【林克威電商專欄】電商經營者必學!SEO 優化教學

要抓住 Google 的胃口,用 SEO 讓搜尋結果出現在第一頁是一門複雜學問,不過入門款還是有些基礎可以先掌握。
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SEO 全名為 Search Engine Optimization,中文譯為搜尋引擎最佳化。經營電商的你,有想過為什麼在 Google 輸入關鍵字時,最先跳出來的頁面會是那幾個呢?如何讓自己的官網或電商網站也能在別人搜尋到相關關鍵字時,跳出到第一頁呢?

答案就是:SEO。

每個瀏覽器都有內部評估一個網頁是否有價值的公式(演算法),特別是像 Google 這樣龐大的搜尋引擎,有大筆資料在其中,公式更是嚴謹,要抓住 Google 的胃口於眾多筆資料中出頭更是困難。

當然,我們不可能知道 Google 的這套公式具體而言是怎麼運作的,只能透過一些方向,去迎合 Google 的需求,讓 Google 認為我們的網站是有價值的網站,排名自然就會爬上前囉!

SEO 做好,將會讓你的電商品牌能見度大大提高,曝光度一旦提高,就可以創造更多訂單。並且,SEO 不像在 Google 或 FB 下廣告,是需要額外給費用的。因此,SEO 優化將會是最經濟、長久且成效最好的行銷方式。

如何自己操作 SEO?

現在有許多行銷公司會提供幫忙優化 SEO 的服務,但難道 SEO 不能自己操作嗎?答案是:當然可以!雖然剛開始可能會覺得比較辛苦,畢竟 SEO 優化的成效,不一定會像下廣告一樣立竿見影,但是只要掌握這幾個原則去優化自己的網站,網站能見度一定可以在一定時間內衝上來。

基本上,無論 Google 等搜尋引擎的演算法再如何變化,都是圍繞著使用者的使用感受的。所以先試想,如果你是使用者,在瀏覽一個網站的時候,會在乎哪些因素?網站速度、美觀、內容等應該都是關鍵吧?

因此,這些都會是在操作 SEO 時要特別注意的面向。

以下以兩個大方向為切角,跟大家分享 SEO 的操作守則。

一、網站速度的優化

根據統計,近一半的使用者會希望在瀏覽一個網站時,網站內容可以在兩秒內跳出來,如果等待網站內容跑出來的時間超過三秒以上,40% 的消費者會選擇直接離開網站。如果大家有印象的話,還記得在使用 Google 前,大家最常用的搜尋引擎其實是 IE 嗎?後來 IE 之所以被取代,其中一個很重要的因素就是因為速度太慢了。在這個講求什麼都要快、時間就是金錢的時代,慢的東西遲早要被淘汰。因此,如果你是自己架設官網的電商,網站的速度絕對會是影響 SEO 的關鍵。

然而,如何加快網站速度的回答範圍極廣,大至網站主機的優劣,小至在網站中放的圖片檔案大小等。

以降低頁面大小為例,頁面的檔案越大,跑的速度就會越慢。因此,應去思索頁面中的圖片、影片是否都是對於內容都是必要的。另外,找替代方案,使觀眾可以看到一樣的東西,卻節省檔案大小。例如在網站中插入的圖片,以檔案較小的 JPG 檔取代 PNG 檔等。

怎麼知道自己的網站速度快不快呢?網路上可以找到幾個免費測速的網站,如 GTmetrixGoogle PageSpeed InsightsHubSpot Website Grader 等,大家可以在裡面貼上自己的網址和競爭對手的網址去做比較,可以大概知道自己在同樣競品的電商之中,網站速度屬於快還是慢。

還有一個小點需要提醒大家,在做網站的速度優化時,請以「行動裝置」的速度優化為主。原因除了現代人大部分已經從用電腦瀏覽網站,轉為用行動裝置瀏覽網站,因此 Google 的搜尋量有一半以上是來自行動裝置的。並且,在 2018 年初 Google 工程師。Gary Illyes也公開提及 Google 計畫將「行動裝置」速度放為演算法的重要評比項目之一。

