【硬塞評論】蘋果 iOS 14 隱私政策更新:為何臉書從一開始「反對到底」,轉變為「樂觀其成」呢?

臉書前陣子還以報紙全版廣告抗議蘋果新隱私政策,現在卻態度 180 度大轉變,讓人不禁好奇到底發生甚麼事?
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蘋果 iOS 14 的隱私權更新,你跟到這一波趨勢了嗎?不管你是企業老闆、品牌負責人,還是行銷部的職員,都應該瞭解這次的隱私權更新,因為與廣告投放息息相關!

從去年 12 月 8 日開始,使用者可以從 App 上的資料卡片中,一覽無遺地看出開發團隊將數據拿來做何用途,數據一共分類為三大部分:追蹤數據、關聯數據、無關連數據,讓使用者清楚知道自己的數據會被如何使用,提升隱私權意識。

另外,當使用者更新 iOS 14 後,新下載的 App 將會跳出警告畫面,讓使用者自己決定是否同意數據被追蹤,以作為廣告用途。根據研究,很少有使用者會在此處按下同意鍵,因此這次的更新被廣告商視為重大危機,廣告業務、廣告成效評估、受眾設定都將會有所阻礙。

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隨著 iOS 14 上線,臉書與蘋果之間的矛盾也白熱化。臉書甚至一度發動報紙全版廣告大批蘋果,其抗議力道之大。

但在上周,Facebook CEO 馬克.祖克伯(Mark Zuckerberg)卻突然態度一百八十度大轉變,認為蘋果的隱私政策改變將讓臉書處在「有利位置」。為什麼祖克伯翻臉那麼快?在這之前,我們先來爬梳這場隱私權的改變,究竟在數位廣告世界引起怎樣的風波。

蘋果與臉書的牟利之爭

從去年六月份的 WWDC 大會開始,蘋果就公告 iOS 14 將大幅重視隱私權議題,新增「應用程式追蹤透明化」(ATT)功能,如果用戶不同意自己的網路行為數據被追蹤時,蘋果就不提供廣告辨識碼(IDFA)給開發者團隊,讓廣告商無法追蹤的用戶數據,進而無法執行精準投放。

臉書隨即提出抗議,由於廣告營收是臉書重要的獲利來源,而數位廣告相當仰賴使用者的數據追蹤,因此這樣的政策顯然對臉書是相當不利的。

去年 7 月,臉書的首席財務長 David Wehner 公開譴責蘋果,認為這樣的政策改變將影響社群媒體投放廣告的精準度。去年 8 月,臉書更提出一項研究,稱此舉恐將讓聯播網平台發行商的廣告收入下降 50%。今年一月,臉書也在 Q4 財報會議中告訴投資者們,蘋果隱私權政策的改變,將在今年第一季度開始影響臉書的業務。

除了口頭抱怨之外,臉書當然也用行動表示不滿。在去年 8 月,臉書宣布早一步在 iOS 14 上線前,就停止為蘋果裝置上的應用程式蒐集 IDFA,希望能在造成強大損失前,就先調整自家的廣告業務策略。爾後,臉書在去年 12 月發動「為小型企業發聲」行動,抗議 iOS 14 的隱私權政策只是蘋果在為自己圖利,「利益大於隱私」。

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蘋果隱私政策其實是為了圖利?

怎麼圖利呢?其一,臉書指稱,開發商若喪失廣告的營利模式,也許將會調整收益策略,轉而向使用者索取訂閱費等在應用程式內付款的方式。而根據規範,「在應用程式內付款」將讓 App Store 可抽成 15% 至 30% 的稅收。不只讓使用者減少能夠免費使用的 App,開發商賺取的利益又會被剝一層皮,實則是個只有蘋果贏、其他人皆輸的局面。

第二,蘋果可趁機拓展自己的廣告業務。臉書認為,蘋果本身的個人化廣告平台,並不受這些新隱私政策的影響。因此這項政策都是在降低其他廣告商的競爭力,且圖利於自己。當然,用戶也可以關掉選項,讓蘋果不能將自己的資料用於廣告,但不像其他 App 都有跳出來的警示訊息可以關掉,而是要到裝置的深處才能找到其控制項。

上週四臉書態度急轉彎:社群媒體將「更有利」

「比較起之前我們談論過,人們如何使用 Facebook 和 Instagram 。我認為這兩項產品是時候對使用者造成更大的影響了。」

Facebook CEO 馬克.祖克伯在上周四(3 月 18 日) 的 Clubhouse 房間中表示,他對社群媒體企業能夠透過蘋果 iOS 14 的隱私更新進行隱私權的管理,充滿信心。他延伸表示,蘋果對隱私權政策的改變,鼓勵更多企業在社群平台上直接進行交易,反而讓社群媒體處在「更有利」的位置。

