暨臉書之後,Snap、Unity 警示投資人蘋果隱私新規將帶來「破壞性變化」

暨 Facebook 之後,Snap 和影音遊戲軟體開發商 Unity Software 在周四開市後皆發布第四季財報,雙雙發出警告稱,Apple 蘋果預計於今春更新的隱私保護新規,將產生意義重大的破壞性變化。
評論
REUTERS/Robert Galbraith
評論

暨 Facebook 之後,Snap 和影音遊戲軟體開發商 Unity Software 在周四開市後皆發布第四季財報,雙雙發出警告稱,Apple 蘋果預計於今春更新的隱私保護新規,將產生意義重大的破壞性變化。

為了達到行動廣告精準投放的效果,許多應用程序開發者和其他相關產業參與者,目前經常使用Apple 的 IDFA,這是在 Apple 裝置上的一串獨特字母和數字。一旦 Apple 隱私更新推出,應用程序開發商將被迫以橫幅通知請求用戶的 IDFA 同意其造訪追蹤。預計將有很大一部分用戶會說「不」,這將降低再行銷廣告的效果。

Apple 這項變更,已成為 Facebook 等以廣告收益為主的公司的主要論戰場,Facebook 絕非唯一個案例。

Unity Software 在財報中表示,IDFA 的變化將影響手機遊戲開發商獲取新用戶的方式,也將影響「他們如何優化顧客終身價值(User lifetime value)」。

Unity Software 財報中也點出:「儘管接下來的影響很難預測,但我們的指導方針是,假設 IDFA 將從今年春季開始變更,2021 年我們的收入將減少約 3000 萬美元,佔收入的 3%。」

Snap 財務長 Derek Andersen 在第四季財報的發言稿中表示,Apple 蘋果實施新的隱私政策後,將會帶來需求中斷的風險。

他進一步解釋:「目前尚不清楚這些變化是否會長期重創我們業務營收,可能要等到Apple 實施後幾個月或更久,才有辦法釐清。」

Apple 蘋果目前正在測試 iOS 14,預計將在今年初春發布更新。


    核稿編輯:Heemie