二、網站內容的優化

網站內容的優化範圍亦非常廣,以下分為幾個方向和大家探討。

  • 內容的美觀:雖然 Google 演算法,不一定能真的偵測到網站美不美觀,然而,可以確定的是,瀏覽者在網站的瀏覽時長,絕對是演算法蒐集的重要數據,而網站的美觀,就是能大大拉長瀏覽者留在網站時間的關鍵。一個網站美不美觀,每個人或許都有不同的主觀審美,然而仍有幾個要點是通用的。
     
    • 第一,頁面排版清楚:文章格式方面,善用大小標題、粗體、斜體等方式,讓瀏覽者可以在第一時間內找到自己需要的資訊,並且在閱讀上獲得好的體驗。
    • 第二,版面色彩、風格一致:官網是品牌的門面,也第一時間影響了瀏覽者對品牌的第一印象,因此,在風格搭配上,應跟隨品牌欲營造的形象,通常以不雜亂為原則。
       
  • 內容的價值:大家有沒有注意到,現在許多在賣服務或商品的電商網站,都會在網站中產出例如「教學文」或「分享文」等內容呢?明明是要賣商品獲取盈利,為何要花多餘的心思產出這些東西。原因在於,這些內容,縱然不會直接給予品牌實質的收益,但是卻可以讓提升網站內容的價值,衝高 SEO 的排名。然而,這其中仍需要一點操作,下面提供兩個常用的方式。
     
    • 第一,關鍵字操作:一般人在搜尋資料時,會用的關鍵字是很相似的,例如「怎麼成立電商」、「什麼是 SEO」等。因此,如果能掌握這些大家常搜尋的關鍵字,並將其藏在網站的內容中,就有助於別人搜尋到你的網站。如何哪些關鍵字是大家喜歡搜尋的呢,可以上 Google Trends 查詢。
    • 第二,善用內部連結:用內部連結讓瀏覽者可以在網站上停留更久的時間,增加網站內部的相關性。例如當你的網站內容提及另一個概念或商品時,運用內部連結將瀏覽者導入網站的其他頁面中。
      除了可以增加瀏覽者的停留時間外,另一個更重要的目的是,搜尋引擎也在此同時同步抓取到了這個頁面。當你的網站中有越多頁面是被搜尋引擎抓取到的時候,也意味著 SEO 排名的往前。但在運用內部連結時,也請注意,不要讓整個畫面都充滿內部連結,讓內部連結出現在真的適合出現的地方,才可以真正吸引瀏覽者點入瀏覽。

今天和大家說明了 SEO 優化是什麼,也提供了幾個操作的參考。SEO 因為競爭對手多,因此操作起來不一定很容易,然而若成功,將會是最低成本、最高報酬的行銷方式。希望今天的內容有幫助到各位,只要做好 SEO,經營成功電商品牌不會再是難事! 

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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疫後科技趨勢大爆發 5G加速創新應用發展

經濟部次長曾文生去年表示,在新冠肺炎疫情肆虐之下,大眾經常無法面對面進行溝通,更顯出「通訊」這個題目對人類社會發展的重要。
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Photo Credit: Lenny Kuhne / Unsplash
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疫情改變了目前人類的行為,而且影響會持續到未來,人與人、人與機器之間互動的方式將有所改變;試著想像這個場景,你剛去巡視完公司的無人工廠,整間廠房,就只有機械手臂安靜的高速運轉,這間廠房的生產效率,是過去一間兩百人廠的 3 倍以上;確認一切無礙,你快速的用模擬人像的視訊會議,跟所有夥伴說明企業運作現況。

下班後,坐進你的自動駕駛電動車,系統告訴你,大約 25 分鐘後就會到家。你在位置上手機連線,開啟家裡的冷氣、把最心愛的模擬實境遊戲打開,準備一回家就要戴上眼鏡與手套進入遊戲環境裡捉對廝殺。

10 年前,這些事情聽起來像是科幻小說,但現在,會因為所有科技技術逐漸到位,讓小說場景成為尋常的現實生活。而要連結這些場景,使之成真的背後,最關鍵的技術,莫過於能夠橫跨視聽展演、遊戲、運動、智慧觀光、交通及製造領域的 5G 技術。

