【硬塞評論】明星 YouTuber 的 PGC 內容來勢洶洶!YouTube 界迎來又一次的趨勢大地震

常用 YouTube 的你,應該有發現近年的影音新趨勢:偶像藝人斜槓 YouTuber、YouTube 內容精緻化。要滿足觀眾被養大的胃口,其競爭來到前所未有的白熱化。
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Photo Credit: 截自蕭房車 Jam’s Car
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對 YouTuber 來說,這是一個最好也是個最壞的時代。

好處是 YouTube 對台灣社會的影響力,似乎來到了超乎想像的高點。如果你是網路愛用者的話,應該有發現最近台灣 YouTube 圈的新趨勢:更多傳統媒體與偶像藝人開始轉型當「YouTuber」了。

但壞的地方是,面對降維打擊的強勢競爭,素人起家的 YouTuber 恐怕很難招架。

有線電視節目把內容「搬運」到 YouTube 上已不是新鮮事。但相較過往只是純粹做個內容轉移的動作,現在明顯有心得多。去年下半年爆紅的《全明星運動會》不只把節目內容 PO 上來,還設定首播、YouTube 限定幕後花絮等,讓網友不須苦等有線台首播,也能創造參與度。

另個驚喜的地方是,明星藝人們也「斜槓」了 !從去年三、四月開始,我們可以看見更多藝人投入 YouTube 領域,例如宥勝的《宥勝去哪兒》、鄭元暢《鄭元暢之不專業廚房》、楊丞琳《RaiNie's Vlog》、Selina《任真迷什麼》、陳零九《九是廢 Just Play》、郭雪芙《不工作要幹嘛》,隨手一舉都多到爆炸!也令人相當好奇,為什麼明星也要來「搶」YouTuber 飯碗?

本篇將推薦幾個藝人轉行做 YouTuber 獲得好口碑的頻道,再來分析明星 YouTuber 的現象,以及素人 YouTuber 面臨的困境。

藝人 YouTube 頻道的推薦清單

蕭敬騰【蕭房車 Jam’s Car】(訂閱數:33.8 萬)

由蕭敬騰帶領的「蕭房車」穿梭在台北街頭,並且隨機和路人攀談、街訪,甚至親自完成素人夢想的企劃。預計兩週更一次。蕭敬騰更在去年 11 月時在信義威秀舉辦《蕭房車-蕭總快閃》活動,為新 YouTube 節目造勢,相當有心。

網友們看完後紛紛表示,蕭敬騰比想像中的還幽默、有趣,可以看見天王私底下親民的一面。

羅時豐【羅時豐D.L 不務正YA】(訂閱數:20.8 萬)

羅時豐在許多人心裏中除了是實力派歌手之外,最鮮明的就是「感冒用斯斯~」廣吿了。沒想到現在跟姪子一起開 YouTube 頻道,卻黃腔狂開、被後輩嗆,沒有偶包的形象圈了不少「牛粉」,也讓粉絲們稱呼他一聲「國民姑丈」。

曾之喬【聊姐了解】(訂閱數:30.9 萬)

曾之喬先前在大眾的視野中大多是表現出她演偶像劇、女團的一面,沒想到在 YouTube 聊起天來,非常知性又親切,就像是在跟自己的好姊妹聊天一樣,影片氣氛相當舒服。

以人物訪談兼聊天形式開啟 YouTuber 之路的曾之喬,讓大眾看見她下戲後的另一面。

Lulu 黃路梓茵【畫說 Lulu】、【Lulu 的家】(訂閱數:18.9 萬)

原本就是綜藝咖的 Lulu,面對 YouTube 節目當然是得心應手。但不同的是,觀眾可以看見 Lulu 更真實、生活化、放鬆的一面,也展現過去大眾所無法看見的美術天分。透過畫畫與嘉賓的自然互動,整個影片的質感、氛圍相當療癒,有時也穿插較感性的聊天內容,讓通常是搞笑影片當家的 YouTuber 圈有更多新鮮感。

為什麼要開 YouTube 頻道?

