮過後,投資者對今年秋季新品卻不期不待。

但由於蘋果股價去年大漲 81% 後,今年表現落後市場,投資者開始研究蘋果產品組合的其他部分。週二 2 位分析師聚焦蘋果逐漸發展的服務業務,並給予肯定。

摩根士丹利硬體分析師 Katy Huberty 將蘋果服務部門 2021 會計年度 (9 月止) 營收成長預期自 19% 調升至 22%,而市場共識成長預期為 18%。她目前預期蘋果今年服務部門營收 657 億美元,2022 財年成長至 770 億美元。

Huberty 指出,此回上修反映今明兩年整體營收和獲利預估上升。她目前預估蘋果 2021 財年整體營收 3379 億美元,自先前估計的 3361 億美元上升,且高於華爾街的估值 3350 億美元。

另外,她將蘋果今年 EPS 預期自 4.47 美元調高至 4.51 美元,高於華爾街共識預期的 4.45 美元。

Huberty 研究報告寫道,修正模型一部分是為了顯示蘋果與谷歌的搜尋關係貢獻程度更高,她認為華爾街共識低估了該領域的成長。

她也指出,研究公司 Sensor Tower 的初步數據顯示,App Store 在 3 月止季度營收上升 28%。

Huberty 維持對蘋果股票的「加碼」評級,但將目標價自 164 美元調降至 156 美元,以反映「同業多重的壓迫」。

與此同時,Cowen 分析師 Krish Sankar 針對蘋果 News + 服務發布研究報告,形容 News + 是蘋果不斷成長的訂閱業務中的「關鍵支柱」。他認為蘋果的 News 平台 2023 財年營收可望自 2020 財年的 10 億美元成長至 22 億美元,因為擁有 1900 萬名訂閱戶,且廣告市占率上升。

「我們認為,蘋果的 News app 和 News + 付費訂閱服務定位良好,不只能自訂閱戶的增加中受益,也可加速廣告營收成長,因為蘋果改善了廣告平台,且採取更尊重隱私的立場。」

Sankar 維持對蘋果股票的「加碼」評級,以及目標價 153 美元。 

蘋果將於 4 月 28 日盤後公布 3 月的季度財報。蘋果週二上漲 0.31 美元或 0.25%,收 126.21 美元。

    責任編輯:Heemie
   核稿編輯:Anny

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疫情肆虐,導致消費習慣及購買行為產生改變,零售業如何因應? 當 OMO 成為零售存活的關鍵條件,有哪些 AI 行銷工具,能快速推動傳統零售數位化?

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台灣 AI MarTech 領導品牌 awoo 阿物科技,邀請到良興電子總經理賴志達、awoo 共同創辦人暨副總經理 Tiger Lee,透過線上座談會分享如何善用 AI MarTech 加速推動傳統零售數位化及疫情下的零售未來佈局。 

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EcLife 良興購物網超前部署,藉由 awoo AMP 服務流量翻倍漲

疫情對不同​產業的影響大異其趣,防疫期間的民生相關用品需求大增,因社交距離措施影響消費者使用電商​平台的頻率大增,也帶動企業加速數位轉型。良興電子憑藉近半甲子的傳統零售經驗,多年前開始經營會員,並累積近 80 萬筆會員數、建置官方網站,以及一對一服務綁定,累積品牌的知名度。

awoo 的 Tiger 表示, 多年前良興找 awoo 優化 SEO,去年五月更進一步導入 awoo AMP 一站式行銷平台服務。疫情期間,網站的轉換率及訪客停留時間皆成長高達 3 倍,特定商品網路搜尋排名甚至贏過整體商品數量高很多的電商平台,成效亮眼。不僅如此,良興賴志達指出,awoo AMP 服務替良興省下過往產品經理手動為商品貼標籤分類的時間,同時自動化產生更多頁面,讓 EcLife 良興購物網更容易被有購買意願的消費者看見。

賴志達進一步指出,疫情期間由於導入 awoo AMP,網站能見度提升,當各大電商平台紛紛爆倉,導致出貨延遲,民眾購買 3C 產品時,良興便成為替代網站的最佳選擇。由於攜手 awoo AMP 服務,網站頁面讓 Google 收錄的更多,這也讓良興的業績於疫情期間成長 3 倍。

傳統零售 AI,化讓消費者在網路購物時,就能擁有實體逛街的樂趣

良興賴志達表示,以傳統零售店來看,我們都希望依消費者所需,來做動線安排或商品分類。但單靠人力無法滿足不同消費者所需,利用 awoo 內建 AI 的 AMP 服務進行分類貼標,讓消費者在網路購物時,擁有實體逛街的樂趣,進而提升消費者的購買意願及品牌信賴度。

但需要特別注意的是,AI 佈局需要時間,不能期望初期導入,就有相當高的精準度,如 Google 語音與導航服務,也因靠時間學習累積,成為眾人信賴的好服務。關鍵工具與數據應用,是不可忽視的必然趨勢,越早採用越能在市場取得領先,疫情期間更是零售業投資 MarTech 的好時機。良興賴志達如是說:「我是新工具的主要推動者,捲起袖子由我做起,逐步推動及不斷地推廣 AI MarTech 工具,讓組織一起動起來。」 

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加碼數位投資與進駐實體兩難?線上線下資源分配大哉問

awoo Tiger 表示 ,以零售業中長期來看,線上佈局一定要越來越大,未來買賣以此模式也會越來越多,但不會是百分百,比例的分配沒有一定的答案,需要依產業別和企業資源做評估。

良興賴志達接著提到,線上線下經營不是對立的,是要相輔相成,例如良興網路訂購門市取貨的比例越來越高,線上線下就像陸軍跟空軍的概念,兩個都重要。實體店舖真的還需要投資嗎?答案是肯定的,因為實體店舖是為了招攬新客及帶來品牌高曝光的效益,諸如國際大廠爭相在世界杯砸重金投放一閃而過的廣告,正是為了導流與品牌。所以,即使在網路上盛行開店,但尋覓適合的地點開立店舖,也是品牌尋找曝光與人流的好方式。

疫情下 3C 零售毛利大翻身,仰賴快速採用數位化工具優化體驗

網路 3C 零售業並不是天生毛利低,過往因同業彼此削價競爭血流成河,在疫情期間需求大增,讓不少同業毛利營收創新高,這也證明未來因以合作取代競爭,讓廠商同業皆有機會獲得穩健的毛利率,將資源投注在提升產品及服務品質,而提升服務品質的第一步,應從數據探勘開始。賴志達笑著說,良興抓到很多顧客的需求,昨天誰點擊滑鼠、看了電腦,我們都知道,我們會主動出擊,告訴消費者:「你不用找,我這裡都有 。」

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