槓蘋果 iOS 14 隱私警示!Facebook 自己也推出隱私通知

Facebook 正在測試一項新的提示性訊息推播功能,向蘋果 iPhone 和 iPad 等用戶說明,Facebook 如何使用他們的資料來投放個人化廣告,以及他們如何使用這些資料幫助小型企業,並承諾會給用戶控制的權利,以換取用戶的合作。
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REUTERS/Charles Platiau
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Facebook 這項訊息推播新功能,是為了反制蘋果即將發佈 iOS 14 的隱私規定更新,該項更新將會告知用戶他們的網路足跡是否被追蹤,並讓用戶自主決定是否同意被追蹤。如果用戶拒絕,則廣告投放的精準度就會大幅下降。

蘋果與 Facebook 兩家巨頭互槓的歷史已將近 10 年,暨上週 Mark Zuckerberg 公開指稱「蘋果將是 Facebook 最大競爭對手之一」後,Tim Cook 隔日立即在「國際資訊保護日」論壇中出面反擊:「如果一家公司的商業基礎,建立在誤導用戶、資訊剝削,讓用戶以為他們沒得選擇,這種商業模式根本不值得讚揚,而是需要改革。」

Facebook 發言人則表示:「Apple 的新提示呈現了個人化廣告和隱私之間的錯誤權衡。事實上,Facebook 在提供個人化廣告的同時,也能保障用戶的隱私。Apple 這樣做只是為了自己的服務和目標性廣告產品。為了幫助大家做出知情的決定,我們也將在螢幕上顯示自己的提示,提供更多資訊說明 Facebook 如何運用個人化廣告幫助小型企業,並讓旗下的應用程序可繼續免費使用。在我們的提示中同意授權,並不會讓 Facebook 收集新類型的數據,這只表示 Facebook 可以繼續為大家提供更好的體驗。」

這場戰爭聚焦在 iPhone 和 iPad 裝置的廣告客戶標識符 (IDFA) 功能上,包括 Facebook 在內那些以銷售行動廣告為主的公司,透過 ID 收集蘋果用戶的網路足跡資料,再用於定向廣告投放並衡量其效果。

在上週的財報電話會議上,Facebook 已經提醒過投資者,蘋果對 IDFA 的調整極可能在該季度就影響其業務。

Facebook 也針對 iOS 14 新規大動作發出聲明,認為蘋果此舉是為了自己的利益,才不是為了用戶隱私著想,並且拉了以買或賣廣告來維生的小公司來作為論據,稱蘋果自己拿 app 內購買數據等資料來賣廣告給 App Store 上的開發者,卻又阻擋這些開發者在自己的 app 裡面使用這些數據來賣廣告。

Facebook
▲Facebook 新隱私推播功能畫面 Photo Credit: Facebook

Facebook 現在正想辦法趕在蘋果 iOS 14 更新前完成這項新推播功能的測試。這項訊息推播會如何運作呢?Facebook 會先詢問蘋果 iOS 用戶是否選擇同意平台收集他們的網路足跡的資料,並解釋為何平台希望能夠追蹤他們的網路足跡。這項訊息推播會在蘋果的通知視窗彈跳出來前,搶先出現在 iOS 用戶的蘋果裝置螢幕上。

Facebook 另一個測試版本,則會採用較大膽的粗體橫幅訊息提示:「同意 Facebook 使用你在手機裝置上的 App 與網頁留下的資料足跡嗎?」並說明 Facebook 使用將這些資訊用以提供更優質的廣告體驗。橫幅訊息中會有「同意」與「不同意」兩個選項給用戶點選。(目前這一版的文字和視覺 Facebook 尚在調整中。)

然而,即便用戶在 Facebook 的推播訊息做出選擇,一旦蘋果 iOS 14 更新後的隱私新規通知視窗跳出來,用戶只要點選「不同意」被追蹤資料,結果才是真正落定且 Facebook 仍必須接受。

而開發者圈預測,大約只有 10% 至 30% 的用戶會真的同意平台收集他們的網路足跡資料。若無法追蹤用戶的資料,廣告主將很難針對潛在的 iOS用 戶投放個人化廣告。

核稿編輯:Mia

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