
台灣知名 YouTuber HowHow 昨天發布一則影片,創作屬於「How 哥」的影音素材包!HowHow 與團隊還因為「工作室很亂」,特別跑去飯店拍攝一系列的影音素材,舉凡驚訝、笑到歪腰、哭泣揉眼睛等被本人笑稱「話劇社演技」的情緒素材,還有上班族、醫生、坐捷運、等公車等一系列情境素材,供網友們自行使用。
過去,HowHow 就曾因太常收到網友的畢業影片錄製邀請,而拍攝注音的語音素材資料庫,讓網友自己去拼湊任何想要「How 哥」說的話。
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之前就有網友將博恩的歌曲《TAIWAN》借 HowHow 之嘴唱一遍:
How 哥素材等待網友二創神作!
HowHow 這次在影音網站 vimeo 上傳總共 87 支影片,限時免費 7 日至 3 月 10 日。若想支持 HowHow 的創作,也可到素材網站 Shutterstock 購買。不過,HowHow 表示這些影音素材僅供非商業、非政治用途使用,也謝絕政治機關的引用,新聞媒體需要使用的話,必須來信先告知、詢問。不過一般上課報告、在公司內部會議的報告或是非宣傳用途的影片,都是可以使用這些素材的。

HowHow 也十分鼓勵網友二創,盡情發揮想像力。網友也在臉書貼文下面回覆,「我要端火鍋素材」、「How 哥本質就是個軟體」等搞笑回覆。編輯也打算拉板凳等神人二創 How 哥的迷因影片了!
UGC 的神奇魔力
內容供應者應該要對其版權相當保護,以免被剽竊或不當使用,有損著作權及創作權。但為何進入網路時代後,創作者越來越喜歡將素材通通供應出來,讓網友們使用呢?
舉凡去年 9 月吉卜力工作室一次釋放 400 張宮崎駿動畫電影劇照,讓網友紛紛可以將自己喜歡的電影,例如神隱少女、波妞都變成梗圖使用。而話題性高的政務委員唐鳳也在拍攝時尚照片後,將其成果通通釋放給大眾取用,稱自己是「就像是個素材庫」、「二創三創都是你的自由」,鼓勵網友進行創作,更笑稱「唐鳳過台灣」的梗圖自己就蠻喜歡的。

時代改變,使用者原創內容(User-generated content, UGC)是虛擬網路世界中的行銷利器。品牌為自己汲汲營營地下廣告,成效說不定還不如一張網友自創的成功梗圖來得有用,不僅傳播力強,更能快速地在短期之內引起強大話題性。
並且,HowHow 製作出來的多元情境資料庫,讓使用情境不僅限於梗圖,更可以用於線下的課堂報告、企業報告,或是直接成為其他人影片中的解釋素材。這樣的擴散力也超越梗圖,結合線上與線下,「How 哥」這個 IP 將徹底得無孔不入。
因此,如果你是個手上握有強大 IP 的品牌,也許可以嘗試拋開舊有的「偶包」,開放更多元的素材庫與網友互動。這個策略不只能加強與網路時代年輕人溝通的力道,也可以讓品牌獲得免費又擴散力強的 UGC 行銷。
核稿編輯:Anny
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