反抗到底!臉書反制澳洲媒體,決定不再提供媒體發表新聞內容

針對澳洲新法規定,臉書最終決定不再為澳洲新聞內容提供服務!
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澳洲政府立法數位平台必須就新聞內容付費給媒體,臉書和 Google 採取的因應對策也備受關注,而臉書決定將阻止澳洲用戶和媒體分享新聞連結以回應新法案。

臉書澳洲與紐西蘭董事總經理威廉·伊斯頓(William Easton)在部落格中寫道:

這條法律從根本上就誤解臉書平台與共享新聞內容媒體之間的關係。這使臉書面臨嚴峻考驗,不是遵守漠視與媒體關係現況的法律,就是得停止臉書在澳洲服務的新聞內容。在煎熬之下,臉書選擇後者。

臉書也說明在這次選擇下所受到的影響範圍,以下概述四個不同的類別:

  • 澳洲內容發布商:禁止在臉書專頁上分享或發表任何內容。管理員仍然可以從臉書使用其他功能,包括洞察報告和創作工坊。將繼續提供其他針對臉書服務的數據工具和 CrowdTangle 等。
  • 國際出版商:可以繼續在臉書上發表新聞內容,但澳洲受眾無法查看或分享貼文或連結。
  • 澳洲用戶:無法在臉書上查看、分享澳洲或國際新聞內容。
  • 國際用戶:無法在臉書查看或分享澳洲新聞內容或澳洲新聞網頁的內容。

臉書原先要在澳洲推出 Facebook News 並加強當地媒體投資,但是因為這項法律的卻讓一切變了調,現在臉書將把投資的重點放到其他國家。

臉書認為這一切都是逼不得已,也引用一些統計數據,例如臉書向澳洲媒體提供約 51 億次免費推送,價值約 4.07 億澳元。然而,對於臉書而言,新聞佔用戶在動態牆上的內容不到 4%,新聞帶來的業務收益微不足道。

不過臉書也堅持,即便新聞內容受到影響,也不會改變臉書在澳洲其他社群產品和服務。同樣的新聞服務在全球其他市場也會持續提供。

與 Google 道不同?臉書:運作機制本不同

臉書也舉出他們與 Google 本來就是不同的基礎,因此也有不同於 Google 的對策,畢竟Google 搜尋與新聞密不可分,並不是由媒體自主提供內容,這點就和媒體在臉書主動轉發分享的運用有很大不同,而對媒體而言,臉書是增加更多訂閱和讀者受眾的管道。

目前看起來,兩大科技巨頭採取相當不同的作法因應,上個月 Google 曾威脅要完全撤出澳洲,而臉書則聲稱正在審查中,然而,如今 Google 已開始與七西傳媒、 Rupert Murdoch 等澳洲主流媒體機構達成協議,而反觀臉書卻已經開始對澳洲媒體進行反制,暫時不會效仿 Google 的作法。

Google 藉由 News Showcase 向媒體公司支付費用,算是一種將付費訂價歸還於市場的折衷方案。

核稿編輯:Chris

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