擺脫第三方 Cookie Google 今承諾:不再推出追蹤個人身份替代方案

Google 也正在著手解決方案,包括去年八月份公布的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫。
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Photo Credit:Shutterstock/達志影像
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去年 Google 逐步在 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的消息引來廣告從業者的關注,今日 Google 也在官方部落格承諾,一旦淘汰第三方 Cookie,就不會用任何替代的方案來追蹤瀏覽用戶的個人數據。

隱私抬頭 Google 2022 年前擺脫第三方 Cookie

熟悉網路的朋友應該對於 Cookie 都不陌生,Cookie 其實就是網站端透過網頁瀏覽器,將電腦或行動裝置存取該網站用戶 ID 或瀏覽紀錄等資訊進行紀錄與識別,並進行暫存的機制。

用戶訪問的網站直接建立並儲存第一方 Cookie,而第三方 Cookie 是由不屬於用戶存取網站隸屬的網域所發行的 Cookie,網站的合作夥伴和廣告服務商等其他網站建立並收集第三方 Cookie,進行用戶行為定位並作為跨站的廣告投放與追蹤。

這就是為什麼你會瀏覽了某家商城以後在另外一個毫不相關的網站再次看到先前的商品廣告,業者達到再行銷的目的,不過對於用戶說卻不見得是個好的廣告體驗。

在近幾年市場教育的發揮,用戶隱私意識抬頭,巨頭在瀏覽器上採取應對策略,例如 Safari 與 Firefox,前者預設封鎖所有第三方 Cookie,後者也推出封鎖企業追蹤第三方Cookie 功能版本,而以廣告為主要獲利來源的 Google 則在去年一月正式宣布,要在 2022 年以前將逐步 Chrome 第三方網站 Cookie,以強化用戶瀏覽網站時的隱私保護。

淘汰第三方 Cookie Google 採新計畫協助廣告業者

Google 廣告隱私與信任產品管理總監戴維·特金(David Temkin)也在文章寫道,沒有廣告的經濟基礎很難想像牽動數十億人口在網路上使用的各種主題與興趣。然而,隨著廣告在網路蓬勃發展,透過第三方 Cookie 收集用戶個人數據的公司已有上千家,這也嚴重荼毒用戶對網路的信任。

根據研究機構的調查顯示,在研究中有 72% 的用戶認為廣告商、技術等公司正在追蹤自己在網路上所做的行為事情,有 81% 的人認為個人數據面臨潛在風險。

Google 發現有些內容商會採用基於用戶個人身份的解決方案,例如用戶電子郵件地址的個人識別訊息(PII)用於廣告追蹤,但這無法無法滿足用戶對隱私保護的高標準要求。

Google 承諾其網路產品將由保護隱私的 API (privacy-preserving APIs)提供支援,這些 API 可以防止進行個人追蹤(individual tracking)同時仍為廣告商和內容發商提供結果。聚合(aggregation)、匿名化(anonymization),設備上處理(on-device processing )和其他隱私保護技術的進步將可替代過去個人身份辨識的追蹤。

然對 Google 來說,以廣告為主要業務,在隱私保護與廣告成效兩者的平衡更是極大的考驗,根據先前官方公布研究數據,顯示在阻止網站追蹤 Cookie 以後,出版商的營收降幅高達 52%,沒有廣告數據做為基礎,也讓業者開始擔心。

在去年八月份公布的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫,其中一項「隱私沙盒」的運作方式是將個人隱藏在一群興趣相似的「群組」中,然後再進行廣告定位。Google 希望藉由提供匿名過的資訊給廣告商達到保護用戶隱私又能讓廣告商精準行銷。 Google 未來將率先使用FLoC(Federated Learning of Cohorts)演算法作為替代方案。

Google  表示,保持用戶權益與網路開放性代表著要做更多的努力來保護隱私,不只要終止第三方 Cookie,而且要終止用於追蹤個人瀏覽網路的任何技術,未來將致力於維護網路開放的生態系統。

核稿編輯:Mia

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Google 開創雲端運算新時代,Industry Summit Recap 線上研討會聚焦製造、零售業加速轉型

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機,尤其是轉型腳步相對緩慢的製造業、零售流通業,在疫情當下更是受創嚴重的兩大業態。Google Cloud將在 9 月 29 日、9 月 30 日舉辦 Industry Summit Recap 線上研討會,主題多元豐富而且不用出門、不必花錢,究竟議程有多吸引人?
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數位轉型成為近年各產業最夯的關鍵詞,尤其 COVID-19 疫情爆發後,工廠缺工、缺料造成產線大亂,無法掌握上下游供應鏈的數據,對生產排程更是致命一擊。另一現象則是消費力從實體門市往電商跑,網路買了東西卻遲遲收不到貨,零售商能否即時掌握商品流、物流、金流的資訊,也是零售業受疫情衝擊之下,順利存活下去的關鍵。

