【帶你看 Podcast】底子厚還要選對曝光管道/廣告市場有多大/Apple 把訂閱改追蹤

若要行銷一檔 podcast 節目,怎麼買業配最有效?本文由 Firstory 帶來近期 podcast 產業的觀察以及最新動向。
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Shutterstock/達志影像
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底子夠厚,還要選對曝光管道

要讓節目曝光被更多人聽到,除了靠各家播放器演算法及養成社群外,不外乎就是借力使力、蹭其他大咖的熱度;這週有個節目《茶魚飯厚》把它發揮淋漓盡致,直接大手筆下了一集《百靈果 NEW‪S‬》開頭口播業配,果然一天就直上 Apple 總榜第 4 名(3/26 更來到總榜第 2 名)!

爬了一下,《茶魚飯厚》在二月底開始就有下過五集志祺七七 Youtube 業配。從第三方監測工具 Chartable 看成效,這一波 Youtube 業配從總榜 124 名逐漸上升到最高第 54 名。

同樣是業配,各媒介上(podcast /Youtube)的成效不同:如果下在同樣也是 Podcast 的高流量節目,聽眾不用額外切換 app 就能收聽;另外,好處是聽眾圈重疊高,如果又是同類型的內容效果又更加成。相似案例,好比《M 觀點》下了《股癌》口播,隔天直上前三名;《哇賽心理學》推薦了《探索大腦會談地圖》,隔天從榜外衝上第 20 名。

曝光之後,該如何留下新聽眾,考驗的是過去累積了怎樣的內容(不建議全新節目就下業配),接下來有沒有夠吸引人的選題,以及駕馭流量的運氣了。

推薦閱讀:〈誰都想要的口耳相傳擴散力!Podcaster 的社群行銷戰術〉

Podcast 廣告市場有多大

美國互動廣告協會(IAB)發布 2020 年度報告,預測 2021 美國 Podcast 市場規模將達十億美金(約 300 億台幣)。

那台灣 Podcast 廣告市場大概長怎樣呢?回顧台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)的年度報告,疫情前 2019 年度數位廣告總量為 458.41 億,其中影音廣告與口碑操作廣告總金額是 180.04 億。值得注意的是,2020 年台灣才逐漸開始有 podcast 廣告市場,而投放聲音廣告還是非常小眾的選擇。

從美國經驗來看,相較影音或網頁廣告規模小得多的 podcast 市場才即將破 300 億台幣,那在剛起步不到一年的台灣 podcast 廣告市場,肯定還有一段路要摸索。


  • 經過我們協調,MixerBox 調整好了 Podcast 下載的 User-Agent 標記:以前由於 MixerBox 的標記方式類似 Apple Podcast,系統相對難以判讀,現在開始,來自 Mixerbox 的下載可以獨立辨識出來,我們會密切觀察這個收聽量也許僅次於 Apple、Spotify 與 KKBOX 的播放器(上架 Mixerbox)。
  • 臉男和群甯一月底原本在國際書展有一場演講,雖然書展因為疫情取消,文策院還是找我們寫了一篇採訪,裡面談到 Firstory 和 KKBOX 很多正在一起推動(錄音室聯盟、育成計劃、訂閱制)或即將啟動的事(廣告投放系統、更多樣的內容),想和大家分享。
  • Apple Podcast 即將改版,把原本的訂閱鈕(subscribe)改名成追蹤(Follow),其中一個原因是聽眾容易誤解『訂閱』—— Edison Research 發現有 47% 聽眾誤以為按下訂閱就必須為內容付費。看來改版後 podcaster 宣傳節目的口號要改為「請追蹤、留言再五星吹捧」。
  • 和仿底片相機的 Dispo 類似,你可以用 Cappuccino 和朋友錄個三分鐘的節目,隔天早上就會拿到一段燉了整晚、加入慵懶背景音、嗓音也處理成彷彿深夜節目的 Podcast 音檔。

私房節目們

責任編輯:Mia
核稿編輯:MindyLi

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上雲猶如太空探險之旅,iKala Cloud AIOps Services協助企業輕鬆穿梭多雲環境

人類從上個世紀積極探索外太空,為了將太空人送上天際必須克服各式挑戰,而現代企業要從「地端」飛向「雲端」,困難程度有過之而無不及。iKala Cloud AIOps Services 提供多項關鍵服務,幫助 IT 團隊輕鬆悠遊多雲環境。
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探索外太空,曾經是國際間的科技競賽,近年 Tesla 創辦人馬斯克更準備把太空旅行當成商業服務,預計 2026 年要帶著人類登陸火星。完成一趟星際旅行,需仰賴嶄新的科技及跨科學精密計算,但你知道嗎?現代企業要從「地端」飛上「雲端」,其實挑戰程度不亞於飛向太空。

對企業資訊管理者來說,有限的 IT 資源無法應付繁重的維運項目,加上同時管理公私有雲架構更顯困難、資安管理複雜,例如需要人工執行過濾警示,各種大大小小挑戰不勝枚舉。換言之,企業想航行雲端,就像打造火箭需要龐大資源及人力。不過,現在有更輕鬆穿梭雲端的方式,就是使用雲端技術服務商 iKala 所提供的 AIOps Services(自動化雲端託管服務)

