【電商營收】2020年富邦媒、網家、創業家兄弟三家電商表現如何?

從財務數據可以看出:富邦媒最依賴雙 11 的業務衝量;網家表現穩定;創業家兄弟迎戰集團化電商還需加把勁。
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風風雨雨的 2020 年終於告了個段落,除了展望 2021 年之外,也迎來各家廠商結算去年營收狀況的時候。富邦媒、網家、創業家兄弟都已公布去年 12 月的合併營收,以下就來看看三家台灣電商龍頭集團在 2020 年的趨勢吧!

2020 年第四季營收:雙 11 仍是電商重點月份

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統整三家台灣電商富邦媒、網家、創業家的 2020 年 10、11、12 月合併營收。(單位:新台幣百萬元)

富邦媒旗下含 momo 購物網、摩天商城、電視購物及型錄,版圖相當大,也體現在 12 月的營收上,合併營收 64.82 億元,年增約 25.6%,創下單月歷史第三高。第四季合併營收逾 206.7 億元,年增 30%。

從圖表可以看出,富邦媒是 10 月與 11 月落差最大的電商,營收差不多快要 2 倍之差了。而 11 月的合併營收,佔 Q4 營收接近二分之一的程度,可見富邦媒在雙 11 的操作上相當有效,同時卻也十分依賴雙 11 所帶來的業績量。富邦媒也有雙 12 的行銷活動,品類以 3C 家電(+35%)、流行精品(+30%)、美妝保健(+29%)成長位居前三。與 10 月分的營收比雖也成長約 14 億,但成效仍不敵雙 11 強勁。

網家旗下有 PChome,與 eBay 合資的露天拍賣,其 12 月合併營收 41.71 億元,年增 13.66%。第四季合併營收 125.84 億元,年增 10.39%,創單季新高。

在成長的幅度來看,少了富邦媒(年增 25.6%)的一半。在雙 11 的操作上成長幅度也不如富邦媒,但也比較不依賴雙 11 的促銷活動,走穩定的路線,因此 12 月的營收降幅也沒有富邦媒直接下三分之一那麼多,與 11 月的營收僅差 11 億,約 11 月營收的五分之一。PChome 特別提到,因應國旅需求高漲,網家 PChome 旅遊 12 月訂房數年增 40%,熱銷價格區間落在 3500- 4500 元,在充滿假期的 12 月表現出色。

最後是創業家兄弟,旗下有生活市集、好吃市集,與子公司松果購物、365 超市。12 月的合併營收為 3.97 億,年減約 13.24%。第四季合併營收 10.46 億元,年減 25.76%,是三家之中唯一退步的電商。創業家兄弟董事長郭書齊曾表示,在電商的世界集團化越來越明顯。而創業家兄弟也在去年 11 月合併松果購物,繼續朝著集團化目標前進。合併松果購物之後是否會為營收成為助力,有待後續財報解析。

有趣的是,創業家兄弟也因此成為唯一不甩雙 11 趨勢,12 月成為第四季營收最高的月份的電商,與前兩家 12 月營收通常都會退步的狀況不同。

比較前兩大電商在雙 11 營收在全年整體營收的佔比,富邦媒約為 13.8%,網家約為 12%,雙 11 營收都對兩家集團的年度總營收,具有相當重的分量。尤其是富邦媒,其雙 11 營收幾乎快等於平常月份的兩倍營收量,非常驚人。相信根據 2020 年的表現,電商企業將更重視雙 11 的購物慶典,甚至將更積極地「造節」,透過這樣的策略操作也刺激其他月份的營收成長幅度。

每股盈餘:富邦媒穩定起飛,創業家兄弟仍在低谷

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比較三家電商的 2020 年前三季 EPS(單位:元)

每股盈餘也可體現出電商賺不賺錢,富邦媒累計 109 年全年度合併營收約新台幣 672 億元,較去年同期成長 29.6%。讓富邦媒在 EPS 的表現相當不錯,單季 EPS 平均都在 3 以上。

而網家全年合併營收 438.7 億元,年增 12.82%,也寫歷年新高紀錄,單季 EPS 平均雖沒有如富邦媒強勁,但也都保持在正字上。可惜股票的月均價走向,相較 2016 年 10 月的最高峰時期仍處低點,並且還未有上升的趨勢。

順應合併營收下降較去年退步的狀況,創業家在第三季 EPS 出現了負數,降至 -0.25 元,和前兩季相比一路向下滑。從第四季的營收看來,可能也會是下滑的趨勢。

核稿編輯:李柏鋒

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