一場疫情,讓許多行業意識到「數位轉型,不轉不行」的危機。不過數位轉型的命題如此大,加上不同產業的運作模式各有特色,因此在轉型方案的選擇、轉型方向的調度,也將呈現差異化策略。

例如,根據勤業眾信Deloitte於2020年底發布的《台灣智慧製造關鍵能力調查》,發現光是在製造業本身,轉型的腳步就有落差,半導體與電腦電子屬於轉型領先者,化學製品製造業的數位化投資相對落後。

為了加速產業邁向雲端轉型,善用數位科技的力量幫助自身企業不斷創新,Google Cloud 特別舉辦為期兩天的Industry Summit Recap 線上研討會。精選製造業、零售流通業當中最熱門的轉型主題,協助企業找到雲端轉型的密鑰,在後疫情時代享受最新的雲端解決方案。

Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會報名連結

製造業鎖定 9月 29 日,邁向工業 4.0 就該把生產數據全都拋上雲

工業 4.0 概念提出好多年,但你的企業是否還停留在 3.0 甚至 2.0 的階段?行業內的專家一定都知道,在工廠內安裝感測設備,透過即時掌握生產數據,進而彈性調整產線、優化製造流程、提高設備稼動率、降低人力成本,是邁向智慧製造的第一步。

導入自動化設備、架設全廠 IoT 環境、落實遠端監控之後的下一步呢?把生產資訊拋上雲端,甚至進一步運用 AI 技術,回過頭來調整生產流程,這部分將是許多製造業者亟需關注的轉型環節。

Google Cloud Industry Summit Recap 在 9 月 29 日,專注探討製造業該如何透過雲端解決方案,協助工廠設備運作更有效率、更為流暢。相關議題包含如下:

● 解密製造業上雲

● 雲端技術打造未來製造業

● 利用分析和人工智能實現製造業數位轉型

● 在 Google Cloud 上運行 SAP

● 借助 Anthos 實現工業 4.0 轉型

● Google 如何賦能智能製造

上述議題除了有華麗的 Google Cloud 講師陣容之外,更重要的是,本次線上研討會邀請製造行業的代表企業,藉由他們的最佳實踐經驗,分享親自走過的雲端轉型心路歷程,包含Askey亞旭電腦、Ennoconn樺漢科技、Footprintku富比庫 、HTC宏達電、ITTS東捷資訊,多元涵蓋製造產業不同領域的轉型模式與方法。

有些業者想了解究竟生產資料這麼多,該如何把 IT 基礎設備做現代化翻新,如有這方面的煩惱可以從「解密製造業上雲」主題獲得解答;又或者有些工廠已經部署各式各樣的 IoT 設備,但不知如何把不同設備及人員網絡串聯起來,洞察數據並發揮數據的價值,那就千萬不可錯過「利用分析和人工智能實現製造業數位轉型」。

當然有些企業已經導入 SAP 的 ERP 系統,希望把營運資料、生產數據一起整合到雲端,可以從「在 Google Cloud 上運行 SAP」專題了解實際的操作方式。在「賦能智能製造」議程,Google Cloud將攜手產業電腦整合方案領導業者Ennoconn樺漢科技,共同展示Google Meet + Google Glass的應用,透過人機協作有效釋放員工雙手,進而提升工作效率展現創新。

零售流通業鎖定 9 月 30 日,運用雲端方案為供應鏈業務做好準備

講到數位轉型風潮,絕對不能不提到全球的零售行業也受到大數據、AI 影響,展開智慧零售的佈局,藉此串聯全通路的數據,以提升顧客終身價值,讓獲利模式更加多元。從疫情可以發現,零售業是高度承受市場變動的產業,而且除了銷售端,把商品送到消費者手上的最後一厘路,更需要流通業者的協助。

看準零售流通行業長期遭遇的痛點,Google Cloud Industry Summit Recap 將在 9 月30 日,分享雲端解決方案可以從哪些角度切入,協助零售流通業者培養敏捷的營運體質,快速回應是廠及顧客的需求。相關議題包含如下:

● Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新

● 串聯線上線下零售商機並提升客戶體驗

● 企業數據決勝零售轉型

● 雲端科技加速市場回應與服務變現

● 如何透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營

● 描繪您對於未來零售的想像

● 建立數位供應鏈平台

● 物流運輸效能再升級:Google Map 應用

想要打造客製化的購物體驗嗎? API(Application Programming Interface)是近年的新顯學,從「透過 API 技術連結消費者需求並改善企業運營」學習如何從系統串接API,拓展更多服務功能。優化銷售、物流效率的關鍵就在於數據的洞察,進而調整適合的商業模式,從「Google Cloud 打造由資料驅動的消費者體驗與創新」及「企業數據決勝零售轉型」將是不可錯過的主題。

因應疫情避免過多人潮群聚,Google Cloud 提供兩天豐富的知識饗宴,不用出門、不必花錢,就能學習與自己產業有關的轉型新知。現在就報名 Google Cloud Industry Summit Recap 線上研討會