【帶你看 Podcast】底子厚還要選對曝光管道/廣告市場有多大/Apple 把訂閱改追蹤

若要行銷一檔 podcast 節目,怎麼買業配最有效?本文由 Firstory 帶來近期 podcast 產業的觀察以及最新動向。
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Shutterstock/達志影像
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底子夠厚,還要選對曝光管道

要讓節目曝光被更多人聽到,除了靠各家播放器演算法及養成社群外,不外乎就是借力使力、蹭其他大咖的熱度;這週有個節目《茶魚飯厚》把它發揮淋漓盡致,直接大手筆下了一集《百靈果 NEW‪S‬》開頭口播業配,果然一天就直上 Apple 總榜第 4 名(3/26 更來到總榜第 2 名)!

爬了一下,《茶魚飯厚》在二月底開始就有下過五集志祺七七 Youtube 業配。從第三方監測工具 Chartable 看成效,這一波 Youtube 業配從總榜 124 名逐漸上升到最高第 54 名。

同樣是業配,各媒介上(podcast /Youtube)的成效不同:如果下在同樣也是 Podcast 的高流量節目,聽眾不用額外切換 app 就能收聽;另外,好處是聽眾圈重疊高,如果又是同類型的內容效果又更加成。相似案例,好比《M 觀點》下了《股癌》口播,隔天直上前三名;《哇賽心理學》推薦了《探索大腦會談地圖》,隔天從榜外衝上第 20 名。

曝光之後,該如何留下新聽眾,考驗的是過去累積了怎樣的內容(不建議全新節目就下業配),接下來有沒有夠吸引人的選題,以及駕馭流量的運氣了。

推薦閱讀:〈誰都想要的口耳相傳擴散力!Podcaster 的社群行銷戰術〉

Podcast 廣告市場有多大

美國互動廣告協會(IAB)發布 2020 年度報告,預測 2021 美國 Podcast 市場規模將達十億美金(約 300 億台幣)。

那台灣 Podcast 廣告市場大概長怎樣呢?回顧台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)的年度報告,疫情前 2019 年度數位廣告總量為 458.41 億,其中影音廣告與口碑操作廣告總金額是 180.04 億。值得注意的是,2020 年台灣才逐漸開始有 podcast 廣告市場,而投放聲音廣告還是非常小眾的選擇。

從美國經驗來看,相較影音或網頁廣告規模小得多的 podcast 市場才即將破 300 億台幣,那在剛起步不到一年的台灣 podcast 廣告市場,肯定還有一段路要摸索。


  • 經過我們協調,MixerBox 調整好了 Podcast 下載的 User-Agent 標記:以前由於 MixerBox 的標記方式類似 Apple Podcast,系統相對難以判讀,現在開始,來自 Mixerbox 的下載可以獨立辨識出來,我們會密切觀察這個收聽量也許僅次於 Apple、Spotify 與 KKBOX 的播放器(上架 Mixerbox)。
  • 臉男和群甯一月底原本在國際書展有一場演講,雖然書展因為疫情取消,文策院還是找我們寫了一篇採訪,裡面談到 Firstory 和 KKBOX 很多正在一起推動(錄音室聯盟、育成計劃、訂閱制)或即將啟動的事(廣告投放系統、更多樣的內容),想和大家分享。
  • Apple Podcast 即將改版,把原本的訂閱鈕(subscribe)改名成追蹤(Follow),其中一個原因是聽眾容易誤解『訂閱』—— Edison Research 發現有 47% 聽眾誤以為按下訂閱就必須為內容付費。看來改版後 podcaster 宣傳節目的口號要改為「請追蹤、留言再五星吹捧」。
  • 和仿底片相機的 Dispo 類似,你可以用 Cappuccino 和朋友錄個三分鐘的節目,隔天早上就會拿到一段燉了整晚、加入慵懶背景音、嗓音也處理成彷彿深夜節目的 Podcast 音檔。

私房節目們

責任編輯:Mia
核稿編輯:MindyLi

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一圖看懂 熱血玩家首選:第 11 代 Intel Core H 系列處理器,就是那麼厲害!

