2020 亞洲新媒體高峰會:品牌怎麼置入新媒體、串流影音群雄的 2021 發展策略

品牌廣告置入影劇內容業困難點在於「回收期太長」;而串流媒體 2021 發展策略將聚焦於同業上下游合作與內容出海。
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由新媒體暨影視音發展協會 NMEA 主辦的第二屆「亞洲新媒體高峰會」於 12/21、12/22 兩日開催,共舉行 20 場專題演講與對談,聚集 62 位來自各地的頂尖產業領袖,對新媒體事業的各界人士而言,是個華麗又乾貨滿滿的知識型論壇。本次主題主題為「Change The World」,並圍繞著 4 個核心主題:資本化、數位化、全球化、在地化,帶領台灣新媒體產業繼續邁步往 2021 前行。

INSIDE 造訪的是 12/22 的場次,較圍繞在產業的發展策略與對話,以下精華摘要兩大熱門論壇的對談。

品牌廣告置入之資本投資與效益評估

新媒體儼然成為廣告品牌主的新寵兒,這場論壇在麟數據科技股份有限公司策略長謝佩芳的主持下,請電通行銷傳播集團 The Story Lab 製作人王敏、陽獅媒體集團副總經理兼策略長張志豪、跨海參與的 Motion Content Group 經營總監 Steven Murphy,一聊從廣告代理商的角度,如何看品牌置入數位媒體。

王敏認為新媒體確實可以讓廣告代理商給客戶不一樣的服務,例如 IP 影劇,也成為代理商下品牌廣告的管道。串流影視內容雖然效果良好,但實際執行上困難點也重重。像是置入在影集內的新產品還沒製成要怎麼開拍、投資影劇要何時才能回收等問題。投資 IP 是條很長的路,比起台灣投資方仍習慣短期回收的形式,韓國關於 IP 投資的產業鏈卻已相當成熟。

張志豪透露,陽獅媒體集團自 2016 年陸續改組後,開始找更多的機會點,像是新媒體內容。他坦言,「能讓你注意到的商品就是好的成效」,不一定要追求轉單,而是提高品牌的認知度。在置入時,站在廣告代理商的角度,也必須對客戶負起責任,降低失敗的風險。因此也會關注故事劇情是否會影響企業品牌形象,或是分析故事的目標客群是否吻合,而不是一頭熱地投入資金就好,必須讓內容更貼近品牌。

兩位都坦言,相較於其他內容,與電影合作的廣告置入風險較高,因為很可能置入廣告後過很長一段時間才上映,若是新款或限量商品,也許就過了最佳的黃金宣傳期。但電影的好處就是渲染力比影劇強,賭注大反饋也大,就看品牌端是否願意嘗試賭一把。目前與影劇、電影類的廣告置入其實沒有黃金公式,且台灣產業鍊尚未成熟,仍需要未來品牌、廣告代理商多加嘗試,找到更多元的合作模式。

台灣串流影音群雄的 2021 發展策略

由牽猴子整合行銷共同創辦人王師帶領討論,和 GagaOOLala、 LINE TV、KKStream 聊 2021 發展策略。

杰德影音與 GagaOOLala 創辦人與執行長林志杰認為,《神力女超人 1984》同步在串流上架的事件只是個引子,未來 2021 實體娛樂還會遇到更多挑戰,因此串流媒體相當重要。他透露 2 點給台灣串流媒體同業建議:第一是擁有更多 partnership,達到分眾內容的跨平台、跨區域之策略,例如 CATCHPLAY+ 與 HBO 的合作即是很好的例子。透過不同領域、國家的內容與平台進行有趣的合作,可加強競爭力。第二點則是積極「出海」,畢竟台灣市場較小,因此如何跨足國際市場是很重要的一環。像是 GagaOOLala 在 2017 年東南亞推出後,發現當地有這個需求,接著透過更多的合作夥伴創造生態圈,形成良性循環。

LINE 集團也有相當不錯的合作夥伴策略。台數科在今年透過投資取得 18.8% 股份,成為最大的台資股東,也將成為 LINE TV 的後盾,目前更以帶入 5 萬名願意付費的用戶。LINE 台灣董事總經理陳立人表示,LINE 集團的優勢在於多元平台,這些不同的渠道都能幫 LINE TV 聚眾,LINE TV 也將繼續以 PGC 內容為主,將品質提升,廣告價值也就能再提升。

KKStream 事業群總經理蔡怡仁表示,數位時代誘惑太多,觀影體驗容易被各式各樣的事物給中斷,尤其好發在年輕族群。所以他認為,在接續播放的系統機制必須要做得更平滑,讓年輕觀眾在外面用手機看到一半,回家用電是也要能夠從斷掉的地方接著看,提升整體的用戶體驗,就能夠出圈。

核稿編輯:Anny

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蛻變敏捷開發組織並不難! AWS Amplify幫前端工程師從雲端快速建立REACT程式

台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。
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打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

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AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

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實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

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