5G 為通訊與物聯網的基礎,在 2020 年疫情侵襲全球期間,經濟部次長曾文生更曾提及,因為疫情,以至於所有人與人的通訊、連結都由面對面轉為線上,這更凸顯了流暢的通訊技術,對人類社會發展的影響之遠大。而國際研究機構 IHS Market《5G經濟》報告預估,到了 2035 年,全球 5G 產業鏈投資額預計將達到約 4 兆美元,而由 5G 技術驅動的全球產業應用將創造超過 12 兆美元。其中又以製造、數位娛樂、交通等,影響最大。

Photo Credit : 一零四資訊科技公司
一零四資訊科技公司於 2020 年 3 月發布的《104 職務白皮書》。(Photo Credit : 一零四資訊科技公司)

正因為商機如此龐大,這些關鍵發展領域,延伸出來的產業與技術,更需要創新與創意人才的參與和培育,根據 2020 年 104 人力銀行的調查指出,未來搶手的 10 大熱門職業中,有 6 項職業,都直接與 5G 領域技術高度相關,顯見台灣對於這類人才的渴求與期盼。

瞄準世界發展 5G 領先產業,廣納台灣人才加入競賽

以此來看,5G 產業不僅是國際發展趨勢,更是台灣未來打造下一個兆元產業的重中之重。而為讓創意真正落地到可執行的情境中, 經濟部工業局也同步於辦理近 20 年的通訊大賽 MobileHero 之中,特於 2020 年增設「5G領航創新應用競賽」子競賽,吸納與挖掘更多 5G 應用相關人才,並透過賽事,激盪出更多 5G 應用創新想法與實踐性。

而今年度 5G 領航創新應用競賽串接人才與發展領域,更聚焦於數位娛樂、交通及製造領域,橫跨視聽展演、遊戲、運動、智慧觀光、交通、製造產業,衍伸技術從浮空投影、360 度全景沈浸式體驗、到自動駕駛、物流自動化、無人搬運車、影像辨識等等

本屆 5G 領航創新應用競賽總獎金超過 100萬,概念組更只要完成 6 題的提案企劃即可參賽,從製造、交通到數位娛樂,有 5G 應用創新構想的你現在馬上就上傳你的提案吧。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

為發展 5G 特定領域解決方案,以使用者場景出發,在這次的 5G 領航創新應用競賽裡,更鼓勵「跨域組隊」,透過不同領域的人才組合,也成為團隊相互激盪出有趣創意及能否多元思考的關鍵。

實作組概念組雙軌賽制,激發更多創新創意思維

舉例來說,假設今天參賽者是以「電動車」為概念發想,做出相關企劃提案,那從電動車裡的乘客,乃至於駕駛的體驗感受以及需求,都成為想像電動車應該會需要什麼功能與服務的重點,藉由這樣的場景描述,找出可以以 5G 技術滿足的痛點,便有可能可以提出一個極具商業化價值與創新創意的提案。

競賽本身即是為了挖掘與培育數位人才為出發點,更棒的是競賽以「實作」與「概念」兩種賽制雙軌並行,除了以往落地執行的實作組,「概念組」團隊僅需要提出「創新概念」的提案,試圖想像 5G 技術可能的應用情境,第一階段提出夠創新、夠獨特的 6 道提案企畫書,就符合參賽條件。更說明了經濟部工業局開放更大的空間,邀請更多不同領域的傑出人才,一起發想未來世界生活的理想樣貌。

同時,競賽更採贊助商即評審制,產業代表可以就第一線面對市場的經驗,直接回饋修正與優化的方向,讓概念化為實際商業產品或服務時,更有市場思維。

接軌世界與台灣發展趨勢,也考量到實作難度,5G 領航創新應用競賽提出雙軌賽制,更廣邀產業專家加入,不僅給予相關資源協助,更有貼近市場脈動的意見與經驗參考。與此同時,團隊還可使用經濟部工業局 digiBlock C 數位創新基地測試相關應用服務的可行性,讓所有參賽者無論最後有無得名,都能從中得到寶貴的經驗與機會。

競賽報名方式

  1. 參賽者不限國籍與年齡;新創團隊、公司行號、社會人士或學生皆可組隊參加。
  2. 每隊由 1 至 5 人自由組成,鼓勵成員跨領域組合,激發多元創意。
  3. 每隊可視需求設指導老師/專家最多 2 名。
  4. 概念組著重創新創意,僅需完成 6 道題目的概念企畫提案即可。

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