開箱 Airbnb 線上達人體驗:秀才不出門,也能玩遍全世界!

25 日 INSIDE 受邀參加 Airbnb 疫後分享會時,也順勢開箱了 Airbnb 的達人旅遊體驗。想去法國塞納河畔野餐嗎?在家也能做得到!
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像
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因應疫情,現在世界各地的旅人都只能按耐住想出遊的心,閉關在各自的國家。這也導致旅遊相關產業的人員勢必得改變商業模式,以應變趨勢的變革。Airbnb 推出「線上體驗」服務,不需要實際地飛出國,也能跟著國外旅遊達人的腳步,探訪各國美景與文化體驗。

25 日 INSIDE 受邀參加 Airbnb 疫後分享會時,也順勢開箱了 Airbnb 的達人旅遊體驗。Airbnb 達人體驗其實早在 2016 年便推出,邀請在地人士策劃各式觀光與體驗活動,帶領旅客深度遊玩、認識文化。而因為疫情,Airbnb 在今年以線上形式繼續推動達人體驗,「雲端旅行」不只可以讓無法出門、封鎖在家的旅客解解悶,更可以讓體驗達人仍舊賺取觀光收入,共度艱難時光。

與在地嚮導漫步巴黎

Photo Credit: 截圖自 Airbnb 網站

這次 INSIDE 體驗的是:A fabulous day in Paris with a Parisian。該旅遊體驗由 Anto Herbert Peter Tais 團隊策畫,在疫情前原本就是從事在地觀光導覽活動,但在疫情後不能出團而改往線上體驗。這個體驗主要是帶領旅人線上遊巴黎街頭、共同遊覽巴黎的街道、逛起司麵包店與在地市集。在線上體驗中,可以更了解巴黎的歷史和建築,讓沒去過羅浮宮或是艾菲爾鐵塔遊客也能夠透過虛擬參觀,找出城市更有趣的一面。

Photo Credit: INSIDE MindyLi 攝
活潑又幽默的達人 Hugo。

線上體驗採用 Zoom,預約成功即可拿到 Zoom 的會議室連結,點進去之後就可開始這趟旅程!

這次帶記者團體驗巴黎的是 Hugo,他是土生土長巴黎人。在開始之前有請我們先簡單自我介紹,增加互動感。他從法國的基本文化開始介紹,例如打招呼的時候要親臉頰幾次,這個禮儀其實在法國各地都不同。有趣的在地知識很快就拉近我們與達人的距離感。

Photo Credit: INSIDE MindyLi 攝
達人也會使用簡報、圖片來降低溝通門檻。

除此之外,當然最讓人期待的就是城市導覽。Hugo 用影片的方式,並以即時的口白輔佐,帶著我們從買麵包、買起司、買紅酒,完成一次道地法國人購物的體驗。帶著這些剛買好的戰利品,坐在塞納河畔來場午後野餐,雖然我們遠在台灣,但也被這股悠然自得的法式氛圍所感染。

Photo Credit: INSIDE MindyLi 攝
和 Hugo 一起在法國街頭野餐吧!

野餐結束後,Hugo 帶我們簡單探索羅浮宮,以空中視角與腳踏車視角作為導覽,這之中都會有些簡單的英文提問,與觀眾們做互動、聊天,讓我們不像是在看 YouTube 影片,而是有一定程度的參與感。

結束羅浮宮的行程,Hugo 以問答方式詢問我們還想要探訪哪裡,把選擇權丟給我們。記者團選擇了艾菲爾鐵塔的行程,因此 Hugo 又帶著我們前往巴黎必去的艾菲爾鐵塔,一樣有地面、空間的視角,看見平常所看不見的景色。

體驗心得

Airbnb 達人體驗的確可以解解旅遊之苦,雖然沒辦法到當地,但可以看見法國風景,還有法國人即時與你溝通、導覽,實在蠻有趣的!比起觀眾,線上體驗更加擁有知識性,因為使用 Zoom、投影片,都蠻有遠距課程的感覺。而這同時也是練習英聽、口說的好機會,彷彿多賺到一次與外國人練習英語口說的體驗!當然,如果你對英語表達很排斥、有障礙,也許這類型的體驗就不是太適合你。

除了城市導覽外,平台上還有瑜珈、密室逃脫、料理、魔術等各種體驗活動,非常豐富。喜歡動手做做看、不喜歡一直坐著的旅人,也可以嘗試這類型的體驗喔!

核稿編輯:Chris 

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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