【林克威電商專欄】電商經營者必學!SEO 優化教學

要抓住 Google 的胃口,用 SEO 讓搜尋結果出現在第一頁是一門複雜學問,不過入門款還是有些基礎可以先掌握。
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Shutterstock/達志影像
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SEO 全名為 Search Engine Optimization,中文譯為搜尋引擎最佳化。經營電商的你,有想過為什麼在 Google 輸入關鍵字時,最先跳出來的頁面會是那幾個呢?如何讓自己的官網或電商網站也能在別人搜尋到相關關鍵字時,跳出到第一頁呢?

答案就是:SEO。

每個瀏覽器都有內部評估一個網頁是否有價值的公式(演算法),特別是像 Google 這樣龐大的搜尋引擎,有大筆資料在其中,公式更是嚴謹,要抓住 Google 的胃口於眾多筆資料中出頭更是困難。

當然,我們不可能知道 Google 的這套公式具體而言是怎麼運作的,只能透過一些方向,去迎合 Google 的需求,讓 Google 認為我們的網站是有價值的網站,排名自然就會爬上前囉!

SEO 做好,將會讓你的電商品牌能見度大大提高,曝光度一旦提高,就可以創造更多訂單。並且,SEO 不像在 Google 或 FB 下廣告,是需要額外給費用的。因此,SEO 優化將會是最經濟、長久且成效最好的行銷方式。

如何自己操作 SEO?

現在有許多行銷公司會提供幫忙優化 SEO 的服務,但難道 SEO 不能自己操作嗎?答案是:當然可以!雖然剛開始可能會覺得比較辛苦,畢竟 SEO 優化的成效,不一定會像下廣告一樣立竿見影,但是只要掌握這幾個原則去優化自己的網站,網站能見度一定可以在一定時間內衝上來。

基本上,無論 Google 等搜尋引擎的演算法再如何變化,都是圍繞著使用者的使用感受的。所以先試想,如果你是使用者,在瀏覽一個網站的時候,會在乎哪些因素?網站速度、美觀、內容等應該都是關鍵吧?

因此,這些都會是在操作 SEO 時要特別注意的面向。

以下以兩個大方向為切角,跟大家分享 SEO 的操作守則。

一、網站速度的優化

根據統計,近一半的使用者會希望在瀏覽一個網站時,網站內容可以在兩秒內跳出來,如果等待網站內容跑出來的時間超過三秒以上,40% 的消費者會選擇直接離開網站。如果大家有印象的話,還記得在使用 Google 前,大家最常用的搜尋引擎其實是 IE 嗎?後來 IE 之所以被取代,其中一個很重要的因素就是因為速度太慢了。在這個講求什麼都要快、時間就是金錢的時代,慢的東西遲早要被淘汰。因此,如果你是自己架設官網的電商,網站的速度絕對會是影響 SEO 的關鍵。

然而,如何加快網站速度的回答範圍極廣,大至網站主機的優劣,小至在網站中放的圖片檔案大小等。

以降低頁面大小為例,頁面的檔案越大,跑的速度就會越慢。因此,應去思索頁面中的圖片、影片是否都是對於內容都是必要的。另外,找替代方案,使觀眾可以看到一樣的東西,卻節省檔案大小。例如在網站中插入的圖片,以檔案較小的 JPG 檔取代 PNG 檔等。

怎麼知道自己的網站速度快不快呢?網路上可以找到幾個免費測速的網站,如 GTmetrixGoogle PageSpeed InsightsHubSpot Website Grader 等,大家可以在裡面貼上自己的網址和競爭對手的網址去做比較,可以大概知道自己在同樣競品的電商之中,網站速度屬於快還是慢。

還有一個小點需要提醒大家,在做網站的速度優化時,請以「行動裝置」的速度優化為主。原因除了現代人大部分已經從用電腦瀏覽網站,轉為用行動裝置瀏覽網站,因此 Google 的搜尋量有一半以上是來自行動裝置的。並且,在 2018 年初 Google 工程師。Gary Illyes也公開提及 Google 計畫將「行動裝置」速度放為演算法的重要評比項目之一。

二、網站內容的優化

網站內容的優化範圍亦非常廣,以下分為幾個方向和大家探討。

  • 內容的美觀:雖然 Google 演算法,不一定能真的偵測到網站美不美觀,然而,可以確定的是,瀏覽者在網站的瀏覽時長,絕對是演算法蒐集的重要數據,而網站的美觀,就是能大大拉長瀏覽者留在網站時間的關鍵。一個網站美不美觀,每個人或許都有不同的主觀審美,然而仍有幾個要點是通用的。
     
    • 第一,頁面排版清楚:文章格式方面,善用大小標題、粗體、斜體等方式,讓瀏覽者可以在第一時間內找到自己需要的資訊,並且在閱讀上獲得好的體驗。
    • 第二,版面色彩、風格一致:官網是品牌的門面,也第一時間影響了瀏覽者對品牌的第一印象,因此,在風格搭配上,應跟隨品牌欲營造的形象,通常以不雜亂為原則。
       
  • 內容的價值:大家有沒有注意到,現在許多在賣服務或商品的電商網站,都會在網站中產出例如「教學文」或「分享文」等內容呢?明明是要賣商品獲取盈利,為何要花多餘的心思產出這些東西。原因在於,這些內容,縱然不會直接給予品牌實質的收益,但是卻可以讓提升網站內容的價值,衝高 SEO 的排名。然而,這其中仍需要一點操作,下面提供兩個常用的方式。
     
    • 第一,關鍵字操作:一般人在搜尋資料時,會用的關鍵字是很相似的,例如「怎麼成立電商」、「什麼是 SEO」等。因此,如果能掌握這些大家常搜尋的關鍵字,並將其藏在網站的內容中,就有助於別人搜尋到你的網站。如何哪些關鍵字是大家喜歡搜尋的呢,可以上 Google Trends 查詢。
    • 第二,善用內部連結:用內部連結讓瀏覽者可以在網站上停留更久的時間,增加網站內部的相關性。例如當你的網站內容提及另一個概念或商品時,運用內部連結將瀏覽者導入網站的其他頁面中。
      除了可以增加瀏覽者的停留時間外,另一個更重要的目的是,搜尋引擎也在此同時同步抓取到了這個頁面。當你的網站中有越多頁面是被搜尋引擎抓取到的時候,也意味著 SEO 排名的往前。但在運用內部連結時,也請注意,不要讓整個畫面都充滿內部連結,讓內部連結出現在真的適合出現的地方,才可以真正吸引瀏覽者點入瀏覽。

今天和大家說明了 SEO 優化是什麼,也提供了幾個操作的參考。SEO 因為競爭對手多,因此操作起來不一定很容易,然而若成功,將會是最低成本、最高報酬的行銷方式。希望今天的內容有幫助到各位,只要做好 SEO,經營成功電商品牌不會再是難事! 

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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