很明顯,第一個原因就是疫情。

去年三月到五月間,是許多藝人以「YouTuber」開始積極更新 YouTube 頻道的契機,包含楊丞琳《RaiNie's Vlog》、劉品言《四纖女出遊記》、Selina《任真迷甚麼》等。這個時期正是全球疫情開始封城沒多久,有一些中國的商演無法參與,在台灣比較空閒的時間,就明顯可以看出很多藝人選擇當「YouTuber」。

第二的原因,自然就是 YouTube 已經改革觀眾習慣。年輕觀眾會打開電視看節目的少之又少,雖然大咖的藝人也不太會上台灣的綜藝節目了,但因為隔離期間無法上中國的綜藝節目、戲劇,而台灣觀眾也改變收視習慣,YouTube 成為最親近觀眾的媒體工具。

不做就等著被遺忘。對年輕觀眾來說,YouTuber 的影響力越來越大。面對這樣的局勢,偶像藝人也跟著「數位轉型」,彌補這段工作停滯的尷尬期。

爬梳這些明星 YouTuber 的共通點,可以發現:

  1. 發揮藝人個性本色
  2. 連來賓也很「重量級」
  3. 有趣的「畫外音」、團隊
  4. 精緻的製作品質

這些特色讓明星 YouTuber 的頻道具競爭力,不只可以看到大明星私底下親民、輕鬆的一面,製作團隊的相助也讓內容更有質感。而打開最近的發燒影片榜,這裡又可以看見另個趨勢—— YouTube 節目的精緻化。

YouTube 節目開始精緻化

大家還記得 2008-2010 年左右 YouTube 的樣貌嗎?

我想很多資深鄉民應該都還記得,那時台灣根本還沒流行「YouTuber」這個名詞。除了看國外創作者的影片外,台灣本土的 YouTube 可說是非常「純樸」。像是 YouTuber 長青樹蔡阿嘎因為中華隊輸球,而用髒話狂譙韓國人的影片,沒有剪接,就像很紀實的家庭錄影帶一樣,親切地就像是你朋友隨手用手機拍的片段。

當然,現在早就無法同日而語。在發燒影片榜,你可以看見許多有線綜藝節目片段、製作團隊出產的影片霸榜,例如中天新聞、綜藝玩很大、女人我最大等電視節目。撇除這些不看,其他影片也都非常「精緻化」,有預告、片頭、效果字、音效等目不暇給的剪接,配上雙機/三機拍攝,照著 YouTuber(主持人?幕後團隊?)排練過很多次的腳本表演。這些影片精緻度完全不輸給傳統有線電視的製作團隊。

YouTube 湧入更多的觀眾,也意味資本額、人力投入也變大了,讓 YouTube 影片的精緻程度越來越高。而當影片形式越發吸睛時,觀眾的胃口也同時被撐大了,節目若沒有清楚的口條、完整的字幕和熟悉的音效,觀眾一眼就能看穿,連帶讓續看率不會提高,甚至從影片縮圖的精緻度就可以決定觀眾是否要點進這支影片,讓現象形成循環狀態。

當然這裡面還是會有相反個案。頻道「163 braces」就是很好的例子。幾乎沒有剪接、沒有 Call to Action,結尾也都很突然地就斷掉,但吉他自彈自唱的影片點閱率卻很高,頻道也有 56.1 萬訂閱數,非常厲害。

這支名叫「632164873428077」的自彈自唱影片擁有 17 萬以上的觀看次數:

素人起家的 YouTuber 面臨挑戰

事實上,若身為素人的你沒有團隊、沒有資金、沒有爆肝的覺悟、沒有超破格的創意,基本上你在 YouTube 是混不起來的,這就是如此的現實。YouTube 圈的眼球競賽來到前所未見的白熱化程度。

創作者 Joeman 也花了很大的篇幅來分析目前 YouTuber 的困境:

總結 Joeman 的意見,現在 YouTuber 的困境大概是以下幾點:

  1. 資本額不夠高
  2. 容易被知名度高的人降維打擊
  3. 黃標政策導致 YouTuber 拿不到分潤
  4. 相同題目的影片,觀眾不會看太多支影片
  5. 素人 YouTuber 很難拍到獨家素材
  6. 特定類型影片對攝影器材要求高(例如:教學型料理影片)
  7. 特定類型影片很吃個人特質(例如:Vlog)
  8. 用不完的創意
  9. 要有心理準備面對正義魔人、酸民

除了第八項之外,上述的問題皆是素人 YouTuber 的弱勢,但反過來說就是明星藝人、傳統媒體優勢所在。觀眾的時間一天就只有 24 小時,要如何在有限的時間抓住觀眾的眼球,又要抵抗降維打擊,又要斡旋於 YouTube 內容政策以免拿不到廣告營利。只能說,現在「創業」做 YouTuber 比起以前難度又上升了不少檔次。

給 YouTuber 的一些建議

YouTuber 圈不僅難入場,還容易大起大落,不出半年、一年,很可能就跌落神壇,觀眾都是很喜新厭舊的。例如 2017 年以歌曲《安儷》爆紅的聖結石,現在聲勢也不同以往。既然做 YouTuber 那麼艱難又沒保障,那除了老話一句「保持創意」以外,還能做些甚麼呢?

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積極地異業合作

除了做好本業之外,保持開闊的心胸去嘗試各種不同的合作,是突破現有框架的好嘗試。例如號稱 YouTuber 里長伯的阿滴,很常露面各式各類不同的頻道,可以讓粉絲看見阿滴不只富含知識量,也有其他的面貌,是很基本又有效的經營方式之一。

另外,近兩年美妝 YouTuber 也興起異業合作風,透過與台灣服飾品牌的聯名,不只提高聲量、拓寬知名度,這樣的合作也讓 YouTuber 發掘到更多可能性。例如美妝生活 YouTuber Meg 在與服飾品牌 MO-BO 合作幾次後,就決定自己創業當「闆娘」,創立服飾品牌「mini matters」,把對時尚的影響力發揮到不同層次。

發想新主題、新媒體形式

當你已經有了穩定粉絲群後,觀眾肯定想看更多的你,以保持新鮮感。所以發掘過去從沒嘗試的新企劃主題,甚至是開始使用別種媒介平台,都可以讓 YouTuber 打破天花板,找到新的切入點或客群。

例如原先以分享韓國生活與美妝時尚起家的頻道 Hi A Day,在 2018 年開始嘗試「怪談」與「社會事件」的企劃單元後,不僅多部影片上發燒榜,更為她們帶來新的粉絲與 TA,讓頻道經營更上一層樓。

而原先經營美妝多年的 YouTuber 兼部落客丹妮婊姐,也早在 2019 年 9 月就進軍 Podcast,讓自己的內容有更多形式的發酵,也迎來更多業配與合作機會。

Photo Credit: 截自 Apple Podcast
Podcast 節目《婊姐必請》。

粉絲變現、副業

除了拍影片,還能做些什麼?建議除了繼續以 YouTuber 身分深耕外,也可以將粉絲與聲量變現。不只是可以創作更多的收入,也能在未來聲勢下滑之時,以建立起來的副業做老闆,讓職涯有更多可能。最知名的例子當然是千千的千拌麵、滴妹的飲料店「再睡五分鐘」。

核稿編輯:Chris

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中小學生家長別錯過幫孩子報名!宅在家也能邊玩邊學的CodeComabt線上程式競賽開跑!

遠距學習已是近日趨勢,怎麼讓孩子的學習跟上國際的腳步?2021國際青少年程式爭霸賽,讓8~16歲的孩子在家就能線上參加程式競賽。
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即將到來的暑假是讓中小學生放風體驗各種活動的時機,但眼看疫情蔓延,家長們還遲遲未動手幫孩子選擇夏令營活動嗎?現在有一個針對中小學生的國際性線上程式競賽正在舉辦,已吸引全國從北到南甚至花東許多學校的中小學生報名參加,千萬別錯過!