祖克伯的這番言論,一改前面反對到底的態度,也是目前為止臉書對隱私權政策改變,公開發表過最樂觀、正向的聲明。

為什麼臉書會覺得「更有利」呢?也許是因為臉書已經準備好,從販賣用戶資料給企業,轉變為「臉書自己就是電商平台」。臉書社群媒體集團在 2020 年陸續推出 Facebook Shops 與 Instagram Shops,品牌可以在社群平台上陳列出產品,並且直接銷售。

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祖克伯表示,在臉書上「開店」的商家已經有 100 萬名,並且有約 2.5 億名用戶是 Facebook Shops 的活躍消費者。

蘋果的政策改變,迫使臉書改變經營策略,也許之後的集團營收策略將漸漸從廣告業務營收,轉移成電商平台的抽成與獲利。雖然目前市面上已經有多家電商龍頭在瓜分線上購物的市場,例如美國的 Amazon,但臉書與 Instagram 分別擁有約 25 億與 10 億的月活躍用戶,這樣龐大的用戶基數,即便是些許的轉換率,可能都是相當可觀的一筆收入。

因此,其他電商或品牌因為隱私權而對廣告追蹤有所門檻,說不定正是臉書一口氣斜槓成為「電商龍頭」的外部機會點。

不論如何,業者該轉變對數位廣告的思維

蘋果更改隱私政策,臉書在此之中找到成為電商平台的斜槓之路,開始轉變經營策略。先前臉書大肆地說「與小型商家站在同一陣線」,現在看來,哪兒有利可圖就往哪兒跑。之前臉書下的報紙全版廣告,似乎又打自己的臉了。

看起來目前最輸的,還是需要精準數位廣告的中小型企業。如今,隱私權是數位人權中極重要的一環,未來針對於此的意識只會越來越抬頭,不會走回頭路。也許中小型企業與廣告投放商是時候該轉變對數位廣告的思維。

INSIDE 在前幾周收錄關於 Google 淘汰第三方 Cookie 的文章內,有許多專家觀點都一致提到:企業主與品牌方不能再仰賴第三方的數據蒐集平台,而是應該自己動手建置屬於自家的完整會員數據庫,不再將精準定位的工作交給第三方廠商,透過建置完整的消費足跡,不追蹤特定的使用者行為,更可以利用以沙盒推演的方式,找出特定興趣群組的受眾定位,雖然可能比之前鎖定個人用戶還要有落差,但至少也能做到一定程度上的精準投放。

核稿編輯:Anny

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用太陽增加被動收入?友善環境ESG永續投資——加入太陽人全民電廠,成為能源置產者

不必身懷鉅款也能投資太陽能電廠?太陽人全民電廠提供一個綠能群募平台管道,無論是大老闆或小資族都可以投資看得見的日光綠電,並藉此獲得20年穩健的賣電收益,更為地球減碳盡一份心力。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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全球氣候變遷劇烈,如何找到與大自然環境共生共榮的經濟模式,是生活在地球上每一個人的課題與任務。在聯合國啟動的「 2030 永續發展目標」( SDGs )中,其中一項便是確保人們能享有可負擔的乾淨能源;此外,台灣經濟部也設定「 2025 年要實現再生能源發電占比 20%」的目標,並積極推動太陽光電等綠色能源,預計到了 2025 年,太陽光電裝置容量需達 20GW (吉瓦=一百萬千瓦)。

當然,不只台灣積極思考綠能,全球也掀起一股 ESG (環境 Environmental 、社會 Social 、公司治理 Governance )的永續投資概念,要讓地球公民們投入兼顧經濟發展與友善環境的行列。現在,除了投資 ESG 概念股或基金,還有一個可以「眼見為憑」的投資方法,就是加入太陽人全民電廠,成為太陽能源的置產者,讓太陽為你增加穩健的被動收入。

以行動支持永續,投資乾淨能源最有力

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故事起源於 2011 年,日本因為受到 311 福島核災的衝擊,開始積極思考能源轉型的做法,太陽人全民電廠為了讓民間力量也能投入,在日本首創群眾投資綠能電廠的共享經濟模式,透過將太陽能電廠分割成以太陽能板為單位的投資方式,大幅降低了賣電的投資門檻,也更有力地號召投資人加入日光創能的行列,一起創造穩健收益。到了 2017 年,太陽人全民電廠正式在台灣落地啟動,成功建構全台第一間串連線上/線下服務的全民電廠企業,截至目前為止已完成一百多座全民電廠,在桃園青埔、新竹芎林、台中沙鹿、南投中寮、雲林土庫、高雄林園、屏東萬丹等台灣各地,都可以見到太陽人的全民電廠,和太陽一起協力創能,發出對環境更友善的綠電。

