擺脫第三方 Cookie Google 今承諾:不再推出追蹤個人身份替代方案

Google 也正在著手解決方案,包括去年八月份公布的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫。
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去年 Google 逐步在 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的消息引來廣告從業者的關注,今日 Google 也在官方部落格承諾,一旦淘汰第三方 Cookie,就不會用任何替代的方案來追蹤瀏覽用戶的個人數據。

隱私抬頭 Google 2022 年前擺脫第三方 Cookie

熟悉網路的朋友應該對於 Cookie 都不陌生,Cookie 其實就是網站端透過網頁瀏覽器,將電腦或行動裝置存取該網站用戶 ID 或瀏覽紀錄等資訊進行紀錄與識別,並進行暫存的機制。

用戶訪問的網站直接建立並儲存第一方 Cookie,而第三方 Cookie 是由不屬於用戶存取網站隸屬的網域所發行的 Cookie,網站的合作夥伴和廣告服務商等其他網站建立並收集第三方 Cookie,進行用戶行為定位並作為跨站的廣告投放與追蹤。

這就是為什麼你會瀏覽了某家商城以後在另外一個毫不相關的網站再次看到先前的商品廣告,業者達到再行銷的目的,不過對於用戶說卻不見得是個好的廣告體驗。

在近幾年市場教育的發揮,用戶隱私意識抬頭,巨頭在瀏覽器上採取應對策略,例如 Safari 與 Firefox,前者預設封鎖所有第三方 Cookie,後者也推出封鎖企業追蹤第三方Cookie 功能版本,而以廣告為主要獲利來源的 Google 則在去年一月正式宣布,要在 2022 年以前將逐步 Chrome 第三方網站 Cookie,以強化用戶瀏覽網站時的隱私保護。

淘汰第三方 Cookie Google 採新計畫協助廣告業者

Google 廣告隱私與信任產品管理總監戴維·特金(David Temkin)也在文章寫道,沒有廣告的經濟基礎很難想像牽動數十億人口在網路上使用的各種主題與興趣。然而,隨著廣告在網路蓬勃發展,透過第三方 Cookie 收集用戶個人數據的公司已有上千家,這也嚴重荼毒用戶對網路的信任。

根據研究機構的調查顯示,在研究中有 72% 的用戶認為廣告商、技術等公司正在追蹤自己在網路上所做的行為事情,有 81% 的人認為個人數據面臨潛在風險。

Google 發現有些內容商會採用基於用戶個人身份的解決方案,例如用戶電子郵件地址的個人識別訊息(PII)用於廣告追蹤,但這無法無法滿足用戶對隱私保護的高標準要求。

Google 承諾其網路產品將由保護隱私的 API (privacy-preserving APIs)提供支援,這些 API 可以防止進行個人追蹤(individual tracking)同時仍為廣告商和內容發商提供結果。聚合(aggregation)、匿名化(anonymization),設備上處理(on-device processing )和其他隱私保護技術的進步將可替代過去個人身份辨識的追蹤。

然對 Google 來說,以廣告為主要業務,在隱私保護與廣告成效兩者的平衡更是極大的考驗,根據先前官方公布研究數據,顯示在阻止網站追蹤 Cookie 以後,出版商的營收降幅高達 52%,沒有廣告數據做為基礎,也讓業者開始擔心。

在去年八月份公布的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫,其中一項「隱私沙盒」的運作方式是將個人隱藏在一群興趣相似的「群組」中,然後再進行廣告定位。Google 希望藉由提供匿名過的資訊給廣告商達到保護用戶隱私又能讓廣告商精準行銷。 Google 未來將率先使用FLoC(Federated Learning of Cohorts)演算法作為替代方案。

Google  表示,保持用戶權益與網路開放性代表著要做更多的努力來保護隱私,不只要終止第三方 Cookie,而且要終止用於追蹤個人瀏覽網路的任何技術,未來將致力於維護網路開放的生態系統。

核稿編輯:Mia

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打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

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事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

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AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

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