【年度榜獨家專訪】健身理念產品化 創作者如何跨足營運 — Nüli 女力健身 App

Google Play 公布榜單獲選最佳應用程式、最佳自我提升的應用程式 Nüli —居家與重訓課表,背後是來自健身 KOL Candice 所營運的 App 服務,身為創作者如何跨足應用服務?
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Candice Sweat Life YouTube
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創作者百家爭鳴的年代,除了持續提供內容,不少創作者在持續與粉絲互動中能洞察更多的市場需求,逐步走向商業化、產品化,舉凡線上課程、訂閱內容、線下講座等,打造出更貼合用戶的服務。

去年底,Google Play 公布榜單獲選最佳應用程式、最佳自我提升的應用程式 Nüli —居家與重訓課表 背後是來自健身 KOL Candice 所營運的 App 服務。身為創作者如何跨足應用服務,透過工具落地幫助女性在健身過程更好的體驗呢?編輯親自訪問 Candice 了解產品與健身社群背後更多的故事。

約訪這週寒流來襲,台北連日飄雨,編輯與 Candice 相約在她的工作室,一見到她一身運動輕裝,感受到從裡到外散發健康且陽光的氣場,瞬間打破了沉悶的陰雨天心情,就算下雨天在家仍然可以運動,這也是從去年疫情爆發以後的生活常態。那時防疫期間居家隔離措施因應下,在台灣雖然疫情得到控制,不少人降低風險仍暫時避免出入公共場所,不上健身房在家怎麼運動,從手機應用程式就能開始。

在這樣的大環境下讓  Candice 的產品可以在去年取得不錯的成績,不過或許你也會好奇,在應用商城中也不少類似的 App 服務,那麼 Nüli —居家與重訓課表如何找到利基市場,吸引用戶的呢?這就要從 Candice 開始成為健身創作者的職涯轉換談起了。

Nüli —居家與重訓課表獲得最佳應用程式、最佳自我提升 App 是由 Candice 營運。Photo Credit: Candice 提供

從自身痛點發現市場潛在需求 打造工具幫助用戶上手

Candice 聊到自己的背景經歷,英文系畢業後在科技產業待三年,考上空服員前往香港工作。因為興趣使然,在任職期間她考取香港當地私人健身教練執照,回到台灣健身產業工作,主要指導學生為女性客群,這也奠定了後來她服務的受眾類型。

身為教練的她,在教學過程中逐漸發掘到社群經營的重要性,回顧 2015-2017 年期間的社群變化,經歷臉書觸及下滑大不如前、 IG 快速起飛的階段,加上當時尚未有太多健身 KOL 分享內容,女性寥寥無幾,於是 Candice 決定將自己平常訓練的心得與方法、影片分享在社群上,創立頻道「Candice Sweat Life」並經營 IG 社群,獲得粉絲支持,平台快速累積追蹤者, 2017 年決定全職投入個人品牌,找來一位助理小編協助,直到確定要打造 App 工具才正式組建團隊。

經營個人品牌的契機是來自於自己經歷過的痛點。2014 -2015 年擔任空服員期間,因為工作四處飛想鍛鍊時又無法參加線下課程,當時試圖尋找線上訓練資源,才發現在台灣幾乎沒有任何健身線上內容,只能前往國外的網站,不過這也讓 Candice 看到台灣市場潛力,在擔任健身教練期間始終惦記著:總有一天要幫台灣女性打造一款健身 App。

然而,當時受限於台灣健身服務資源的欠缺,接觸幾間在台 App 開發商,近乎都無法取得貼合的需求,於是透過先生推薦轉介,跨海找上法國 App 開發商,將自己的健身專業結合對方 13 年的開發經驗,來回透過文件溝通,功能、介面、設計等開發細節。

「因為自己沒有工程背景,只能用大量的文件描述、遠端會議溝通,要非常清楚詳細,開發商也一直很積極給予回饋,修改調整產品。」Candice 有感而發。

Candice 坦言疫情爆發對產品來說帶來不小助力,上架時期正好遇上 COVID-19 肆虐馬來西亞、香港健身房關閉,那時候,居家課程使用率佳,完成率也有大幅提升,在產品內容上,除了 Candice 本人的課程,她也找來其他三位健身 KOL 一起合作,各自設計不同的課表,希望能提供用戶更多元的健身內容,在 Nüli 女力中具有全方位的訓練資源,包含多元化課表選擇、省時課表、部位訓練、每週挑戰、瑜伽/伸展、健康食譜。

如今,台灣健身產業在本土也持續擴張,產品服務、教學教練、個人品牌,對於健身夥伴來說肯定都如數家珍,想讓跨展族群讓新進用戶都能得其門而入,未來將是 Nüli —居家與重訓課表重要的思考方向,Candice 坦言日前也做過觀察小組,進而了解真實的用戶使用旅程,發現還有相當多可改善的環節,目前也著手展開介面的一大改版,希望能新手入門者都能擁有良好的使用體驗。

Candice 觀察,從早年在台灣只有少數健身品牌,如今 Google Trend 上健身、減脂相關字詞逐年成長。對 Candice 來說,此時正是能在台灣市場落地 App 的時機,產品與長期經營的社群相輔相成。

在 App 上可直接將用戶導入 Nuli ,透過臉書社團再搜集回饋,這讓他們能對產品優化具備清楚明確的方向,更貼近用戶使用習慣。舉例來說,希望運動後有伸展的功能、能紀錄訓練後體態影像等等,都是來自於用戶的回饋而加入的功能。

App 用戶可加入專屬私密社團

健身網紅飽和 機會點來自獨特的人物性格

對於健身個人品牌雨後春筍般崛起,Candice 則相當樂見:「這代表女性健身市場是重要的,讓女性意識到運動健身的重要。」會吸引用戶真正的其實是每個創作者獨特的風格與性格。想想同樣在學習健身,一定要找到一位自己的 Real Model,因此健身內容的人設就更為。

個人品牌具有獨一無二性,每個人都能展現自己的性格。

自己雖然是早期加入者,看著近幾年來健身話題在台灣蔚為風潮、競爭者眾,Candice 表示不會害怕健身內容的無差異化,每個人都是獨特的個體,無可取代,能否看到市場需求痛點提出相應的服務,是把內容走得更深更廣的重要思維。

對於經營自媒體與 App 的她來說,能否真實性很重要,這影響著粉絲忠誠度,對於個人品牌經營,Candice 也同樣的強調 :

走個人品牌是沒辨法即時發酵的,想長期經營就不能在意他人眼光,更不能在意黑粉,請在意那些支持你的人!」

從 Candice 身上看到的,除了體態的健康、自信的展現,行動力與真實呈現更有強化她獨特的魅力,「健身不是被體重數字綁架、不應該是因為討厭自己,更不應該為了成為別人眼中的自己,而是透過運動,強健你身體與自信。」這樣的價值理念從 Candice 說出來更有說服力。

核稿編輯:MindyLi

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為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

Photo Credit:TNL Brand Studio

一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

Photo Credit:TNL Brand Studio

接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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