第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,讓全新一代的電競筆電表現更猛。
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疫情爆發改變了生活型態,不但學生開始在家上課,不少家長也改為遠距上班,延長了待在家中的時間。身為電競玩家,上線時間也大幅提升,正是一個更新戰友的好時機。效能足以媲美桌機,又不占空間的筆電,是陪你打電動、消磨時間的好隊友;而兼具效能與便攜性的筆電,更是解封之後可以帶著出門到處跑的超前部署。

全新架構、媲美桌機的優異效能

隨著處理器製程工藝不斷提升,第 11 代 Intel Core H45系列的處理器採用全新的核心架構,以及 10 奈米 SuperFin 製程技術,整體效能更上一層樓,最高渦輪加速可以達到5.0 GHz時脈,相比前代處理器有雙位數的效能提升,讓全新一代的電競筆電表現更猛。

在筆電中首次實現 20 條的 PCIe Gen 4 通道, 其中16條直連最新的高階顯卡,優化遊戲流暢度,剩下的 4 條則連接高效能 SSD,大幅縮短讀取時間,提供玩家流暢的遊戲畫面,快速轉換各個遊戲地圖。 

另外,如果你是遊戲實況主,或是需要錄製遊戲畫面的玩家,第 11 代 Intel Core H45 處理器的Quick Sync Video高速影像轉檔功能,可以在不影響效能的前提下,提供更高幀數、更低延遲的錄影畫面,讓你透過筆電也能開台直播串流,分享精彩瞬間。

筆電也有可超頻的老K處理器

這次 H45 遊戲筆電處理器由 Intel Core i9-11980HK領軍,配備高達 8 核心、16 執行緒,單核心最高時脈可以達到 5 GHz 的超高水準,已經超過大部分的電腦主機。

這邊也可以注意到,這顆 Core i9-11980HK 帶有 K 字尾,代表他是可超頻的「老 K 處理器」,玩家可以再把處理器的速度拉得更高,來增加效能表現,充分發揮每一滴效能。

最新 Intel® Turbo Boost Max Technology 3.0  自動調整處理器運作狀態,能隨時保持每顆核心都提供最好的效能,想要手動超頻卻沒有經驗的人可以用 Intel Speed Optimizer 來輕鬆一鍵超頻,老手也可以利用 Intel® Extreme Tuning Utility  工具自行調校,完全發揮最強效能。

支援高速、穩定的連線力,遊戲更盡興

H45 處理器除了帶來優異的效能表現之外,Intel 平台化的產品規劃也將許多功能整併到最新的 11 代處理器平台,接下來就來看看與電競以及影音創作最息息相關的 Wi-Fi 6/6E 次世代高速無線網路,以及跨時代的Thunderbolt 4傳輸介面。

  • Intel Wi-Fi 6/6E

第 11 代 Intel Core H 45處理器支援 Intel Wi-Fi 6/6E 超快速無線網路,它具有專屬的高速頻道,不但速度比 Wi-Fi 5 快了將近 3 倍,連線品質也更加穩定,可以在多設備同時連接的環境保持高速傳輸,提供最佳的遊戲體驗,讓你連線對戰時,不再卡卡而錯失良機。

  • Thunderbolt 4

而 Thunderbolt 4 是跨時代的多功能傳輸技術,它的最高速度可以達到 40 Gbps,只需一條線滿足資料傳輸、影音輸入、快速充電等等功能,還支援外接4K螢幕或儲存裝置,不但能省下桌面擺放各種轉接器的空間,還能簡化連接線,帶來高度彈性又方便的外接擴充方式。當你收到隊友通知,準備開戰時,只要抱著筆電回到位置上,連接一條線到 Thunderbolt 4擴充底座,就可以使用外接螢幕、鍵盤、滑鼠並同時為筆電充電,馬上進入戰鬥狀態。