只要太陽還在的一天,就能持續創造穩健收益,聽起來是否很迷人?太陽人全民電廠作為一個能源共享平台,讓個體投資戶能與有志一同的太陽人夥伴,一起投入這場綠能共享經濟,成為完善循環經濟的推手,也讓可眼見為憑的在地太陽能板,持續為投資人創造被動收入。

太陽人全民電廠的主要服務有三項:

  • 買電廠:投資人可以小額認購太陽能板,也可以選擇認購整座太陽能電廠。
  • 賣電廠:太陽能板或電廠持有人,可以藉由這個平台轉售;當然,在太陽人全民電廠購入的太陽能板或電廠,也能在這裡進行轉手交易。
  • 蓋電廠:有意從無到有開創太陽能源者,也能透過太陽人全民電廠出租屋頂、建置太陽能板,或是直接自己出資蓋一座太陽能電廠。

如果只是投資一塊太陽能板的話,就算是小資也能輕鬆入門,三個步驟就能成為能源置產者。只要到太陽人全民電廠官網選擇想要參加的電廠專案,並加入會員、選擇付款方式,就能直接晉升為電廠老闆,可以說是非常簡單的 ESG 投資術。

投資太陽能的多邊效益

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透過太陽人全民電廠投資太陽能電廠,有什麼好處?首先,對於投資人來說,太陽人全民電廠提供一站式的服務,包辦電廠建置與維運,投資人不必自備屋頂建設電廠或了解艱澀的專業知識,即可以加入投資綠電的行列,並獲得20年穩定的賣電收益。而對於土地或屋頂擁有者,則可以透過太陽人全民電廠免費評估電廠建置的可行性,並進一步獲得出租收入;若打算自己蓋電廠、自己賺電費,也可以獨享20年的賣電收益。

不只有經濟效益,太陽能電廠能貢獻的還很多。例如在高雄的鳳甲國中,即是在太陽人全民電廠的協助下建置了「高雄鳳甲太陽人一號電廠」,打造太陽能光電風雨球場,不只為學生遮風避雨、阻擋炎炎夏日,也為學校減碳發電,實現偏鄉地方創生與能源自主。也因為這次的成功案例,愈來愈多學校積極考慮太陽能電廠與校園建設融合的可能性,並送給孩子們一座兼顧能源與環保教育的校園。全民電廠不只讓投資人多一個綠色理財選擇,也是最佳的永續示範,讓更多人見證綠能共好的實踐,達成環境、能源、理財、教育的多方共贏。

太陽人全民電廠的獲益計算

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那麼,投資太陽人全民電廠的獲益計算為何?其實算法非常簡單,購買電廠後,接下來的 20 年都是套用同一個公式:

發電度數X電價=賣電收益
投資人實際獲得的收入,便是賣電收益扣掉營運維護費、保險費、屋頂租金等固定支出後所獲得的淨利。

發電量會因為日照量變化而有高低落差,但基本上,每度電的價格及計價基礎都是固定不浮動的。電費將由台電公司每兩個月結算一次,並透過銀行第三方自動化金流匯入投資人帳戶。在這個過程中,太陽人全民電廠擔任的角色,就是提供綠能群募平台管道,讓投資人可以輕鬆入門電廠投資,並且提供App服務供投資人追蹤獲利表現。如果還有其它關於電廠的問題,也可以在太陽人全民電廠的協助下獲得解答。

花東日出太陽人九號電廠為例,最基本的投資單位是一塊太陽能板,金額為22,595元。假設第一年的總發電量為434度,每度電價為6.07元,則首年度的賣電收益則為2,636元;扣掉營運維護費、保險、租金等固定支出,則投資人第一年的實際獲利為2,082元。以此類推,到了第20年,投資人即可獲得累積收益39,324元,不只回本當初購買太陽能板的本金,還另外淨賺16,729元,投資報酬率(IRR)為6.08%,算是金融市場上相當穩健的投資工具。

為了讓還不熟悉綠能投資的民眾可以更加了解全民電廠的運作模式,太陽人也貼心的提供「30天免費體驗電廠收益」的服務,讓民眾可以實際感受到每天太陽出來都有收益可領的好處後,參與全民電廠更無後顧之憂。

ESG綠色投資趨勢愈來愈熱,但是否真正將投資人的資金投入在環境保護的用途上,是近期的討論話題。太陽人全民電廠提供很好的解方,讓看得見的太陽能電廠實現投資人的環保初心,真正落實節能減碳、能源轉型,讓日光創能,也讓生活在地球上的人類能與環境共好。