Google Reader 創造者:我早知道它會被殺死

相信許多愛用者還在為了 Google 宣布 7 月 1 日要關閉 Google Reader(Google 閱讀器) 這個消息惋惜不已。Google Reader 的創造者 Chris Wetherell 卻在受訪時說:我早就知道會有這麼一天。
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相信許多愛用者還在為了 Google 宣布 7 月 1 日要關閉 Google Reader(Google 閱讀器) 這個消息惋惜不已,同時也很好奇為何 Google 為何要做出如此決定。

Google Reader 創造者早有心理準備

GigaOM 創辦人 Om Malik 訪問到了 Google Reader 的創造者 Chris Wetherell1,他說自己其實有點驚訝這個產品可以活得那麼久,因為他一直都有 Google Reader 會被關閉的心理準備:

When they replaced sharing with +1 on Google Reader, it was clear that this day was going to come.

當他們決定將 Google Reader 的分享功能替換成 Google+ 的「+1」時,很明顯地這天(指 Reader 被關閉)即將到來。

Om Malik 認為 Google 從來不曾相信過 Google Reader 這項產品,Google 從 2005 年開始發展 Google Reader,那時正是 RSS 與部落格興起的黃金年代,但是該產品與商業化無緣,Chris Wetherell 說 Google 不曾嘗試將服務的人氣轉換成營收,從結果來看,這個產品並沒有挺過實驗階段,成為一個真正的商品。

前 Google Reader 產品經理上 Quora 解答

除了創造者,一位 2011 年離職的前 Google Reader 產品經理也在 Quora 上分享了他對 Google Reader 被關閉的看法:2

講白了 Google Reader 從來都沒有直接為 Google 帶來什麼收入(當然,還是有 Feedburner 或 AdSense for Feeds),而且那也不是產品的目的。

團隊多次被縮編

Brian Shih 告訴大家,早在他還擔任 Google Reader 產品經理時,團隊就曾面臨至少三次的縮編,而且都跟 Google 的社群產品有關,分別是 2008 年的 OpenSocial、2009 年的 Google Buzz 和 2010 年的 Google+。

就是在 2010 年,Google 決定要「殺(kill)」了 Google Reader,但是團隊之中不少人拒絕加入 Google+。Brian Shih 認為上頭三番兩次想要從 Google Reader 團隊挖人,只因為全 Google 恐怕只有 Reader 的人是真的懂社群(他們在社群方面無論是隱私權設定或分享機制都一直在做實驗)。

苟延殘喘

那為何 Google Reader 還可以存活(保有持續維護的狀態)到今年呢?Brian Shih 推測是因為 Google Reader 的使用者對 Google+ 大有助益,因為這群人對內容非常飢渴,他們在 Google+ 上的分享能夠協助這個 Google 力捧的平台成長。

但自從 Google Reader 改變了分享機制的設計之後,使用量開始下滑,最終促使 Google 決定永久關閉這項服務。

Brian Shih 說他個人覺得 Google Reader 依然有很大的價值,特別是在這個資訊從不同來源湧入,甚至已經過載的時代,但是作為一個 RSS 閱讀器,Google 認為這個產品很難有繼續成長的空間。

Google Reader 替代方案

那些為 Google Reader 感到惋惜的朋友,我們相信 Feedly 會是個不錯的選擇,Feedly 是一款跨瀏覽器、跨平台(iOS、Android)的 RSS 聚合服務。雖然目前他們還是與 Google Reader 串接,不過他們正在發展一個專案「諾曼第(Normandy)」3,屆時會從後端將讀者在 Google Reader 的訂閱內容轉移出去,所以現在讀者需要做的就是用 Google Reader 帳號登入即可,無需手動轉移。

若您想要將 Google Reader 的訂閱資訊匯出,Google 也有提供,除了 Google Reader 原本的匯出功能,讀者也可以到 Google Takeout 將 Reader 的資料以 JSON 格式匯出(該服務還可以匯出其他 Google 服務的資料)。

而知名的資訊聚合 app「Flipboard」也立刻在部落格發文 4,要大家別擔心,只要使用者申請 Flipboard 帳號,再同步 Google Reader,即可保住所有的 RSS feed。

另一款受到好評的付費 RSS reader app「Reeder」開發者也在 Twitter 上宣布 5

Don't worry, Reeder won't die with Google Reader.

別擔心,Reeder 不會跟著 Google Reader 一起死掉。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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