滿足各類型使用者的多樣選擇

第 11 代 Intel Core H 系列有許多不同規格的處理器,從適合中度玩家的 Core i5,到能夠滿足狂熱玩家與創作者效能需求的 Core i7,以及狂熱玩家與專業創作者適用的 Core i9 都一應俱全,滿足各種不同面向的使用情境。

第 11 代 Intel Core H 系列筆電處理器型號列表(僅列出部分型號):

第 11 代 Intel Core H 新機搶先看

目前市面上陸續推出 H45 的筆電新機,玩家可以針對自己的喜好做挑選,小編就選擇以下三台電競筆電,推薦給大家參考。

  • ASUS Zephyrus M16


Zephyrus M16 採用流線型設計,在輕薄的 15 吋機身上,容納 16 吋的超大螢幕,上蓋的不對稱點矩陣,在極小的表面積創造 8279 個間距一致的孔洞,讓虹彩鍍膜從底部熠熠生輝,隨著光線以恰如其分的角度,照在黯淡無光的「無盡黑」機身,產生柔和但吸睛的閃爍效果。

最高配備 Intel Core i9-11900H 處理器和GeForce RTX 3070 顯示卡,螢幕通過 Pantone 驗證,支援 100% DCI-P3 色彩以及 165Hz 高更新率,還有六支 Dolby Atmos 揚聲器,搭配 Force-Canceling 重低音喇叭,無論是遊戲玩家或創作者都能享受沉浸娛樂體驗。

詳細資訊:https://rog.asus.com/tw/laptops/rog-zephyrus/2021-rog-zephyrus-m16-series/

  • MSI GE76 Raider

GE76 Raider 採用獨特的鈦銀金屬切邊處理,不僅堅固耐用,還搭配最具指標性的Mystic Light 全景炫彩燈效,像是穿梭在浩瀚宇宙星河的一道光芒,讓你的遊戲配備更加獨特且完美。

它搭載最新第 11 代 Intel Core i7 處理器,最高可選擇 GeForce RTX 3080 16GB 顯示卡,並可以透過 MSI Center 顯卡切換技術幫助玩家自由切換「獨立顯示卡模式」或「混合顯示卡模式」(NVIDIA Optimus),提供玩家強大的遊戲表現和效能。當切換成極致效能模式,便能透過超頻選項來自動調整 GPU 核心時脈與 VRAM 時脈,更進一步提高圖像處理能力。

詳細資訊:https://twstore.msi.com/MSI/moreinfo_142163.htm#a1

  • GIGABYTE AORUS 17G

AORUS秉持對細節近乎苛求的造機哲學,與世界知名微動開關大廠歐姆龍合作推出世界唯一的歐姆龍機械軸筆電,以傳統軸一半體積獲得完整機械軸的靈敏與精確,並具有極速觸發鍵程 1.6mm,且使用以清脆段落感著稱的青軸,豐富玩家的輸入體驗。新率高達 300Hz 且為 3mm 世界最窄邊框的螢幕,則帶來絕佳視感與靈敏度,讓玩家克敵制勝於毫秒之間!



AORUS 17G 同樣搭載第 11 代 Intel Core H 系列處理器與最新 GeForce RTX 30 系列顯卡,並配備業界唯一 Microsoft Azure AI 技術,能智慧偵測當下正在遊玩的遊戲,自動對應並動態調配最適合的 CPU/GPU 及風扇設定,不需額外設定即可擁有最佳化的遊戲體驗。



詳細資訊:https://www.gigabyte.com/tw/Laptop/AORUS-17G--Intel-11th-Gen#kf

更多AORUS 17G選擇:https://bit.ly/35YgLUy

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無論你喜歡哪一台筆電的造型或獨家功能,都別忘了認明最新第 11 代 Intel Core H45 遊戲處理器的版本,如此一來在任何遊戲中都能達到最佳效能狀態