【硬塞評論】這批很純!「迷因」不只帶給世界無盡歡笑,更是種集體性的權力結構

不懂迷因,別說自己是幽默的人!本文將帶你爬梳迷因從何而來、它之所以好笑的祕方!以及收錄台灣近年來最好笑、傳播度最高的迷因合集,補充你的迷因能量吧!
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你也是喜歡看迷因的鄉民嗎?

常常潛水在網路世界的人,或多或少對迷因(memes)有所認識。具有簡單、幽默、易於辨識、高傳播性等特性,能以圖片或影片的形式在網路上進行快速的病毒式傳播,在鄉民的社群行之有年。

迷因的主題五花八門,從娛樂明星、貓狗寵物、近期時事、流行廣告到政治人物,都可能成為迷因梗圖的主題。但同時迷因也具高門檻性,想要看懂迷因,你必須具有夠深厚的網路及文化資本(還要跟大家夠同步),才能跟鄉民一起哈哈大笑。

例如從沒有看《九品芝麻官》的你,又怎麼能知道「打我呀笨蛋」這句經典名言的笑點呢?

經典鄉民金句「打我呀笨蛋」,你 get 得到它的笑點嗎?

迷因從何而來?

「迷因」一詞最早出現在英國生物學家 Richard Dawkins 於 1976 年的著作《自私的基因(The Selfish Gene)》,其詞原文來自希臘語「mimeme」,意旨「模仿」,就如生物世界中幼子會模仿父母的動作、行為、特有的族群文化習慣,進而進行自身的改編、微調,使其文化像是基因一樣的傳遞或和模仿著,在人與人之間不斷地被傳播。

中文譯名五花八門,有模因、擬子、謎米、文化基因、敏因等多達十來種。而研究者基於自身對台灣網路世界的觀察,發現網友們目前多使用「迷因」這個譯名。

迷因以成功創造聲刺(sound bite),主宰了注意力經濟(attention economy),成為當代流行文化的一部份。雖然迷因概念在數位化時代來臨前就已存在,但在網際網路和社群媒體的推波助瀾之下,使迷因傳播成了無處不在、具高可見度的傳奇產物。

迷因具有複製變異選擇這三種傳播規則,在網路世界中經由閱聽人的傳遞、模仿、拼貼,使其變異更加多元化。網路迷因既符合網路的去中心化、快速流動、公私難分的的特質,亦在社群媒體強調分享使用者自創內容(user-generated content)和混搭的元素下,發揮了其高傳播性、幽默的特性,並且遵從網路世界的潛規則,以更親近網友的用語、題材、介質進行傳播。

迷因為何讓人瘋狂?

迷因的傳播是如何運作的呢?學者 Heylighen 提出了迷因複製與傳播的四階段:

第一,同化(Assimilation),成功的迷因必須能夠去「感染」其他宿主。以視覺呈現或其中心思想,吸引閱聽人的注意,以及使其產生興趣,進而被理解、被接收。因此,迷因必須夠突出、夠特別,才能吸引目光,並且要與閱聽人已知的認知與經驗有所連結,讓閱聽人產生共鳴。

第二,保存記憶(Retention),迷因除了第一眼能抓住目光之後,還必須在閱聽人的腦海中留下印象或記憶。印象越深刻、記憶的時間越長,則傳播給其他閱聽人的機會也就越多、效果也越強。根據許多研究顯示,越頻繁的看到某一迷因,或是感受到此迷因對自身的切身重要性,記憶會更深刻。

第三,表達(Expression),光是存留在腦海裡是不夠的,閱聽人必須將特定迷因散播出去、與其他人交流。常見的形式為文本與行動,閱聽人可能會在有意識或無意識的情況下,表達迷因。

最後,傳達(Transmission),以穩定的物理載體或介質,去乘載特定迷因,使其傳播力道更強。傳播工具可以是各種科技產物,照片、影片、書籍等。以現在網路社會來說,迷因通常以圖片、影片、音樂等形式擴散,透過社群媒體和自媒體的渲染力,讓迷因傳播可說是來到前所未有的爆炸性攀升。

2019 年底到 2020 上半年爆紅的「我就爛」梗圖。

迷因也與文化干擾(Culture jamming)有關,學者 DeLaure 和 Fink 將其定義為:

「用批判、顛覆或其他方式來干擾某消費文化的運作。」

文化干擾具有以下特點:

  1. 文化干擾的執行是適當的,具有一般民眾認可的元素,是一種行為藝術的形式。
  2. 文化干擾往往是匿名的,將焦點放在內容本身,而非作者的身上。
  3. 文化干擾的行動是具參與性的,在公眾的場域邀請民眾參與,引起閱聽人的迴響,目的在於讓公眾重新思考或進行反思。
  4. 文化干擾的行動必須是連續性的,只有一個人的創作無法造成過大的影響力,因此必須創造特定族群內的集體行為,以發揮影響。
  5. 文化干預是政治性的,因為它挑戰了主流的意識形態和權力結構

換言之,迷因不只是好笑而已,而是具有某種集體性的權力結構。能掌握迷因流行的人,即掌握網路的趨勢與聲量。

盤點最近好笑的網路迷因

有些迷因亙古永流傳,有些迷因當紅炸子雞。不太瞭解迷因的讀者們不擔心,現在就為大家介紹幾個經典或流行的迷因,讓大家搭搭順風車,不怕面對迷因知識霸權的人際壓力。

1. 用生命在拍英文報告

還記得編輯第一次看這部影片時,是剛發布的第五天。當時我就覺得「這一定是 2020 年最好笑的迷因」。事實證明,雖然有反正我很閒緊追在後,但在我的心中,這種用生命做報告的精神,仍深得 respect!

「十次車禍九次快,一次英文報告」網友曰。

2. 哇!是珍妮佛羅培茲

去年爆紅的「雪莉」梗,就是出自於手遊 coinmaster 的廣告。第一次看可能覺得笑點在哪?但超抓耳、超ㄎ一ㄤ的尬台詞,還有總是會讓你回想到迪士尼 YA 影集(例如:《天才魔女》、《小查與寇帝的頂級生活》)的中配,讓你沒聽幾次就洗腦,忍不住問身旁人一句:

「你剛剛攻擊我的村莊?我的 coinmaster 村莊?」

3. 飛碟

僅僅十秒的影片,卻擁有起承轉合,突如其來的結尾更是讓閱聽者留下無盡後韻。忍不住又再點開一次,一起回味看到飛碟時那如孩童般純粹的喜悅。

最後附上網路世代以來台灣知名度最高的迷因合集,趕快補充你的迷因能量吧!

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photo credit:第一線DYXnet
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