「2021國際青少年程式爭霸賽」是針對 8~16 歲孩子所籌辦的線上程式競賽,由科技教育新創公司 AI4kids、南一出版集團與社團法人中華多元智能教育協會合作發起第一屆賽事,採用全球有 2000 萬用戶的遊戲化程式教育平台 CodeCombat 作為參賽選手的學習與比賽網站,免報名費即可參加,讓中小學生從「零基礎」開始,透過解題關卡練習,逐步學習 Python 程式語言,並透過精心設計的英雄程式對戰系統來比賽。

過去這個競賽機制每年會在香港、新加坡、美國等各地區辦理,吸引廣大的學生參賽,今年第一次由主辦單位引入台灣,自七月起,分初賽、複賽與決賽三階段競技,最後決賽勝出的選手,更將代表台灣參加美國 CodeQuest 全球競賽!

▲2021國際青少年程式爭霸賽四月先在桃園祥安國校舉辦前導校內賽 讓小六學生熱血投入、大喊好玩!

邊學習邊參賽 接軌 108 課綱程式設計能力

目前中小學校大部分以 Scratch 積木式程式語言來培育孩子運算思維,主辦單位希望透過這場比賽,讓中小學生進一步接觸真實的 Python 程式語法,以提早接軌 108 課綱國、高中科技領域的程式設計能力。而這對中小學的孩子來說會很難嗎?一點也不會,因為競賽平台 CodeCombat 的設計是以遊戲化介面、英雄與寶石故事場景來吸引中小學生從淺入深一步一步的學習程式基礎語法,從資料型態、變數、參數、字串一直到迴圈、條件式、函示等程式邏輯概念,都能透過關卡大量練習來精進,在新加坡、香港等其他國家也用 CodeCombat 平台舉辦過多屆青少年的程式大賽。

競賽平台 CodeCombat 的遊戲化學習程式介面,讓中小學生躍躍欲試
初賽競技場 選手需寫出程式讓自己的英雄戰勝對手
初賽競賽場,選手須充分發揮運算思維,寫出程式來操控英雄挑戰對手取得勝利。
從初賽、複賽到決賽 每個階段合格選手,均能取得電腦科學國際證書

怎麼讓孩子準備比賽

效法均一教育平台,主辦單位亦為參賽選手們準備了程式教學影片,家裡只要有一台上網電腦,就可以讓孩子來參加比賽,孩子將透過專業講師的指導加上大量程式關卡練習,在分階段的賽程中取得好成績。主辦單位也積極籌辦線上選手營,在暑假期間,讓中小學生可以透過線上真人講師指導的方式,精進競賽的實力。

參加賽事過程中有教學影片讓小選手們從零開始準備競賽所需的程式能力
準備電腦與網路給孩子,在家就能學程式參加比賽
進入決賽的選手將獲主辦單位推薦參加 CodeQuest 全球青少年程式競賽

如何報名

2021 國際青少年程式爭霸賽,自即日起自 7/10 止,開放所有中小學生報名,分國小組與國中組兩個組別,競賽採多人程式對戰方式,可重複上傳自己的程式碼,由系統自動計算成績並更新排名,直到競賽日期截止。初賽自即日起~7/11、複賽 7/13~7/18、決賽 7/23~7/25,通過每階段挑戰的選手均可以獲得證書與排名獎狀,決賽優勝選手由主辦單位推薦參加 CodeQuest 全球競賽,與來自全世界的青少年一同競技,難得的競賽盛會,家長們千萬別錯過為孩子報名的機會!

競賽報名網址:https://ai4kids.ai/itcc2021/

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(學校或教育機構團體報名,請洽社團法人中華多元智能教育協會 02-26624610)

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