火箭升空前的全盤規劃:iKala AIOps 擬定系統架構規劃、教育訓練

完成一趟太空之旅,必須做足各種研究,例如精準計算飛行軌道、降落定位點、燃料耗用數、與地球通訊設定…等。

對沒有雲端架構經驗的企業來說,就如同當時的科學家,必須用土法煉鋼的方式檢查數據是否有誤。換言之,企業 IT 在升級之前,就需要有經驗的「雲端顧問」來釐清需求、協助規劃「升雲」之旅。而 iKala 就是企業的最佳雲端顧問,旗下 iKala Cloud AIOps Services 會搭配一位專責的技術客戶經理,協助企業提供即時的技術服務與專業建議。

究竟 IT 升級之前,iKala Cloud AIOps Services 有哪些服務?首先是「系統設計規劃」,涵蓋系統架構規劃書、系統上線/遷移計畫書,可因應客戶產業需求,提供對應的解決方案以及顧問服務。而越來越多企業會使用到 Google 的雲端資源,iKala 也有提供 Google 雲端平台訓練服務。

GCP 教育訓練課程多元,包含 GCP 基礎架構(網路設定規劃、權限控管、計算資源等)、大數據與機器學習(大數據分析 Pipeline、BigQuery、ML 模型訓練與應用)、軟體開發技術與流程(容器化、CI/CD、DevOps)等。因為 iKala 團隊取得 10 多項 Google 專業技術證照,才能在企業規劃雲端轉型的前期就一步到位,規劃出整體藍圖,提供更全面的解決方案建議。

火箭升空中的精密操作:iKala AIOps 輔助即時技術維運、資安管理

當火箭準備就緒、升空倒數之際便是決定這趟太空之旅能否成功的關鍵時刻。從太空人的行前訓練與身體檢查,到火箭的引擎測試完成,如果有靜電或一點火花都可能引發爆炸事故。光是在升空階段,太空總部就要有結構、熱控、姿態控制、資料處理、電能、遙傳指令、推進以及飛行軟體等龐大的系統工程師在旁待命。

換言之,企業 IT 移轉雲端過程就像火箭發射的當下,需要有專業、經驗足夠的工程師,才能即時協助企業順利上雲,甚至快速排除緊急的狀況。對此,iKala Cloud AIOps Services 提供兩大關鍵的幫助:技術維運、資訊安全管理。

iKala Cloud AIOps Services 的技術維運服務內容,提供 7 x 24 的 Help Desk,像是緊急 GCP 問題報修、產品使用技術諮詢;或是事故管理,如搭建監控系統、設定規劃告警政策、規劃日誌收集與留存。每月也會提供企業維運報告,報告書有營運效率檢討、流程優化、新服務項目、營運系統建議等。

至於資訊安全管理方面,除了基本的 GCP 專案權限控管掃描、應用程式 OWASP(Open Web Application Security Project)前 10 大項目資安弱點掃描,同時也針對近年相當受重視的 DDoS 防護,iKala 可協助企業導入 GCP 平台的 DDOS 防禦機制。iKala 掌握多年軟體開發和雲端管理經驗,可分享給客戶 DevOps、AI 第一手實務的作法與經驗。

火箭升空後啟動自動導航:iKala AIOps 提供 AI 自動化監控、帳務管理

當火箭成功升空後,太空人為了執行下一階段任務,這時候火箭就需要轉換成自動駕駛模式,或在探索其他星球時,出動機器人來協助執行人力無法負荷的任務,讓太空人專心處理更關鍵的工作。換言之,上雲後的 IT 架構就像升空後的火箭,應該減少 IT 人員的負擔,甚至不需浪費例行時間,就能夠快速掌握整體資訊系統的運作狀況。

不過要讓 IT 架構像火箭具備自動駕駛功能,勢必需要相當高的技術門檻,而 iKala Cloud AIOps Services 正好有相對應的服務。如此一來,IT 人員的生產力就能投入在更具商業價值的研發專案,讓 IT 部門轉型成可創造產值的單位,而非單純的後勤支援角色。

盤點 iKala Cloud AIOps Services 在此環節共有三大類服務。其中一項是 AI 自動化監控與通報服務,幫助 IT 成員主動監控系統,掌握是否有異常操作狀況。其二是帳務方面的管理,幫助企業產出雲端服務月用量帳務分析報告,針對軟體授權需求,整合出帳至  Marketplace 與第三方服務商,自動化做到 License 採購管理。

第三項則是針對服務級別協定(SLA)iKala Cloud AIOps Services 提供 24 x 7、5 x 8 兩種模式,在重大 GCP 服務異常中斷服務時,提供電話、e-mail 聯繫。而且每月會舉辦 1 次月會(以 on-site 或遠端視訊會議方式)提交書面報告。目前 iKala 的企業客戶服務超過 400 多家、涵蓋數 10 種產業,可說是企業成功上雲,最能安心託付的合作夥伴。 

事實上,雲端託管服務(CMS)是目前最夯的新趨勢,根據市調公司 MarketsandMarkets Research 報告指出,全球雲端託管服務的市場規模,預計從 2020 年的 624 億美元,到 2025 年成長至 1,162 億美元,複合年增長率(CAGR)為 13.3%。代表未來有大量企業採用 CMS,以降低 IT 基礎設施的投資成本及風險,藉此提升企業營運的競爭力。

由此看來,企業的數位轉型,就像上個世紀的太空軍備競賽一樣。「時間就是決勝點」,越晚起步的公司與其他數位能力領先群的企業相比,差距只會越來越大。現在就攜手 iKala 嘗試 iKala Cloud AIOps Services,打造穩定的 IT 系統、邁向數據驅動的商業模式,讓企業在數位世代站穩腳步,輕鬆穿梭多雲之間。

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